每经编辑｜魏京生    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

78次申请：一场数字堆砌的真心冒险

当“男生申请78放女生定眼里”这个略显魔幻的标题闯入眼帘，你是否也和我一样，心中升起一丝好奇？78次，這绝非一个小数目，它背后承载的是怎样的决心、怎样的试探，以及怎样的情感博弈？百度withu情感，今天就带你走进这场由数字构筑的真心冒险，剖析这78次申请背后，可能隐藏的男生心路历程，以及女生内心那道難以逾越的“定”字门槛。

我们不得不承认，“78次申请”本身就自带了一种戏剧性。它瞬间将一个平淡的追求过程，升華为一场需要极高毅力和策略的“任务”。对于男生而言，每一次“申请”都是一次投石问路，一次心跳的加速，一次对“她”的重新审视。這78次，或许是他试图用一种近乎偏执的方式，来证明自己的真心。

他可能是在用一种特别的方式告诉她：“我不是一时兴起，我真的、真的对你有意思。”這种坚持，在快节奏的现代社会，显得尤为珍贵，也可能让对方感到一丝被重视的温暖。

从心理学角度来看，男生的这种行为，可能源于他对“稀缺性”的认知。当他觉得女生是那么特别，那么值得去争取，那么不容易得到时，他就会投入更多的资源（时间、精力、创意）来尝试。78次，可能是在他看来，已经穷尽了所有他能想到的“常规”方法，但仍然没有获得明确的回应。

这其中，或许有他自身的性格原因，比如比较内敛，不善言辞，只能通过行动来表达；也可能他感受到了女生身上某种“不易靠近”的气场，所以需要不断地“攻坚”。

我们也可以设想，這78次申请，每一次都有不同的“姿态”。第一次，可能是简单的自我介绍，或者一次不经意的邀约。第二次，或许是他发现你喜欢某样东西，于是投其所好。第三次，可能是他在某个场合看到了你，然后鼓起勇气上前搭话。再往后，可能就演变成了更具挑戰性的“申请”，比如“申请”进入你的朋友圈，或者“申请”分享一次共同的经历。

每一个“申请”的背后，都可能是一个精心策划的“战术”，也可能是一次次的“碰壁”与“反思”。

当然，我们也不能排除，这78次申请，可能也伴随着一定的“風险”。过度的“申请”有时会变成一种“骚扰”，让对方感到不适。但如果男生的出发点是真诚的，并且在过程中能够收放自如，懂得观察和调整，那么这种坚持就更像是一种“慢炖”的感情，在不经意间，或许就能触动对方内心最柔软的部分。

女生在面对这78次“申请”时，她的“定”又意味着什么呢？“定”字，在这里可以有很多层含义。它可以是“坚定”的决心，对感情的谨慎，对不确定性的观望；也可以是“稳定”的状态，她可能本身就是一个内心很强大、不容易被外界轻易撼动的人；甚至，它还可以是一种“约定”，一种等待，等待一个真正讓她“定”下来的理由，一个能让她心甘情愿放下“定力”的契机。

女生眼中的“定”，可能是在男生前77次申请中的某种“不动声色”，或是“不动心”。她可能在观察，在评估，在权衡。她会思考：這个男生是真的喜欢我，还是仅仅因为一時冲动？他的追求方式是否得體？他是否了解我的需求和喜好？他的长远目标是什么？这些，都是女生在感情中会考量的重要因素。

“定”也可能是一种自我保护机制。当她经历过一些情感的波折，或者对感情有更高的要求时，她會筑起一道“心墙”，讓对方需要付出更多的努力才能跨越。這78次，可能就是男生在尝试敲開这扇墙的努力。每一次申请，都是一次敲击，而女生的“定”，则是在回应：你的敲击，是否足够有力，足够真诚，足够让我为你打开心门？

所以，当男生用78次申请去“敲门”，而女生用“定”来回应时，这其实是一场关于“耐心”与“选择”的博弈。男生在用数量证明诚意，而女生在用质量衡量价值。这场冒险，充满了不确定性，但恰恰是这种不确定性，讓它变得引人入胜。百度withu情感，始终相信，在爱情的征途中，每一次付出，每一次等待，每一次选择，都值得被尊重和解读。

