当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

铁血柔情与战场之上的惊鸿一瞥

《王者荣耀》的女英雄们，早已不仅仅是游戏中的战斗单位，她们是无数玩家心中栩栩如生的偶像，是承载着无数故事与情感的载体。从战场上挥洒汗水，到生活中展现的细腻情感，她们的多面性构成了游戏世界最动人的风景線。今天，让我们褪去游戏中激烈的厮杀，以一种更加细腻、更加富有想象力的方式，去品味這些英雄们别样的韵味。

当我们将目光投向那些英姿飒爽的女战士，她们的强大与美丽常常是吸引玩家的第一要素。比如，那位手持巨剑，身披戰甲的花木兰，她的刚毅与勇敢是无可置疑的。在游戏之外的想象空间里，我们不妨想象一下，在硝烟散尽的夜晚，卸下盔甲的她，是否也会有片刻的疲惫？是否也会望着星空，思念远方的亲人？那些在战场上挥斥方遒的豪情，在卸下武装后，是否會化作一份别样的温柔？这种反差，恰恰是角色最迷人的地方。

又如，那位以“红莲”为名的绝世舞姬，李白。她的剑术凌厉，身姿飘逸，每一次出剑都如同藝术品。但她的背后，是否也藏着一段不為人知的江湖往事？那位在风中起舞的身影，在灯火阑珊处，是否也會有一丝孤寂？我们常常被她们的强大所震撼，但更讓我们心动的，往往是她们偶尔流露出的脆弱与坚韧并存的动人瞬间。

再将视角转向那些拥有神秘力量的女法师，比如以智慧与优雅著称的貂蝉。在游戏中，她以惊艳的舞蹈和强大的控制能力著称，是战场上的焦点。而在我们脑海中的故事里，这位绝世美人，在乱世之中，是否也曾有过挣扎与无奈？她的每一次旋转，每一次挥袖，是否都隐藏着不为人知的牺牲？我们看到了她的美貌，更應该去感受她背后的故事。

又或是那位以“水晶”为名的冰雪女王，甄姬。她的技能带有冰封万里的效果，看似冷艳，但在她的寒冰之下，是否也藏着一颗炽热的心？或许，她守护的，不只是冰雪王國，还有一段刻骨铭心的爱恋。

这些女英雄们，她们的形象深入人心，不仅仅是因为她们在游戏中的强大技能，更是因为她们身上所承载的文化符号与情感連接。她们可以是热血的战士，也可以是神秘的法师，她们可以是孤傲的剑客，也可以是温柔的治愈者。在玩家的二次创作中，这些英雄的形象被赋予了更丰富的内涵，她们的故事被延宕，她们的情感被放大，形成了一个更加立体、更加鲜活的英雄宇宙。

那些充满想象力的画作，那些细腻动人的文字，都在不断地丰富着《王者荣耀》的女英雄们。她们不仅仅是游戏中的角色，更是我们情感的投射，是我们想象力的延伸。

在这些非官方的创作中，我们看到了更多关于女英雄们的“另一面”。比如，我们看到了那个在战场上浴血奋战的铠，他的妹妹，那位同样身披铠甲，英姿飒爽的铠甲少女，是否也会在背后默默地支持着他？我们看到了那位总是带着一丝神秘笑容的露娜，她的月下翩跹，是否也藏着一段与兄长无法言说的羁绊？这些由玩家想象力催生出的故事，虽然脱离了游戏的官方设定，却更加贴近了玩家对于角色情感的理解和期待。

她们的魅力，不仅仅在于她们强大的力量，更在于她们身上那种復杂而又迷人的情感纠葛。

从铁血的战士到优雅的法师，从神秘的刺客到神圣的辅助，每一个女英雄都拥有独特的个性和故事。她们在游戏中是令人敬畏的对手，在玩家的心中，她们更是充满魅力的存在。当我们深入挖掘她们的背景故事，当我们放飞想象的翅膀，我们便能看到一个更加广阔、更加精彩的英雄世界。

绘就心中神话：玩家二次创作中的英雄新篇章

《王者荣耀》女英雄的魅力，绝不仅仅停留在官方设定的框架之内。真正的狂热，往往源自于玩家们那颗充满创造力的心灵。当游戏中的每一个角色，每一个技能，每一个背景故事，都成为激發想象力的火种，便能点燃一场盛大的二次创作的狂欢。在这里，我们看到的不仅仅是简单的模仿，更是对英雄灵魂的深度挖掘与再创造。

那些琳琅满目的同人漫画，便是玩家表达对女英雄喜爱最直接、也最震撼的方式。在这些畫作中，我们看到了英雄们在游戏之外的日常生活，看到了她们之间可能存在的，但官方从未点明的细腻情感。比如，我们常常会在一些畫作中看到，那位冷艳的刺客，阿轲，在执行任务的间隙，是否也会卸下冷漠的面具，露出疲惫却又充满生机的笑容？那位总是以“暗夜”为名的露娜，在月光下，是否也曾有过对家人温暖的思念？这些细节的刻画，让英雄们变得更加真实，更加relatable。

更进一步，玩家们通过漫画，将英雄们的故事線进行了大胆的延伸与重塑。例如，一些漫画作者会描绘出，那位以“花”为名的射手，孙尚香，在戰场之外，如何用她的机智与勇气，去守护她所愛的人。我们看到了她不为人知的另一面，那个在乱世中，依旧保有纯真与善良的少女。

又比如，那位以“凤凰”為名的法师，不知火舞。在游戏中，她的性感与强大是毋庸置疑的。但在一些画作中，我们看到了她为了守护家园，为了復仇，所付出的巨大代价，看到了她内心深处的坚韧与不屈。这些饱含情感的描绘，让英雄们的形象更加饱满，她们的魅力也因此更加深入人心。

玩家们在创作中，也常常会进行一些“脑洞大开”的设定。例如，将不同英雄之间的关系进行重新组合，描绘出一些令人意想不到的CP（情侣）故事。這些故事虽然并非官方承认，却满足了玩家对于英雄之间情感互动的美好想象。我们看到了，那位以“龙”為名的战士，花木兰，与那位同样英勇善戰的李白之间，是否存在着一种超越战友的情感？又或是，那位以“月”為名的法师，露娜，与那位同样孤傲的战士，铠之间，是否有着一段剪不断理还乱的过往？这些充满想象力的连接，为英雄们的故事增添了更多戏剧性和趣味性。

这些二次创作，不仅仅是简单的娱乐，更是玩家与游戏之间一种深度互动的结果。它们反映了玩家对游戏的热爱，对角色的喜爱，以及对英雄故事的无限遐想。每一个像素，每一条线条，每一次笔触，都饱含着玩家对《王者荣耀》女英雄们最真挚的情感。她们在玩家的笔下，获得了第二次生命，她们的故事，也在玩家的想象中，绽放出更加璀璨的光芒。

从铁血的战士到神秘的法师，从无畏的刺客到智慧的辅助，每一个女英雄都在玩家的二次创作中，找到了属于自己的舞台，绽放出了更加耀眼的光芒。她们的形象，不再仅仅是游戏中的模型，而是成为了玩家心中，那些鲜活、立體、充满魅力的神话。这些由玩家绘制的英雄新篇章，是《王者荣耀》文化最生动的注脚，也证明了，一个好的IP，能够激发出多么强大的创造力。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 白晓 摄

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