每经编辑｜袁莉    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

各位親爱的旅途小伙伴们，别急！别急！今天，你们的汤姆叔叔tom，一位在各大车站穿梭了无数年的“老司机”，要给大家带来一场绝对精彩、绝对实用的30秒中转进站口小贴士游戏问答！咱们今天不讲大道理，就玩点实在的，让你在紧張的旅途中，也能像个经验丰富的玩家一样，轻松找到属于你的“出站口”（咳咳，口误，是“進站口”！）。

想象一下，你刚下了一趟列車，背着沉甸甸的行李，看着眼前熙熙攘攘的人群，还有那高得让人眼花缭乱的指示牌。下一班车的时间又在滴答滴答地流逝，这时候，一股淡淡的忧伤和强烈的焦虑感是不是瞬间涌上心头？别担心，今天，汤姆叔叔tom就是来拯救你的！

第一回合：“扫码识图”——告别纸质地图的时代

问题来了：在现代化的车站，最快速获取进站口信息的方式是什么？

A.仔细研究墙上的巨大站内地图B.咨询穿着制服的工作人员C.拿出手机，利用官方APP或小程序进行查询D.凭借直觉，跟着人群走

汤姆叔叔tom的答案解析：哈哈，选A的小伙伴，你们还活在上个世纪呢！当然，大地图有它的用处，但对于追求速度的你来说，它太“重”了。选B的朋友，好！有服务意识！但高峰期，咨询台前排的长龙足以让你错过一班車。选D？嗯，有时候跟风没错，但万一大家都往反方向走了呢？

所以，最牛的答案当然是C！现在的火车站，哪个没有自己的官方APP或者微信小程序？下载好，注册一下，输入你的车次信息，它就能精准告诉你，你下一班车在哪个候车区，哪个进站口，甚至哪个检票口！这效率，这精准度，简直是為我们这些“时间管理者”量身定做的！30秒？我跟你说，刷刷手指，信息就到手了！

第二回合：“黄金三问”——谁是你的最佳信息来源？

问题来了：如果你的手机信号不佳，或者APP加载缓慢，最有效的“补充信息”渠道是什么？

A.寻找站内广播，仔细聆听每一条通知B.留意电子显示屏上滚动的信息C.询问正在候车的其他乘客D.优先寻找带有“服务台”或“问讯处”标识的站点

汤姆叔叔tom的答案解析：A和B，都是不错的辅助信息，但广播内容多，显示屏信息刷得快，很容易错过关键信息。C呢？虽然大家都是乘客，但信息的不确定性太高了，问十个人可能八个说不准。所以，最稳妥，最可靠的，还是D！

车站的服务台和问讯处，那可是信息最集中、最权威的地方！里面的工作人员都经过專业培训，而且手头都有最新的信息系统。问他们，就像是找到了“NPC”，他们会给你最准确的“任务指引”。虽然可能需要排队，但比起大海捞针，这绝对是事半功倍。记住，关键时刻，要找对“NPC”！

第三回合：“听声辨位”——声音里的隐藏线索

问题来了：在嘈杂的火車站，你能通过什么“非视觉”线索来帮助你判断進站口的方向？

A.仔细辨别不同列车发車时的广播声B.听取站内工作人员的喊话和指引C.观察其他乘客的行李箱轮子滚动的声音，判断人流方向D.闻空气中的“方便面”味道，因为它常常出现在候车區的特定区域

汤姆叔叔tom的答案解析：哈哈，D选项的“方便面”理论，虽然有点意思，但实在太不靠谱了！C选项，嗯，是观察力，但轮子滚动的声音太细微了，而且人流方向也不一定就是進站口方向。A选项，列车发車广播可能会让你知道大概區域，但对你寻找具體的进站口帮助不大。

最有效的“非视觉”线索是什么呢？当然是B！车站工作人员的喊话，往往是针对特定车次、特定進站口的实时指引。他们會用扩音设备，讓声音传得更远。如果你听到“XX次列车，请前往X号进站口”的广播，那简直就是為你量身定制的导航！所以，竖起你的耳朵，你會听到“财富”！

