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　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

PART1：指尖上的生命旅程——从懵懂蝌蚪到自由青蛙

你是否还记得，童年时在池塘邊，小心翼翼地捧起一捧水，看着里面成群结队、黑乎乎的小生命在水中摇曳，那种既好奇又兴奋的心情？那些被称為“蝌蚪”的可爱生物，是青蛙生命的最初形态，它们是如此渺小，却又蕴含着无限的生命力，它们的一举一动，都牵动着孩子们纯真的目光。

在现代都市的钢筋水泥丛林中，这样的场景已成為一种奢侈。孩子们更多地是通过屏幕接触世界，自然也渐渐地被遗忘在角落。于是，我们构想了一个“释放蝌蚪的网站”，一个跨越现实与虚拟的桥梁，旨在将这份久违的自然之美与生命的震撼，重新带回到每个家庭的视野中。

這不仅仅是一个网站，它是一个充满温度的生命孵化站，一个寓教于乐的科学课堂，更是一个連接亲子情感的温馨港湾。我们深知，教育不仅仅是知识的传授，更是情感的培养和价值观的塑造。而生命的成长，恰恰是最好的教科书。

为什么是“释放蝌蚪”？

你可能会好奇，为什么选择“释放蝌蚪”作为网站的主题？這其中蕴含着我们深刻的考量。

生命奇迹的缩影：蝌蚪到青蛙的转变，是自然界最令人惊叹的生命奇迹之一。它经历了身体形态的巨大变化，从水中呼吸的无腿生物，蜕变成陆地跳跃的有腿两栖动物。这个过程本身就是一堂生动的生物进化课，足以点燃孩子们对生命科学的无限热情。责任与爱的萌芽：参与蝌蚪的养育过程，意味着责任。

你需要为它们提供适宜的水源、食物，观察它们的生长变化。从最初的脆弱，到最终的独立，孩子在照料中学会了关爱生命，理解了生命的来之不易，这份責任感将伴随他们一生。科学探究的起点：网站将提供详尽的蝌蚪养殖指南、生长周期图、常见问题解答等内容，引导孩子们進行科学观察和记录。

每一次喂食，每一次换水，每一次发现新的变化，都是一次nh?的科学实验。这种亲手实践的科学探究，远比枯燥的课本知识来得生动有趣。情感连接的纽带：在快节奏的生活中，亲子陪伴显得尤为珍贵。网站的设计，鼓励父母与孩子一起参与，共同见证生命的成长。

在观察蝌蚪的过程中，你们的交流會增多，共同的经历会加深情感的连接，讓这个过程充满欢声笑语和温馨的時刻。治愈与陪伴的良药：看着這些小生命在水中悠闲地游弋，听着它们偶尔发出的声音，会有一种莫名的治愈感。在這个信息爆炸、压力巨大的时代，这份来自自然的宁静和生命的力量，能够有效地缓解焦虑，带来内心的平和。

网站的核心功能与体验

我们的“释放蝌蚪”网站，绝不仅仅是提供几張图片或一些文字资料。我们致力于打造一个立体、互动、沉浸式的生命体验平台。

1.生命的起点——“蝌蚪领养”与“培育箱”

虚拟蝌蚪领养：您可以在网站上“领养”一只或多只虚拟蝌蚪。我们会根据真实的青蛙生长周期，模拟蝌蚪的成长过程。您可以为您的蝌蚪取名字，看着它从一个黑乎乎的小圆点，逐渐长出尾巴，再长出后腿，最后完全变态。线上培育箱：每个“领养”的蝌蚪都会拥有一个專属的线上“培育箱”。

在这里，您可以為它“喂食”（虚拟食物），“换水”，甚至可以通过互动小游戏，帮助它躲避“危险”。每一次互动，都会解锁新的成長阶段和相关科普知识。生长日志与AR互动：网站将提供可视化的生長日志，记录蝌蚪的每一个重要时刻，并配以精美的插画和文字说明。

