当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

芋圆呀呀，一个令人心动的名字，仿佛是童话世界中甜蜜的符号。这里不仅仅是一家甜品店，更像是用心打造的一段时光旅程，将年轻的活力与传统文化完美融合。而粉色旗袍，则成为了这个梦幻空间中最亮眼的存在。它仿佛是一场穿越时光的奇妙旅程，让人不由自主地沉醉在这份既復古又现代的美丽中。

走進芋圆呀呀，映入眼帘的是那一抹梦幻的粉色。粉色，不仅代表了少女的温柔，更是一种无限的浪漫与甜蜜。而粉色旗袍，正像是一位优雅的少女，用细腻的線条勾勒出曼妙的身姿。它采用了细腻的丝绸面料，輕轻一扭便展现出女性的婉约与刚毅。旗袍上点缀着细密的花纹，与店内的甜品相得益彰，每一处细节都透露出匠心独運。

在这里，你可以穿着粉色旗袍，坐在复古的木质桌椅旁，享受一份香甜的芋圆。芋圆，那软糯香滑的小球，似乎带着土地的芳香，每一口都能唤醒味蕾最深处的幸福感。店内的装修也别具一格，粉色与白色的搭配，配合暖黄色的灯光，将整个空间营造出一个温馨又梦幻的氛围。

这样的景致，仿佛让人回到了童年的糖果屋，又充满了青春的气息。

时尚与传统的碰撞在这里展现得淋漓尽致。粉色旗袍的设计既继承了东方的典雅韵味，又加入了现代的元素，融入了微微的透视和亮片装饰，讓年轻女性在穿着中自信又不失优雅。而搭配温暖的笑容和自信的姿态，每一个穿上旗袍的女孩，都会成为最美的风景线。

在这个小天地里，许多年轻人寻找着属于自己的那份特别。有人穿着旗袍拍照留念，留下一张张甜蜜又复古的照片；有人点上一份芋圆，静静地享受那份甜滋滋的幸福。一边品尝着研制用心的甜品，一边体验着别样的文化韵味，仿佛整个世界都变得柔软而温暖。

芋圆呀呀不仅仅是一家甜品店，更是潮流与传统交织的舞臺。这里的粉色旗袍成为一道亮丽的风景线，也成为了无数少女心中的梦想。穿上它们，仿佛拥有了童话故事中的精灵，散发出属于青春的芳香。而在这个梦幻的空间里，每一次呼吸都仿佛弥漫着浓浓的幸福感。

这不仅是一场味蕾的盛宴，更是一场心灵的抚慰。放慢脚步，穿上粉色旗袍，来到芋圆呀呀，享受一个属于童话与现实交融的奇妙时光。用心体验每一份细节，也用心沉醉于那份甜蜜与优雅，开启一段属于你的美丽旅程。

在芋圆呀呀，粉色旗袍不仅承载情感，更成为了一种文化的象征。它代表着女性的柔韧与坚韧，传统的典雅与现代的时尚。在這里，每个细节都充满了故事，每次穿着都是一场文化的传承与创新的结合。

这件粉色旗袍的设计灵感，源自东方古典美学，又融合了现代审美的元素。细腻的绣花和精巧的盘扣令人流连忘返，每一针每一線都蕴含着工匠的匠心。轻盈的丝绸材质，随着微风轻扬，仿佛可以听到古典音乐中悠扬的旋律。而旗袍上的花卉图案，则是春天的写意，代表着希望、美丽与生命力。

在這里，穿着旗袍不仅是一种時尚的表达，更是一种生活的态度。每一次穿上它，仿佛开启了一场時光倒流的旅程。你可以选择在老式的木桥上走一走，在复古的街角留下身影，也可以在宽敞的窗户前静静赏景。每一个细节都让人着迷，每一场景都像是走进了江南水乡的画卷。

与粉色旗袍相伴的，是那一碗甜如蜜糖的芋圆。软糯的芋头块与Q弹的小球，一次次唤醒味觉的期待。每一口都是幸福的爆发，仿佛童年的糖果盒子突然被打开，满溢着喜悦和温馨。芋圆的甜味浓郁而不腻，配上微微的紫薯或奶茶，带来多层次的味觉盛宴。

芋圆呀呀还推出了各种创新的甜品搭配，比如芋圆奶盖、芋圆布丁，甚至还有暖心的芋圆汤。每一个都用心调配，用料讲究。甜而不腻，香氣四溢，成为了年轻人和家庭们的最爱。而当穿着粉色旗袍的你，手执一碗热气腾腾的芋圆，身邊弥漫着蒸腾的幸福感，让你感受到生活的满满温暖。

芋圆呀呀还定期举辦各类文化活动，比如旗袍沙龙、复古音乐会和传统手工艺展。这些活动不仅是传承文化的桥梁，更为现场的人们提供了表达自我、展示美丽的舞臺。女生们穿上旗袍拍照，感受着古典韵味与青春气息的交融。每一次快门点击，都像是在捕捉一段瞬间的永恒。

总结来说，芋圆呀呀结合了甜品文化的温馨与旗袍文化的优雅，为年輕人与爱美的人们打造了一个不一样的精神家园。它不仅仅是一个地方，更像是一段美丽的记忆，一份深藏心底的甜蜜和梦想。未来，期待更多的人能在這里找到属于自己的那份梦幻与力量，一起用心生活，用爱穿越時光。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：楚天都市报记者 杨澜 摄

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