“定”与“动”：情感的化学反应与心动法则

当78次申请的数字定格，我们便将目光聚焦于女生的“定”。這个“定”字，究竟承载了多少故事？又将如何与男生的“动”产生微妙的化学反应，最终谱写出一段动人的情感乐章？百度withu情感，今天将深入解析，当男生用78次“申请”来表达心意，女生眼中的“定”，是怎样一种复杂而深刻的情感状态，以及这背后隐藏的心动法则。

我们首先要理解，女生的“定”，绝非简单的“拒绝”或“无动于衷”。它更多时候是一种“审慎”和“观望”。就像一位精心挑选艺术品的收藏家，她在等待那个真正能触动她灵魂的作品。78次申请，对于男生而言是“动”，而对于女生而言，则是她观察和评估的“78个窗口”。

她可能在通过这78次机会，观察男生的“一致性”。他的言行是否一致？他的态度是否始终如一？在初期，他可能是积极主动、热情洋溢的，但随着时间的推移，他是否依然保持着那份初心？当男生在78次申请中展现出持续的真诚和努力，而不是昙花一现的热情，这便是一种重要的“定心丸”。

女生的“定”也与“契合度”息息相关。她可能在评估，男生的追求方式是否符合她的审美和价值观？他是否真的理解她？他所展现出的特质，是否与她内心渴望的伴侣形象相匹配？比如，如果她是一个独立自主的女性，她可能更欣赏那种尊重她的空间、而非试图占有的追求者。

如果她看重精神层面的交流，那么那些流于表面的甜言蜜语，可能无法打动她。78次申请，每一次，都可能是一个让他展现“匹配度”的机会。

更深层次的，“定”也可能是一种“自我价值的确认”。女生在感情中，也在寻求一种被看见、被尊重的感觉。当男生付出78次的努力，他无形中也传递了一种信息：你值得我付出这么多。这份“值得”，对于女生而言，是一种对她个人价值的肯定。当她感受到这份价值，她内心的“定”或许就会开始松动。

男生的78次“申请”如何才能打破女生的“定”？关键在于“从量变到质变”的转化。这不仅仅是次数的累积，更在于每一次“申请”所蕴含的“心意”和“策略”。

第一，“个性化”的申请。如果每一次申请都只是千篇一律的“在吗？”，那78次也可能变成一种干扰。但如果每一次申请都带着新的创意、新的话题、新的惊喜，例如：*“申请”一起去完成一项她一直想做但没时间的事。*“申请”分享一个你因为她而产生的灵感。

*“申请”为她准备一个她喜欢的惊喜，哪怕只是一个她曾经随口提过的零食。*“申请”在某个特殊的日子，用一种特别的方式引起她的注意。

第二，“情感共鸣”的申请。不仅仅是物质或形式上的付出，更要触及情感的深处。例如：*在某个她失落的时候，主动“申请”陪伴和倾听。*在她取得成就的时候，真诚地“申请”分享她的喜悦，并给予贊美。*通过一些小互动，展现你对她情绪的洞察和理解。

第三，“进退有度”的申请。男生要懂得观察女生的反应。当女生表现出积极的回應时，可以适度“推进”；当她显得犹豫或抗拒时，则要学会“后退”，给予空间，避免过度施压。78次申请，并非一定要78次都“主动进攻”，也可能包括一些“示弱”和“等待”的智慧。

当男生的78次“申请”逐渐显露出“个性化”、“情感共鸣”和“進退有度”的特质，女生的“定”就可能開始發生裂变。她会从“观察者”变成“参与者”。她眼中的“定格”瞬间，或许不是因为第78次申请有多么惊天动地，而是因为在这78次互动中，她看到了一个男人身上，她从未见过，或是从未如此深刻感受到的某种品质——可能是极度的耐心，可能是无与伦比的真诚，也可能是恰到好处的温柔。

这时候，女生的“定”就从一种“防御”变成了“选择”。她不再是被动地等待，而是主动地权衡：这个男人，是否值得我为他“松定”？她是否愿意因为他，打破内心的某种平衡？

百度withu情感，愿每个人都能在愛情的旅途中，找到属于自己的那份“定”与“动”。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 欧阳夏丹 摄

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