当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

第一章：透明城市的开端在这座名為透明城的未来城市，天空不是单纯的蓝色，而是一面会记录选择的镜子。街道的表层由智能能场构成，人与物之间的距离被重新定义。你可以看见别人的能力片段，却看不到对方的全部隐私，像在社交中曝露出部分自我，又像在工作中获得必要的信任。

透明不是监控，而是一种可被验证的承诺。这里的异能不是神秘的传说，而是经过授权的资源，与普通生活共同生长。有人能让微風聚拢成风筝的線，有人能用光线在墙上绘出可移动的地图。技能的使用需要通过“同意-授权-撤回”的三步走流程，任何能力在公共场景中的展现都要经由参与者的明示同意。

企业据此搭建“能力中臺”，把个人技能与项目需求对接，让协作变得像换乘公交那样自然。对个人而言，透明的社会带来从未有过的信任。你可以在不暴露姓名的前提下，选择与你的目标相匹配的合作伙伴、导师、项目，并且随时撤回授權。对城市管理者而言，数据的分层共享讓應急、教育、卫生等领域的资源配置更高效，而隐私保护机制则像一层防护墙，确保个人的邊界不被无限扩张。

但一切不会自动变好。透明的晨光同时揭示了公平与风险的裂缝。能力并非人人平等，教育起点也不尽一致，因此，城市规则需要持续更新，伦理审议需要公开、透明，公民參与需要常态化。于是，透明城建立了众包式的规则工作坊、公开辩论平台、以及跨区域的数据治理联盟，目的是讓创新在多方监督中前进。

如果你愿意走進这扇门，或许你会发现自己的潜能不再是远方的传说，而是日常可触达的资源。第一步是参加短期试用，了解自己在“能力-协作-信任”三角中的位置。你也会认识来自不同背景的人，他们把各自的技能带到同一个任务里，在透明的流程下共同完成目标。未来的城市不再把能力当作异端，而是把它视為共同创造美好生活的工具。

我们邀请你在体验中体验被信任、被尊重、被赋能的感觉。

第二章：共生的试验场在透明城的第二阶段，个人与机构开始围绕真实生活的场景展开深度实验。家庭中，父母可以用短时的能力演练帮助孩子理解自然现象，或在科学课程中可视化抽象概念。工作场景中，团队通过能力中臺实现跨领域协作，异能者与非异能者共同完成以前难以实现的项目。

城市的交通系统也在试验“透明路网”：道路会根据群体需求显现出临时的容量与拥挤度，但每个人的个人信息仍处于控制之下。与此恋愛与社群关系也在重新书写。人们在相遇時并不一味追求“全貌”的匹配，而是在信任矩阵中逐步打开需要的部分。异能的呈现成为了解对方的一个引子，而非标签化的写死印记。

家庭教育借助即时可视的情感数据守护与引导，帮助孩子建立自我认知和社会责任感。对于企业和政府而言，這是一段必须携手前进的旅程。合规框架、数据最小化、透明审批、可撤销授權成为日常标准。每一次任务启动前的风险评估、每一次成果展示后的公众评议都成为常态，而非例外。

我们也在不断试验新的商业模式：按能力订制的学习路径、按协作价值分配的奖励、以及多方共同承担的社会责任基金。如果你对这样的未来感到向往，可以留意官方的试用入口。参与者将获得阶段性权限、专业培训以及由志愿导师提供的全程陪伴。你不需要具备某种天赋才能加入，只要愿意公開对话、尊重他人、并对風险有清晰认识。

历史的车轮在这里转动，技术不是压迫，而是叠加信任的层次。当日落穿过透明城的光幕，你会看到人群像溪流一样流动，彼此的能力在需要时互為桥梁。我们相信，透明人间不是一种孤立的实验，而是一种被共同验证的生活方式。若你愿意成为这场探索的一部分，请准备好在体验中记录、在讨论中质询、在行动中承担。

未来的世界正在呼唤真实的你。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 邓炳强 摄

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