当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

揭開日韩文化的神秘面纱——传统与现代的完美融合

在当今全球文化交流日益频繁的背景下，日韩两國以其独特的文化魅力在世界舞台上占有一席之地。无论是深厚的历史底蕴，还是前沿的潮流发展，日韩都展现出一种令人着迷的多样性。本文将带你深入了解日韩文化的“123”特色，从而開启一场文化盛宴。

一、传统文化：厚重的歷史积淀

日本拥有悠久的文化传承，从古代的神道和佛教，到茶道、花道、剑道等传统艺术，无不展现出日本人对自然、礼仪与和谐的极致追求。京都作为古都，保存了许多古老的寺庙、神社和传统街区，是体会日本传统文化的理想窗口。

而韩国则以其深厚的韩流文化、宫廷建筑、传统服饰“韩服”及丰富的民俗节日闻名。从古代王朝的宫殿遗存，到现代K-pop的全球崛起，韩国的文化一直在传承与创新中不断演变。传统舞蹈、國乐“伽倻琴”、以及韩服节日活动，是体验韩国古韵风情的绝佳方式。

二、现代潮流：韩日时尚的前沿领头

除了传统文化，日韩的现代文化同样影响深远。例如，日本的“东京潮流”充满了前卫与个性，从街头的“涩谷風”到原宿的潮流聚集地，展现了年轻一代的无限创造力。漫画、动画、游戏產业的繁荣，更让日本成为全球青少年的“圣地”。

韩国的时尚品牌、偶像文化和影视作品更是引领潮流。K-pop明星的华丽舞台、影视剧如《鱿鱼游戏》等激发全球粉丝的热情，韩國的美容时尚也走在世界前端，打造出“韩流”风尚。

三、文化交流的“123”秘密武器

日韩的多样文化为两国的交流奠定了坚实基础。这“123”法则，即：传统的“1”，代表根源与传承；现代的“2”，象征创新与潮流；未来的“3”，是科技与未来趋势的结合。这三元素共同构筑了日韩文化的独特魅力，也讓世界為之倾倒。

未来，随着文化交流的不断深化，日韩将在全球文化舞台上继续扮演重要角色。无论你是对历史感兴趣，还是追逐潮流，“日韩123”都能为你提供一份丰富多彩的文化指南。

“日韩123”引领潮流的生活方式——从美食到旅游一网打尽

除了文化，日韩的生活方式同样具有极强的吸引力。这一“123”理念，将日韩的生活方式细分为：美食“1”、旅游“2”和科技“3”。让我们逐一探索，品质体验每个环节。

一、美食：“1”鲜香，享受舌尖的极致體验

日本料理以其精致、讲究的摆盘和鲜美的味道赢得全球青睐。寿司、刺身、天妇罗、拉面……每一样都蕴含着日本人对食材的尊重和对细节的追求。东京的银座、京都的传统食店，都是品味正宗日本美味的绝佳地点。

韩国料理则以其丰富的调味和多样的菜肴吸引全球食客。泡菜、烤肉、拌饭、韩式炸鸡，都是家喻户晓的美味。韩國家庭小店、江南的高端餐厅，让你体验“韩味美食”的不同层次。

二、旅游：“2”探索未知，感受不一样的風景

日韩的旅游資源丰富多彩。日本的樱花季、富士山、奈良的鹿群，以及北海道的雪景，构成了多变的自然画卷。东京、大阪、京都等大都市既有现代的繁华，也藏着许多历史文化遗迹。

韩国则以其独特的韩铁、韩屋村、釜山的海港風情和全州传统美食街吸引众多游客。亚洲最大的首尔塔、汉江夜景、以及春川的铁板烤肉体验，都让人流连忘返。

三、科技：“3”创新未来，领跑世界發展

日韩是全球科技创新的重要引擎。日本拥有先進的機器人研发、汽车制造和电子技术；韩国则在智能手机、半导体及网络基础设施方面居于世界领先地位。这“3”代表着未来的可能性，也是两国在引领全球科技创新的体现。

未来，科技将不断赋能日韩，推动生活智慧化、便利化。智能家居、虚拟现实、人工智能等技术的融合，让我们期待一个更智能、更便捷的生活。

总结：日韩“123”生活之道，开启无限可能

无论是文化、饮食、旅游还是科技，日韩的“123”理念都展现出一种融合与创新的精神。这种思想，不仅讓我们更深刻理解日韩的多样魅力，也激励我们在生活中不断追求卓越与突破。未来的日子里，愿你我都能在“日韩123”的引领下，探寻属于自己的一片精彩天地。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：观察网记者 冯伟光 摄

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