当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在这个快节奏的时代，似乎每个人都在奔跑，追逐属于自己的一片天。而在奔跑的途中，有一种力量，能让你无惧疲惫，那便是“99热”。“99热”，不仅仅是一个数字，更是一种生活的状态，一份不断追求卓越的热情。

“99热”象征着极致的热情与奋进，每一个追梦者都渴望把生活点燃成一团火焰。试想，当你满怀激情投入到事业中时，那种燃烧的热度似乎能点亮整片天空。人们常说“燃烧自己，照亮他人”，或许這就是“99热”的真实写照。一旦你拥有了“99热”，生活就不再平淡，而变得充满了无限可能。

在职场，无数的成功案例都源自那一股燃烧的“热情”。无论是创业者不顾風险，逆风而行，还是普通员工用心工作，追求卓越，都在用他们的“99热”影响着身边的人。每一次创新突破，每一次成功的背后，都是那份执着的热情在默默支撑。

生活中，“99热”也体现在你对梦想的坚持。比如那一份坚持多年的兴趣爱好，或者一段刻骨铭心的爱情，都因那份炙热而变得难以磨灭。“热爱生活”的人，总是能用满腔热情去拥抱每一天，把平凡变成非凡。

“99热”，还是对未来的无限憧憬。它让你在迷茫時不迷失方向，在失败时不轻言放弃。或许，有些人觉得激情會随時间而褪色，但真正懂得“99热”的人知道，激情是人生最好的调味料，只要你愿意，它就会在每一个时刻爆发出耀眼的光芒。

在这个世界上，没有什么比“99热”更能代表生命的力量。它是一种信仰，一种坚持，也是对自我不断超越的动力源泉。只要心中有火，脚踏实地向前走，再高的山也能翻越，再远的路也能走完。

如何点燃那份“99热”呢？其实很简单：就是不断挑戰自我，追求卓越；就是用笑容迎接每一个清晨，用激情迎接每一份责任。岁月不会等待，只有带着满腔热情，去迎接每一个崭新的一天。

“99热”，是一种生活态度，更是一种生命姿态。让我们携手点燃心中的那团火，把平凡变得不平凡。因为，只有拥有“99热”，我们才能在這个舞臺上，演绎出最精彩的人生篇章。

在生活的舞臺上，最令人欣慰的莫过于那份不断燃烧的热情。无论是年轻的梦想，还是中年的坚持，“99热”都能持续为我们注入无限动力，让人生充满活力。

回想起那些街头巷尾的创业者，“99热”成了他们坚持不懈的动力。无数创业者用他们的汗水和热血，将梦想变為现实。一个青年创業者曾经说：“有時候靠的不是天赋，而是一股‘99热’。只要热情不灭，就没有跨不过的坎。”正因为这份激情，他的创意得以不断迸發，企业得以稳步发展。

“99热”还能让我们在逆境中看到希望。也许你曾经历过人生低谷，感受到前所未有的迷茫和失落。此时此刻，不如告诉自己：“我还剩下1%的希望和99%的热情。”用心去感受生活的每一份苦难与挑戰，因为它们就是燃烧的火柴，能点亮你前行的路。

当然，拥有“99热”的人，既有激情也有理智。他们懂得在追求热情的保持冷静和理性，心中有火，头脑冷静，这样才會走得更远。在工作和生活中，将激情与智慧结合，才能实现真正的突破。

“99热”不仅是一种个人奋斗的象征，也是一种团队精神的體现。在团队合作中，激情如火，能激发每个人的潜能，让团队更具凝聚力。企业文化中，强调“点燃每个人的热情”，更能推动团队的长期發展。只要每个人都充满“99热”，整个团队便能像燃烧的火焰一样，時刻保持旺盛的生命力。

“99热”还能潮流引领。在时尚、音乐、艺术等领域，那些让人热血沸腾的作品，绝不是偶然。它们的背后，藏着创作者对美好生活的无限渴望和满腔热忱。我们每个人都可以成为那个“点燃热情”的魔术师，只要你心中有火，周围的世界便會变得炙热起来。

生活不会总是一潭死水，“99热”提醒我们，要時刻保持那份激情和激情。不要害怕失败和挫折，因为那正是燃烧的燃料。每一次跌倒，都让我们更强大；每一次坚持，都让人生更加精彩。在追逐梦想的旅途中，不断用“99热”照亮前行的道路，你會发现，人生的风景变得无比壮丽。

让我们的生命像火炉般炽热，无论遇到何种挑战，都能迎風而上。朋友圈里的朋友们，是否也被“99热”的精神感染了？相信你心中也藏有一把火，等待着那一秒的爆發。点燃他，点燃你，让我们在这个充满激情的舞台上，尽情挥洒热血。

在未来的日子里，别讓平凡定义你的人生。把“99热”作为信仰，让你的热情如烈焰般燃烧，把每一天都过得充实而有意义。這份热血，将伴随你一路前行，直到生命的终点。

热爱生命，拥抱激情，点亮生命的每一个角落。用“99热”去感受世界，用“99热”去追逐梦想。讓我们携手同行，迎接更加炽热的未来吧！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：发展网记者 王石川 摄

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