每经编辑｜张经义    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当語言成为心灵的触角，刘玥与Mr.Smith的初遇

刘玥，一个怀揣着对广阔世界无限憧憬的中國姑娘，踏上了异國求学的征程。初来乍到的她，面对着全新的环境、陌生的面孔，最直接的挑战便是语言。每一次开口，都像是在精心挑选词汇，生怕一个不小心就跌入误解的深渊。学校為她安排的语言课程，则将她引向了Mr.Smith的课堂。

Mr.Smith，一位来自加拿大的資深英语外教，身上总散發着一种温和而睿智的气场。他的课堂，没有枯燥的语法讲解，没有死记硬背的单词表，取而代之的是生动的场景模拟，是充满趣味的文化讨论，是鼓励学生大胆表达自我的轻松氛围。刘玥第一次走进Mr.Smith的教室时，心中充满了忐忑，她害怕自己的蹩脚英语会成為他眼中的“麻烦”。

Mr.Smith的第一个微笑，一句“Welcome,LiuYue.Gladtohaveyouhere.”，瞬间驱散了她内心的阴霾。

最初，刘玥的每一次发言都小心翼翼，她会提前在笔记本上写下要说的话，反复练习發音，然后鼓足勇气说出口。Mr.Smith总是耐心倾听，即便她偶尔出现語法错误或词汇不当，他也不会直接打断，而是会适时地用更准确的表达来回应，或者巧妙地引导她自己发现问题。

有一次，刘玥想表达“我非常喜欢這门课程”，却用了“Iamverymuchlikethiscourse.”Mr.Smith听后，并没有纠正她，而是笑着说：“That’sagoodstart!Youcouldalsosay‘Ireallyenjoythiscourse’or‘Thiscourseisfascinatingtome’.Whichonedoyoufeelfitsbest?”这种引导式教学，让刘玥在学习语言的也学会了如何更自信地表达自己。

刘玥与Mr.Smith的关系，绝不仅仅停留在课堂的互动。一次偶然的机会，刘玥在校园里遇到了正在搬運一箱沉重书籍的Mr.Smith。没有丝毫犹豫，刘玥上前帮忙。那一次的短暂互动，成為了他们友谊的契機。Mr.Smith对刘玥的善良和主动表示了感谢，并主动询问她是否需要帮助适应新的生活。

正是这份细致的关怀，让刘玥感受到了家的温暖。

随着时间的推移，刘玥逐渐发现，Mr.Smith不仅是一位出色的语言老师，更是一位深谙东西方文化差异的智者。他会主动向刘玥了解中國文化，对中国的歷史、节日、习俗都表现出浓厚的兴趣。他会经常在课堂上穿插一些与中国文化相关的例子，让刘玥感到亲切，也让其他国家的学生对中国有了更直观的了解。

而刘玥，也从Mr.Smith那里学到了很多关于西方文化的知识，包括他们的社交礼仪、思维方式，甚至是他们看待问题的角度。

有一次，刘玥在写一篇关于中国传统节日文化的论文时，遇到了瓶颈。她想表达的意境很深，但总觉得语言不够地道，无法完全传递其中的韵味。她抱着试试看的心态，将自己的草稿拿给了Mr.Smith。Mr.Smith仔细阅读后，并没有直接修改，而是花了一个下午的时间，与刘玥一起讨论。

他通过提问，引导刘玥思考，比如：“Whatisthefeelingyouwanttoevokewhenpeoplereadthis?”“Isthereamoreevocativeadjectivehere?”“Howwouldanativespeakernaturallyphrasethisidea?”在Mr.Smith的帮助下，刘玥不仅让自己的论文语言更加流畅，更深刻地理解了如何用目标语言精准地表达复杂的思想和情感。

这次经历，让刘玥意识到，语言不仅仅是词汇和语法，更是承载文化和情感的载體。而Mr.Smith，则成为了她探索这个载體的最佳向导。

Mr.Smith也常常与刘玥分享他自己的生活经历，他曾在亚洲旅行的趣事，他对不同文化的见解，甚至是他作为一名外國人在异国他乡的感受。这些分享，讓刘玥看到了他更真实、更立体的一面，也让她明白，无论身处何方，真诚的交流都能跨越一切界限。她不再将Mr.Smith仅仅视为一位老师，而是一位可以倾诉、可以学习、可以信赖的朋友。