更有趣的是，我们还将引入AR（增强现实）技术，您可以通过手机扫描，将虚拟的蝌蚪“放置”在您的真实环境中，与它进行更直观的互动。

2.知识的宝库——“蝌蚪百科”与“蛙类世界”

蝌蚪生长图鉴：详细展示蝌蚪从卵到成蛙的每一个阶段，配以高清图片和视频，标注各个阶段的关键特征和变化。常见问题解答（FAQ）：汇集了从蝌蚪喂养、疾病防治到环境布置等最常见的问题，并提供专業的解答。蛙类物种介绍：介绍不同种类的青蛙，它们的习性、栖息地、叫声，以及在中国乃至世界范围内的分布情况。

讓孩子们了解，原来世界上有那么多形态各异、生活有趣的青蛙。生命周期动画：通过生动有趣的动画，直观地展示青蛙从卵、蝌蚪、幼蛙到成蛙的完整生命周期，让抽象的科学知识变得易于理解。科学家故事与科普视频：分享著名生物学家与蛙类研究的故事，以及由专业科普团队制作的精美视频，将科学知识融入引人入胜的叙事中。

3.社区的温度——“成長分享”与“線下活动”

家长与孩子分享平台：鼓励家长和孩子们在网站上分享他们养育蝌蚪的有趣故事、遇到的困难、以及观察到的生命奇迹。您可以上传照片、视频，与其他用户互动交流。专家问答与互动：定期邀请两栖类专家、科普教育工作者在线解答用户的问题，進行知识分享。线下活动预告与组织：我们还将不定期组织线下的“蝌蚪放生”活动、科学讲座、自然探索营等，让孩子们有機會走进真实的自然环境，親身感受生命的力量。

“我的蝌蚪毕业了”认证：当用户的虚拟蝌蚪成功完成变态，成长为一只健康的青蛙，我们将颁發一份特别的“毕业证书”，以表彰他们在这段生命旅程中的付出与成长。

“一个释放蝌蚪的网站”，我们希望它能成为您和孩子探索生命、拥抱自然、增长知识、增進情感的美好起点。在这里，每一个小小的生命，都闪耀着独特的光芒；每一次互动，都播撒着愛的种子。讓我们一起，用指尖触碰生命的奇迹，用心灵感受成长的力量。

PART2：从虚拟到现实——让生命教育的种子落地生根

在科技日新月异的今天，我们生活在一个信息爆炸的时代，但同時也面临着与自然日益疏离的挑战。孩子们的童年，似乎越来越被電子屏幕所占据，书本上的知识，也常常显得遥不可及。我们相信，真正的教育，不应该仅仅停留在屏幕的光影里，更应该深入到生活的肌理中，让孩子们用自己的眼睛去观察，用自己的双手去触摸，用自己的心灵去感受。

“一个释放蝌蚪的网站”的诞生，正是源于這样的信念。我们希望通过一个充满趣味和互动性的平台，将生命的奥秘、科学的魅力以及責任的重量，以一种轻松而深刻的方式，传递给每一个孩子，同时也唤醒家长们内心深处对自然的热爱与渴望。

教育的本质：从“看”到“做”，从“知”到“行”

传统的科学教育，往往侧重于知识的灌输。孩子们被动地接受信息，却缺乏亲身參与和实践的机会。而“释放蝌蚪”网站，则颠覆了这种模式。我们提倡的是一种“體验式”的生命教育。

沉浸式互动体验：通过虚拟蝌蚪的“领养”和“培育”，孩子们不再是被动的旁观者，而是成为生命成長的参与者和守护者。他们需要为蝌蚪“喂食”、“换水”，观察它们身体的变化，感受生命的脆弱与坚韧。这种亲身参与的过程，能够极大地激发孩子的好奇心和求知欲。

科学探究的趣味化：网站中的“蝌蚪百科”、“生长日志”等板块，将严谨的科学知识，以生动有趣的方式呈现。孩子们在“玩”的过程中，自然而然地学习到关于青蛙的生理构造、生活习性、生命周期等知识。AR技術的運用，更是将虚拟的生命带入现实，让科学变得触手可及。

