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9图说明一级调色大片的创作背景故事的背后故事_顺应新趋势释放农村消费潜力

康辉 2025-11-10 05:10:17

每经编辑｜刘欣然

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　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

序章：色彩的低语，故事的胚胎

每一个撼动人心的“一级调色大片”，其背后并非只有冷冰冰的技术堆砌，而是源自内心深处一股难以抑制的创作冲动，是对视觉语言的极致探索，是对情感传递的无限渴望。它们如同藝术家手中的画笔，蘸取着情绪的颜料，在光影的画布上挥洒自如。今天，我们就将通过九个故事的切片，一同走进這些“一級调色大片”的幕后，去聆听那些不曾被镜头捕捉，却真正孕育了影像灵魂的“背后故事”。

故事一：灵感的星辰大海——当概念遇上色彩的火花

一切的起点，往往是一个模糊的意象，一个触动灵魂的瞬间。或许是导演脑海中一闪而过的梦境，或许是编剧笔下的一段宿命般的对白，又或许是摄影師镜头捕捉到的，一个足以颠覆情绪的自然光影。例如，一部关于孤独与救赎的科幻电影，最初的灵感可能就来自于导演看到的一幅描绘宇宙深邃黑暗，却点缀着微弱星光的画作。

这种视觉冲击，直接催生了影片对“冷峻、孤寂，却又带着一丝希望”的色彩基调的设想。

从这个意象出发，调色师便开始了他与色彩的第一次对话。他需要将这种抽象的感受具象化。是偏冷的蓝色，如同冰封的星球表面，象征着主角的内心隔绝；还是带着些微紫调的暗红，暗示着潜藏的危机与压抑的情感？這种从概念到色彩的转化，是一个充满挑战的艺术过程。

它要求调色师不仅要理解导演和摄影师的意图，更要具备丰富的色彩理论知识和敏锐的情感洞察力。有时候，一个看似微小的色彩偏移，就能瞬间改变画面的情绪导向。

故事二：光影的炼金術——技術与艺术的交融点

在“一级调色”这个概念下，技术的重要性不言而喻。但绝非仅仅是像素的调整，而是将技术作为艺术表达的手段。比如，在一部歷史题材影片中，为了还原那个年代特有的质感，调色师可能需要模拟老旧的胶片感。这不仅仅是增加颗粒感，更包含着对曝光、对比度、色彩饱和度等一系列參数的精细控制，以达到那种泛黄、低对比，却又不失层次感的视觉效果。

这就涉及到了“光影的炼金術”。调色师需要像一个化学家一样，在无数次的尝试中，找到最恰当的化学反應。他需要理解不同镜头、不同感光元件对色彩记录的特性，理解后期处理软件中每一个參数的细微之处。当一台高科技的数字摄影機，需要被调色成富有年代感的“老照片”，这本身就是一种技術与艺术的碰撞。

每一次推拉滑竿，每一次色轮的转动，都可能是在为画面注入新的生命力，或是在修復其原有的灵魂。

故事三：情绪的调音师——色彩如何诉说故事

色彩是情绪最直接的载体。一级调色，更是将色彩的叙事功能发挥到了极致。想象一部描绘青春期叛逆与成长的电影，在角色内心迷茫挣扎的阶段，调色師可能会选择压抑的、略带绿意的冷色调，营造出一种不安与压迫感。而当角色终于找到自我，内心重归平静与阳光時，画面则会逐渐转向明亮、温暖的橙色与黄色，传递出希望与和解的信号。

这就像為电影谱写一曲情绪的交响乐。不同的色彩组合，不同的明暗对比，都在扮演着“音符”的角色，共同谱写着角色的内心世界，推动着故事的情感發展。调色师在這种时候，就如同乐队的指挥，他需要精准地把握每一段旋律的情绪起伏，通过色彩的“音量”和“音色”的变化，引导观众的情感共鸣。

這种对情绪的精准拿捏，是“一级调色”之所以能成为“大片”的关键所在。

故事四：细节的魔鬼——不放过每一帧的严苛

“魔鬼藏在细节里”，这句话在“一級调色”的创作过程中尤为贴切。一部真正意义上的一級调色大片，其色彩的统一性与细节的把控，是近乎苛刻的。一个场景中，不同镜头之间的色彩偏移，哪怕只有一丝，都可能让观众出戏。例如，一个室内对话的场景，可能涉及到多个机位拍摄，人物的肤色、服装的颜色、背景的色调，都需要在同一色调框架下保持高度的一致性，同时还要展现出微妙的光影变化。

这就需要调色师具备极强的耐心和对细节的敏锐度。他可能需要花费大量时间，逐帧分析画面的细微之处，确保每一个色彩的过渡自然，每一个细节都服务于整体的叙事。有时，为了达到一个理想的效果，一个短短的镜头，可能需要反復调整数小时。这种对细节的执着，是“大片”与普通作品的本质区别，是专业精神的体现。

故事五：团队的协奏曲——多方智慧的结晶

“一级调色大片”并非一人之功，而是整个创作团队智慧的结晶。从导演的宏大构想，到摄影师的光影设计，再到美术指导的场景色彩，甚至到服装、道具的用心考究，每一个环节都为最终的调色奠定了基础。调色师需要做的，是将所有這些前期努力，在后期通过色彩进行一次集中的升華。

想象一下，摄影师辛辛苦苦捕捉到的光线，如果调色师处理不当，就可能黯然失色。反之，一个恰到好处的调色，则能将摄影師的光影语言發挥到极致。因此，调色师与摄影师、导演之间的沟通至关重要。他们需要像一个团队一样，围绕着影片的核心理念，进行不断的磨合与讨论。

这种协作精神，是“一级调色大片”能够呈现出和谐统一、高水准视觉效果的根本原因。

故事六：风格的塑造者——赋予影片独特的灵魂

每一部优秀的一级调色大片，都有着其独一无二的视觉風格。這种風格，是导演的艺術追求，也是调色师的创意表达。它不是简单的模仿，而是对影片内容、主题、情感的深刻理解后，所形成的独特美学體系。例如，蒂姆·伯顿的电影，其标志性的哥特式色彩，往往带着一种阴郁、怪诞的美感，但同时又充满了童话般的想象力。

这种风格的形成，调色师功不可没。

调色師在這种时候，就如同一个风格的塑造者。他需要理解导演想要的“感觉”，并将其转化为具体的色彩語言。这可能意味着要大胆尝试非写实的色彩運用，例如，将本应是蓝色的天空，染成象征着主角内心压抑的暗紫色，或者用跳跃的、鲜艳的色彩来表现角色的狂喜。这种风格的建立，是影片核心辨识度的重要组成部分，也是其藝术价值的体现。

故事七：挑战与突破——技術极限的探索

随着科技的进步，一級调色所面临的技术挑战也在不断升级。高分辨率、高帧率、HDR（高动态范围）等技术的普及，对调色师提出了更高的要求。如何在如此庞大的数据量和复杂的色彩空间中，依然保持畫面的细腻与情感的准确传达，是一个巨大的挑战。

比如，在拍摄一个爆炸场景时，HDR技術能够记录下极宽的亮度范围，从最深的阴影到最刺眼的火光。此时，调色師需要精心处理这些信息，既要展现出爆炸的震撼力，又要避免画面过曝或欠曝，同時还要保证人物的情感表达不被淹没。这就需要调色师对最新的调色设备、软件以及色彩科学有着深入的理解，并在实践中不断探索和突破技术极限。

每一次成功的调色，都是一次技术与藝术的完美融合，都是对电影视觉表现力的又一次拓展。