当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

五月天与丁香花：青春的共鸣在每个人的心中，都藏着一段无法磨灭的青春记忆。五月天，这个名字代表着无数年轻人的摇滚梦想和对自由的渴望。而“丁香花”，则是青涩岁月里最温柔的象征。将二者结合，仿佛是在诉说一段关于青春、梦想与坚持的动人故事。

五月天的歌曲总带有一种温暖而深邃的力量，就像盛开的丁香花，散发着淡淡的芳香，沁入心扉。每一次演唱会现场，那一排排紫色的花海仿佛都在随着音乐起舞，成为青春记忆中最美的畫面。歌曲中的歌词如同丁香花一般细腻，用最动人的語言抚慰着每一颗渴望幸福的心。

丁香花在自然界中代表纯洁、希望与坚韧。它们喜欢在春天悄然绽放，不張扬，却足够让人难以忘怀。在五月天的音乐中，那些生活中的小细节、小梦想，像丁香花一样被细心呵护、用心珍藏。特别是那首经典的《丁香花》，更像一首青春的诗，用细腻的情感唤起共鸣，让人仿佛回到那个青涩懵懂、又充满希望的年華。

音乐与自然的结合，让五月天的每一场演唱会都像一场盛大的花海盛宴。紫色的灯光映衬着舞台，讓人仿佛置身于一片丁香花林中。人们在音乐的陪伴下，回忆起那段纯真的时光，感受到青春的力量和生命的喜悦。就像那株丁香花，无论时光如何变迁，始终坚韧不拔，散發着淡淡的芳香，成為一道永恒的风景线。

在快节奏的现代生活中，丁香花仿佛成為一种精神象征。它象征着坚持、纯洁与希望，也代表着年轻人敢于追梦、不畏困难的勇气。五月天的歌曲带我们探索青春的各个角落，用摇滚的力量唤醒内心最柔软的部分。歌曲中那句“青春的花儿都在开放”，让人忍不住想起自己那段青涩岁月，温暖而又珍贵。

五月天与丁香花，不仅仅是一种音乐的符号，更是一份青春的记忆。一场演唱会、一首歌曲、一片歌声，都是关于梦想的見证。每个听众都在用自己的方式，守护着那些美好的青春时光，让丁香花的芳香在心底久久不散。正如五月天执着追梦的态度，那份坚持，正是青春最美的模样。

丁香花盛开——青春永不凋谢的象征当丁香花在春天绽放，那一抹淡淡的紫色仿佛染亮了整个世界。这不仅是一种自然的奇迹，更像是我们心中那份青春的印记。五月天的歌曲，犹如晨曦中的丁香花香，缓缓弥漫在每一个年轻人的心间，带来温暖与希望。

青春，是一段难以复制的時光。我们曾在歌曲的旋律中挥洒泪水，也曾在花海中奔跑追梦。五月天用他们的音乐，将那段记忆完美锁住，就像丁香花一样，虽短暂，却美得令人心碎。每一段青春都像是一次盛开的丁香花，无论未来多遥远，那份芳香都能在心中久久存留。

丁香花不仅代表纯洁，更象征着坚持不懈的精神。在那些灰暗的日子里，音乐和花香成为支撑我们前行的动力。五月天的歌词中常流露出对未来的期待与信念，传递出一种无畏的勇气。正如丁香花在寒风中依然开放，青春的我们也要勇敢面对生活的風風雨雨。

走在城市的街头，看到有人手捧一束丁香花，心中便泛起一股暖流。那是青春最朴实的美丽，是梦想最纯粹的表达。五月天用他们的歌聲，似乎把那些丁香花的精神写进了每一首歌曲里。歌曲中的每一句歌词，都像一瓣花瓣，轻轻飘落在心头，提醒我们青春的宝贵与短暂。

每当我听起五月天的歌曲，心中那份青春的感动总难以平复。那些日夜奔跑、追逐梦想的场景，像一场绚烂的花海，依旧在脑海中鲜活。五月天，像一株高大的丁香花，将年轻的希望高高托起，带领我们一同走过那些春夏秋冬。正是这些花香和旋律，定义了一个时代，也铭记了无数人无畏追梦的勇气。

青春的岁月虽短，然而在五月天音乐的滋养下，它变得永恒。丁香花盛开灿烂，就像每一个年轻的心都在燃烧着生命的火焰。无论未来的路有多难走，都要记得那段最美的花期，那些属于青春的丁香花，永不凋零。它们提醒我们，无论走到哪里，都不要忘了曾经的梦想和那一份纯真的心。

到我们会发现，五月天的音乐和丁香花一样，是青春最好的见证。它们陪伴着我们成长，给予我们力量，也讓我们学会在每个平凡的日子中，找到那一片属于自己的花海。只要心中留有那份青春的芳香，就没有什么可以真正讓我们消逝。青春，是一场盛开的花海，而五月天，就是那永不凋谢的丁香花，永远在我们心中绽放……

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：北晚新视觉网记者 陈嘉倩 摄

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