当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

注册一个可信赖的流媒体平台，可以避免盗版带来的法律风险和恶意软件风险，也更方便管理观看记录、订阅价格与可用片单。选择平台时，关注它的授权资质、影视版權声明、以及是否提供家长控制、广告策略和离线下载等功能。清楚的版权信息不仅能帮助你判断内容的适龄性，也让家庭成员在观看时感到安心。

还要了解平台的支付结构，是月度还是年度订阅，是否有家庭计划、共享账户的權限，以及跨设备同步的便利性。通过对比，你可以找出性价比最高的组合，并将其作为家庭影单的基础。在数字化娱乐日益普及的今天，合规与透明是第一位的。选择正规平台，意味着你能看到详细的片单信息、分级标签和观众评价，这些都是帮助家庭做出更好选择的重要依据。

离线下载功能尤为实用。家里如果网络不稳定，提前把想看的影片下载到设备上，就能避免中途断线带来的失望与争执。对有学龄前或特殊教育需要的孩子，筛选具备明确年龄分级和内容提示的作品，能降低不合适内容对儿童的冲击。简而言之，正规平台不仅是获取内容的通道，更是保障家庭观影体验顺畅与安全的基础设施。

接着，订阅结构也值得仔细评估。不同平台会提供不同的家庭套餐、同时观看人数上限、以及可用设备类型。你需要结合家中设备类型（电视、平板、手机等）、成员数量和使用習惯，来决定最合适的方案。留意是否有试用期、取消政策和续订提醒。一个清晰的订阅框架，可以帮助家庭成員明确何时需要调整内容偏好、何时可以尝试新类型的影片。

正因為如此，设立一个小小的“家庭影单治理清单”就显得格外有用：列出每月的优先类型、每周的观影日程，以及对某些片单的家人投票机制。這样一来，观影既有计划，又兼顾每个人的兴趣。在选片方面，进行前瞻性的筛选会降低冲突与失望。可以先确定家庭共同感兴趣的题材，如温情亲子、冒险幻想、纪录片等，再辅以符合年龄段的分级标签。

也可以设立一个“候选片单”的轮换机制，每周由不同家庭成员推荐一部作品，剩余成员一起评议后再决定是否观看。這样的流程不仅提高参与感，还能让孩子学会判断内容合适度与情感表达的差异。与此尽量避免过度刺激的题材，尤其对于低龄儿童，选择画风温和、叙事清晰、主题积极向上的影片更有利于情绪的稳定与思维的成长。

营造一个舒适的观影环境也很关键。把灯光调暗、调整房间温度、准备一个可口的小吃盘，能让观影体验从“看完一个故事”升级為“全家一起的情感仪式”。手邊备上一个简易的讨论卡片，观影后用三五分钟时间让每位成员说出自己最打动的一幕、一个学到的价值观，或者一个愿意尝试的新想法。

设立一个轻松的观后交流环节，可以把影视作品中的情感、道德困境、人物成长带到现实生活中来。可以用简短的问题引导讨论，比如“你对主角在困难面前的选择有何看法？”、“這个故事给你带来了哪些感触？”或者“你希望从角色身上学到什么样的品质？”这样的问答并不需要追求统一答案，而是鼓励每位成員表达真实的感受与观点。

通过这种方式，观影become了一个情感的练习场，讓孩子学会倾听、尊重不同意见，也让成年人在家庭语境中重新审视自己的情感需求与沟通方式。在不同年龄段的家庭成员之间，观影的选择也需要细腻的平衡。成年人可能偏爱深度题材、社会议题或科幻大片，而孩子则更易被色彩鲜明、情节明朗、节奏紧凑的作品吸引。

建立一个“年龄分层的观影清单”非常实用：成年成员优先观看较高分级的影片，儿童成员则优先选择合适的分级内容。必要时，家长可以在影片前后加入短暂的内容提示，解释情节中的情感冲突、暴力镜头或語言使用的场景边界，帮助孩子建立对影视内容的合理解读。这样的预设能降低潜在的不适或误解，提升家庭成员在观看过程中的安全感与信任感。

内容分级与警示工具同样重要。如今许多平台提供明确的分级标签、情节警示和类型分类，家长应主动利用这些工具。遇到不确定的片段时，可以暂停、查看片段前的简介，或选择转向其他更合适的作品。家庭成员间的讨论也应以尊重为底线。即便观点不同，也应以倾听和理解为优先，避免以指責或标签化来定性对方的偏好。

此时，建立“情感安全底线”就显得尤为关键：当讨论触及某些敏感话题或情感创伤时，及时停下并给彼此一个休息的窗口，必要時以家庭成员共识为优先，选择更温和的叙事线索继续观影。通过這样的共创过程，影视作品不再只是娱乐工具，而成為促进彼此理解、增進信任的媒介。

数字健康的维度也不可忽视。长時间盯着屏幕可能带来眼睛疲劳、睡眠紊乱或情绪波动。给全家设定合适的观看时长，控制每日总屏幕時间，是对自身健康和生活质量的一种投资。睡前尽量避免高强度刺激的画面，帮助家庭成员進入更放松的状态。也可以把观影与身体活动结合起来，例如在两部影片之间进行简短的伸展，或者在散步时讨论剧情中的关键情节。

通过这样的节奏调整，观影体验不會让人感到疲惫，而是成为一种健康、可持续的家庭娱乐习惯。记录与回顾也是讓观影成为情感连接的有效方式。建立一个简单的家庭影单日记，记录每次观影后最讓人共鸣的片段、收获的情感启发，以及下一次想尝试的题材。每月聚集一次，回顾过去的影片清单，讨论哪些内容对家庭成長有帮助，哪些风格更符合未来的共同偏好。

这样的仪式感能让孩子学会反思和表达，成年人也能从中发现自我成长的轨迹。渐渐地，观影不再是被动的消遣，而是主动的共同学习与情感积累。邀请与鼓励所有家庭成员共同参与规划与执行。把“家庭影夜”变成一个互动项目，而不是单向的观看行為。轮流负责推荐、评论和设计观影后的小活动，让每个人都成为家庭文化的一部分。

用耐心、好奇心与尊重对待彼此的不同偏好，家庭的每一次观影都在增进理解、培养同理心，并逐步构筑一座属于全家人的情感灯塔。对话、共鸣、健康的边界和持续的实践，最终会让观影成为最稳固、最温暖的家庭连接。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈文茜 摄

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