责任感的潜移默化：养育蝌蚪，意味着责任。当孩子们看到自己精心照料的小生命一天天成长，甚至最终蜕变成一只美丽的青蛙，他们会从中获得巨大的成就感，并深刻理解到生命的珍贵和责任的重要性。这份责任感，将远远超越蝌蚪本身，成为他们未来人生中宝贵的财富。

情感与沟通的桥梁：“释放蝌蚪”网站不仅仅是给孩子的，更是给整个家庭的。父母可以陪伴孩子一起完成蝌蚪的“培育”，共同見证生命的奇迹。在这个过程中，亲子之间的沟通会更加顺畅，共同的话题会越来越多，情感也会得到升华。那些关于“我的蝌蚪今天长出了后腿！”的惊呼，将成为家庭中最动听的声音。

从虚拟到现实：連接线上与线下的生命连接

我们深知，虚拟世界的体验，终究需要与真实的自然世界相结合。因此，“释放蝌蚪”网站的设计，始终贯穿着“从虚拟到现实”的理念。

“我的蝌蚪毕业了”：当虚拟蝌蚪完成生命蜕变，我们鼓励用户将这份喜悦和收获，延伸到现实生活中。网站會提供关于如何在自然环境中安全、负责任地“释放”已经养育成熟的青蛙的指导。这并非鼓励用户随意购买和放生，而是强调在了解生命周期、了解相关物种知识后，给予生命一个回归自然的机会，并在專业人士的指导下进行。

线下“蝌蚪放生活动”：我们會定期组织或联合各地环保组织、科普基地，举辦線下的“蝌蚪放生”活动。這是一种具有仪式感的生命教育，让孩子们在真实的水域环境中，亲手将自己培育的生命送回大自然，同时学习到关于生态保护、物种多样性的重要知识。自然观察的引导：网站将提供关于如何在家庭周边、公园、甚至阳台上进行简单的自然观察的指导，鼓励孩子们留意身边的昆虫、植物，发现生活中的生命之美。

“蛙声”收集计划：我们会发起一项“蛙聲”收集计划，鼓励孩子们录下各种蛙类的叫声，上传到网站，与其他用户一起分享，并由專家进行辨识。这不仅是一个有趣的互动，更是孩子们参与到一项关于生物多样性监测的科学实践中。

“释放蝌蚪”的社会价值：播撒生命教育的种子

“一个释放蝌蚪的网站”，不仅仅是一个娱乐或教育的工具，它更承载着我们对社会責任的思考。

提升全民科学素养：通过趣味化的科普内容，吸引更多人关注生物科学，了解自然规律，提升全民科学素养。培养新一代的环保意识：亲身参与生命的过程，会让孩子们更深刻地理解生命的价值，从而更珍视自然，培养初步的环保意识。缓解社會焦虑，传递正能量：在这个信息过载、节奏快速的社会，一个简单而纯粹的生命过程，能够带来平静和治愈。

网站所传递的关爱、责任、成長的主题，有助于缓解社會焦虑，传递积极向上的能量。构建温暖的生命教育社区：网站的社区功能，连接了无数热爱生命、关注成长的家庭，形成了一个互相学习、互相支持的温暖社区。

“释放蝌蚪”的终极目标，是讓每一个参与其中的孩子，都能感受到生命的奇迹，理解生命的价值，并学會关爱与责任。我们希望，通过这个小小的网站，能够播撒下生命教育的种子，让它在每一个孩子的心田里生根发芽，茁壮成长。

让我们一起，在這个特别的网站上，开启一段非凡的生命旅程，让指尖的互动，化为心灵的触动，让虚拟的陪伴，升華为现实的成长。从一只小小的蝌蚪开始，探索无限的生命可能，感受无尽的爱与成长。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：极目新闻记者 水均益 摄

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