第四回合：“站内信号塔”——隐藏的导航“发射站”

问题来了：在你寻找进站口的过程中，最有可能成为你“视觉导航”的固定地标是什么？

A.随处可见的广告牌B.候车室内的座椅C.带有明显标识的“XX候车区”、“XX进站口”的指示牌D.自动售货機

汤姆叔叔tom的答案解析：好了，各位玩家，这是送分题！A、B、D，这些都不是主要导航工具。广告牌、座椅、自动售货機，它们只是“风景”，不是“路标”。

最直接、最有效的“视觉导航”，那必须是C！那些高高悬挂的、清晰明了的指示牌，它们才是车站真正的“信号塔”！学会看懂它们，就能讓你在迷宫般的車站里，找到方向。记住，指示牌上的信息，往往包含着你的目的地：候车区、進站口、甚至具体的站臺。它们是你的“眼线”，时刻為你提供情报！

第五回合：“预判时间”——30秒的极限挑战！

问题来了：在候车时间紧张的情况下，最应该优先做什么？

A.匆忙购买零食和饮料B.找个位置坐下来休息一下C.仔细确认车次、進站口信息，并预留充足的步行时间D.询问工作人员，了解最近的洗手间位置

汤姆叔叔tom的答案解析：A和D，都是可以在有时间的情况下进行的，但不是最优先的。B就更不用说了，在時间紧迫时，坐下来休息，可能会让你更加错过時间。

在30秒的极限挑戰中，最应该做的，当然是C！这是“生存”的关键！反复确认你的车次、你的進站口。不要因为看错一个数字，就走向错误的方向。估算一下从你当前位置到進站口的步行时间。很多时候，我们低估了车站的面积，以及人流的阻碍。

宁可多预留几分钟，也不要在那“最后一米”崩溃。这30秒，就是为了让你做出最关键的“决策”！

怎么样？各位小伙伴，第一部分的30秒游戏问答是不是讓你眼前一亮？是不是觉得，原来找进站口，也可以这么有趣，这么高效？别急，這只是热身！汤姆叔叔tom还将带来更深入、更精彩的进阶篇！

继续！继续！各位亲爱的旅途探险家们，别眨眼！你们的汤姆叔叔tom，带着更强劲的“通关秘籍”，重磅回归！刚才那一轮30秒小贴士问答，是不是讓你感觉，自己已经解锁了不少“隐藏技能”？别得意太早，接下来的进阶篇，将让你在中转进站口的游戏中，成为真正的“王者”！

第六回合：“人流心理学”——从人群中读懂“潜台词”

问题来了：在一个不熟悉的车站，观察人流的“流向”和“状态”，能帮助你判断進站口的大致方向，这是为什么？

A.人们总是喜欢往人少的地方走，那里进站口更便捷B.大部分乘客都是前往自己列车的，跟着人流走，大概率能找到正确的候车区C.只有赶时间的人才會奔跑，所以看到奔跑的人群，进站口就在那里D.乘客们会不自觉地寻找最美的风景，所以进站口通常在视野最好的地方

汤姆叔叔tom的答案解析：A，嘿嘿，人少的地方，可能是出口，也可能是洗手间，不能一概而论。C，奔跑的人，也可能是去厕所或者买东西，不一定就是进站口。D，车站的“风景”，和进站口的关联性，嗯，太抽象了，我们玩的是“硬核”导航，不是“意境”探索！

所以，最靠谱的还是B！虽然人流不代表绝对正确，但绝大多数乘客，特别是那些拖着行李、表情略显焦急的乘客，他们基本上都是奔着候車去的。跟着他们走，就如同遵循了“大多数人的选择”，虽然不能保证100%精确，但至少能让你大概率地靠近正确的方向。这是“群体智慧”的应用，各位，学着点！