他就像一盏明灯，照亮了刘玥在异国他乡前行的道路，讓她在学习语言的旅途中，收获了远超预期的成长与温暖。

超越课堂的温情，友谊在文化交流中绽放

刘玥与Mr.Smith的关系，早已褪去了最初的拘谨与生疏，发展成为一种深刻而真挚的友谊。这种友谊，如同语言学习本身，是一个不断探索、不断深入的过程，充满了惊喜与感动。

一次，刘玥所在的城市遭遇了一场罕见的暴风雪，导致交通瘫痪，许多学生都滞留在家。刘玥也因為担心家人，焦急万分，却无法及时联系到他们。Mr.Smith得知情况后，主动联系了刘玥，邀请她去自己家里，不仅為她准备了热腾腾的饭菜，还耐心地听她诉说烦恼。

在Mr.Smith的家中，刘玥第一次真正体会到了一种“家外之家”的归属感。Mr.Smith的妻子也热情地招呼刘玥，还与她分享了一些在家乡过冬的有趣習俗。在那段被大雪封锁的日子里，温暖的炉火、香醇的咖啡、轻松的交谈，成为了刘玥心中最温暖的记忆。

Mr.Smith不仅仅是她的老师，更是在她最需要的時候，伸出援手，给予她关怀与支持的朋友。

随着刘玥的英语水平日益提高，她開始尝试參与更多的课外活动，比如学校的辩论社和文化交流协会。Mr.Smith得知后，给予了她极大的鼓励。他会主动为刘玥提供一些辩论的素材和建议，还會分享他作为一名英语母语者，在某些语境下的表达習惯和文化背景。有一次，刘玥在一次跨文化交流活动中，需要做一个关于“中西方沟通方式的差异”的演讲。

她感到非常紧张，担心自己无法准确地表达出西方人对这一话题的看法。Mr.Smith得知后，不仅帮她梳理了演讲的逻辑，还与她进行了多次模拟演讲。他会扮演听众，提出各种尖锐的问题，帮助刘玥锻炼临场反應能力。他还会从一个西方人的角度，告诉刘玥哪些表达方式更容易被接受，哪些地方可能引起误解。

在Mr.Smith的帮助下，刘玥的演讲获得了圆满成功，赢得了在场所有人的掌声和肯定。她深知，這份成功，离不开Mr.Smith的悉心指导与支持。

更令刘玥感动的是，Mr.Smith會主动询问她对于课程的反馈，以及她在学習过程中遇到的其他困難。他会认真记录下刘玥的建议，并在下一次的课程中做出相應的调整。他对待每一位学生都像家人一样，用最真诚的心去帮助他们成长。刘玥也渐渐发现，她与Mr.Smith之间的交流，已经不再局限于学习本身。

他们会讨论時事新闻，会分享彼此的兴趣爱好，甚至会互相推荐书籍和电影。Mr.Smith会因為刘玥推荐的中国古典音乐而赞不绝口，刘玥也会因为Mr.Smith分享的加拿大民谣而心生向往。这种平等的交流，讓他们的友谊更加坚固。

有一次，刘玥的家人来探望她，她特意邀请Mr.Smith和他的家人来家里做客。那一次的聚会，成為了东西方文化的一次美妙碰撞。刘玥的父母用不太流利的英語，但充满热情地与Mr.Smith夫妇交流，Mr.Smith夫妇也用他们最真诚的笑容和肢体语言回应。

大家一起品尝了中國传统美食，听刘玥讲述她在国外的生活点滴，也听Mr.Smith分享他眼中的刘玥。那一刻，语言的障碍仿佛消失了，只有浓浓的温情在空气中弥漫。刘玥看着自己的父母和Mr.Smith夫妇相谈甚欢，心中涌起一股难以言喻的感动。她意识到，真正的友谊，是能够跨越年龄、文化、甚至语言的鸿沟，連接心灵的。

如今，刘玥的留学生活已经进入了尾声，她即将踏上新的旅程。她与Mr.Smith的友谊，却如同陈年的美酒，愈發醇厚。每当回想起在异国他乡的日子，Mr.Smith的身影总是第一个浮现在她的脑海。他不仅是教会她英语的老師，更是她人生导师，是她人生中一份宝贵的财富。

他的耐心、他的智慧、他的善良，都深深地影响着刘玥，让她明白，学习語言的最终目的，是为了更好地理解世界，更好地与人连接。而她与Mr.Smith的故事，就是最好的证明：语言的背后，可以承载多么深厚的情感，一份跨越文化的友谊，又能够开出多么绚烂的花朵。

这不仅仅是刘玥的成長故事，更是无数留学生在异國他乡，收获的、最温暖人心的珍贵情谊的缩影。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 余非 摄

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