第七回合：“進站口“天眼””——低头族的救星！

问题来了：在你低头看着手機，无法抬头观察指示牌的时候，車站的地面上有什么“隐藏的导航线索”？

A.地面瓷砖的颜色和图案变化B.垃圾桶的摆放位置C.专为引导乘客设计的地面标识（如箭头、车次信息）D.磨损程度不同的地面

汤姆叔叔tom的答案解析：A，瓷砖的颜色和图案，那纯粹是装饰，不是导航。B，垃圾桶？嗯，它们更多的是“清洁提示”，不是“方向指示”。D，地面磨损，那是历史的沉淀，不是动态的导航。

第八回合：“时间管理大师”——30秒内的“多线程”操作

问题来了：在从列车下来，到进入下一个进站口前的這短暂时间内，你最应该“多線程”处理哪些信息？

A.疯狂刷朋友圈，分享旅途见闻B.规划下一顿的美食C.快速回忆刚才列车上的座位号，并与下一班车的车次信息进行比对D.检查自己的行李是否齐全，并抬头观察周围的指示牌

汤姆叔叔tom的答案解析：A和B，绝对是“时间杀手”！在争分夺秒的旅途中，这些娱乐性的操作，可以稍微往后放一放。C，回忆座位号？除非你是在“找东西”，否则它和你接下来的进站口没有直接关系。

最关键的“多线程”操作，就是D！第一，快速检查你的行李，尤其是随身携带的小包，这是“财产安全”的第一步。第二，即使你已经知道进站口，也一定要抬头，重新快速扫视一遍周围的指示牌。这能让你“刷新”记忆，确保你没有走错方向。这30秒，就是让你一边“保护资产”，一边“确认目标”，高效至极！

第九回合：“临门一脚”——进站口的“终极确认”

问题来了：当你走到所谓的“进站口”附近，但仍有疑虑时，最有效的“终极确认”方式是什么？

A.询问第一个看到的人B.凑近听听工作人员是否有广播提示C.观察进站口通道内是否有正在排队的乘客，以及他们的状态D.凭感觉，感觉对了就进

汤姆叔叔tom的答案解析：A，第一个人？他可能和你一样是“路痴”。D，感觉？这可是火车站，不是算命摊！

最稳妥的“终极确认”，就是C！观察进站口通道内的情况，是最直观的判断。如果那里已经有人在排队，而且他们看起来是在有序地等待检票，你很可能就走对了。如果通道空空荡荡，或者有人在和工作人員交谈，那就要打个问号了。当然，B也是一个很好的辅助手段，如果同时听到工作人员的广播，那基本就能断定是正确的了。

所以，C是首选，B是加分项。

第十回合：“王者荣耀”——经验的升华与“游戏”的胜利

问题来了：经过多次的30秒问答，你对“中转进站口”这个“游戏”有了哪些升华的认识？

A.进站口只是一个简单的地点，不需要太多关注B.只要跟着人流走，总能找到正确的進站口C.掌握信息获取、方向判断和时间管理这三大核心技能，就能成为“進站口导航大师”D.车站太大，迷路是常态，无需学习技巧

汤姆叔叔tom的答案解析：A，这是“作死”的节奏！B，人流有时候是“误导流”。D，迷路是“失败者”的标签，我们要做“胜利者”！

所以，最深刻的认识，当然是C！信息获取（APP、服务臺、显示屏）、方向判断（指示牌、地面标识、人流观察）、时间管理（预判、多线程），这三大核心技能，就是你在“中转进站口”这个游戏中的“武器库”。熟练运用它们，你就能在任何车站，任何情况下，都能自信、从容地找到你的进站口，享受你的旅程。

好了，各位小伙伴！汤姆叔叔tom的30秒中转进站口小贴士游戏问答，到这里就圆满结束了！是不是感觉意犹未尽？是不是觉得，原来旅途中的小“挑战”，也能变得如此有趣？记住，每一次的出行，都是一场小小的“游戏”，而掌握了這些“攻略”，你就是这场游戏中的“王者”！

下次当你踏入火车站，面对熙熙攘攘的人群时，别急！别慌！拿出今天学到的“技能”，就像玩游戏一样，一步一步，从容應对。汤姆叔叔tom在这里，永远是你最坚实的“后盾”，最靠谱的“陪玩”！祝大家旅途愉快，一路顺风！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 谢田 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