每经编辑｜张安妮    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当“家庭”成为焦点：审视虚拟世界的边界与真实生活的冲击

网络，这个看似无所不能的虚拟空间，在连接世界的与此也以前所未有的力量渗透进我们最私密的角落。近日，一则在网络上流传的视频，以其触及家庭关系敏感地带的内容，瞬间点燃了公众的讨论热情，也撕开了一道关于家庭隐私与网络传播邊界的深刻裂痕。这段视频，不论其真伪如何，其引發的争议已然超越了内容本身，直指我们在信息时代所面临的道德困境与伦理挑战。

我们需要正视的是“家庭隐私”這一概念的脆弱性。家庭，本应是最温暖的港湾，是个人情感寄托的最后净土。当家庭内部的某些片段，被以一种不容置辩的方式推送到公众视野，我们不禁要问：家庭的边界在哪里？隐私的界限又该如何划定？在社交媒体碎片化传播的今天，信息似乎变得唾手可得，却也让“隐私”二字变得越来越模糊。

一旦某个家庭的隐秘被曝光，它所承受的不仅仅是外界的窥探，更是对内部信任、情感连接乃至个体心理的毁灭性打击。这种侵犯，往往是无声却极具破坏力的，它可能摧毁一个家庭的正常运转，给当事人带来難以磨灭的创伤。

此次事件也暴露了网络传播的“放大效应”与“匿名性”所带来的双重危险。网络平台凭借其极高的传播效率，能够让一个事件在短时间内迅速发酵，甚至被扭曲、放大。而匿名用户的参与，又使得責任的追究变得困难重重。在“围观”的狂欢中，有多少人真正思考过内容的真实性？有多少人在肆意传播中，充当了侵犯隐私的帮凶？這种集体性的“狂欢”，在满足窥探欲的也无形中模糊了道德的底线，将个体置于被审判的席位。

我们应该警惕这种“集体无意识”，并反思网络空间中个体的责任感。

更深层次的，这则视频的出现，也迫使我们去审视当下社会对于家庭关系，尤其是某些被视为“禁忌”的亲密关系的认知与讨论。当社会观念的演進与传统道德的束缚发生碰撞时，往往会激起巨大的争议。无论讨论的出发点是什么，都不能以侵犯隐私为代价。我们对任何一种家庭关系，任何一种个人选择，都应该保持理性的审视和必要的尊重。

但这种尊重，绝不意味着可以肆意窥探与传播。尤其当涉及到可能存在的未成年人或是在非自愿的情况下，這种传播行为的道德谴责与法律追责将是不可避免的。

此次事件的另一重要维度，是关于“内容审核”与“平台责任”的讨论。网络平台作为信息传播的载体，肩负着重要的社会责任。对于可能侵犯他人隐私、传播不良信息的行為，平台是否尽到了应有的审核义务？是否存在监管的漏洞？如何才能在保障信息自由流通与保护公民合法權益之间找到平衡点？這些都是摆在我们面前的紧迫问题，需要平台、监管部门乃至全社会共同努力，建立起更完善的机制，以遏制网络乱象的滋生。

从更广阔的社会层面来看，此次事件也映照出当下社会心理的一个侧面。在快节奏、高压力的现代生活中，人们对于情感的真实性、家庭的温暖渴望，以及对“禁忌”话题的好奇与猎奇心理，都可能成为此类争议事件传播的土壤。我们是否需要更健康的社会心理疏导机制？是否需要更广泛的性教育与情感教育，来帮助个體建立正确的认知？這些问题的答案，或许能够为我们如何更好地应对未来的类似挑战提供一些启示。

总而言之，这则视频的出现，是一面镜子，照出了我们在信息时代所面临的种种挑战：家庭隐私的脆弱，网络传播的失范，以及社會认知的分歧。它呼唤着我们每个人，从自身做起，尊重他人隐私，审慎言行，不成为网络暴力的推手。同时也呼唤着平台与监管部门，承担起应有的责任，构筑起一道坚实的防火墙，守护住那份属于每个家庭的宁静与尊严。

从“围观”到“反思”：如何构建更健康的媒介环境与伦理边界

网络视频引发的争议，如同投入平静湖面的一颗石子，激起的涟漪不断扩散，也迫使我们从纯粹的“围观”心态，转向更深层次的“反思”。当家庭隐私的边界被模糊，当道德的底线在虚拟空间中摇摇欲坠，我们不能仅仅停留在对事件本身的评头论足，而应借此契機，深入探讨如何构建一个更健康、更有責任感的媒介环境，并重新审视我们共同的伦理边界。

提升全社會的媒介素养是当务之急。在信息爆炸的时代，辨别信息的真伪、理解信息传播的潜在影响，以及掌握正确的信息使用方式，已成為每个人必备的生存技能。对于普通网民而言，這意味着在看到诸如此类敏感视频时，应保持审慎的态度，不轻易相信、不随意传播。

我们应该认识到，每一次转發、每一次评论，都可能成为侵犯他人隐私、加剧网络暴力的助推器。教育機构、媒体平台以及社会组织，都应承担起传播媒介素养的责任，通过各种形式，向公众普及信息辨别能力、网络道德规范以及法律常识，从而培养更加理性、负责任的网民群体。

需要强化法律法规的约束与执行力度。当前，针对网络侵犯隐私、传播非法内容的法律法规虽然存在，但在实践中仍面临不少挑战，例如取证难、跨境传播难以监管等。此次事件，无疑给相关部門敲响了警钟。我们亟需完善现有的法律体系，明确网络侵犯隐私的界定标准，加大对违法行為的惩处力度，并探索更加有效的跨境合作机制，以應对网络传播的全球化特点。

对于平台而言，其作為信息传播的“把关人”，應承担起更积极的审核义务，建立健全内容过滤与举报机制，对违法违规信息做到“零容忍”。这不仅是对用户的保护，也是对平台自身可持续发展的负责。

再者，呼唤行业自律与伦理共识的建立。除了法律的刚性约束，行业内部的自律与社會整体的伦理共识同样不可或缺。媒体从业者、内容生產者、平台运营者等，都应自觉遵守职业道德，将社会责任置于经济利益之上。对于平台而言，应建立清晰的内容分级与推荐機制，避免将可能引起争议或伤害他人的内容推送到用户面前。

社会各界也应共同倡导尊重隐私、尊重个体、反对网络暴力的价值理念，通过公开讨论、案例剖析等方式，逐步形成更加健康的网络文化。当“围观”成为一种病态的集体行为时，我们更需要的是一种“守望相助”的社区精神，在网络空间中形成一种积极向上的力量。

反思社会情绪与情感需求同样重要。为何此类敏感话题如此容易触动公众的神经？這背后可能反映了社会在性、家庭关系等方面的某些压抑需求，或者是在现实生活中情感疏离感加剧，导致人们对极端或边缘话题产生异常的关注。我们是否需要一个更開放、更包容的社会环境，来讨论这些复杂的情感与伦理议题？是否需要提供更多元、更健康的性教育与情感教育资源，帮助个体建立健全的人格和正确的价值观？只有满足了社会真实的情感需求，才能有效挤压猎奇心理与窥探欲的生存空间。

我们应该认识到，真正的“呼吁加强”，并非仅仅停留在口号层面，而是需要每一个个体的身体力行。每一次我们选择不分享、不评论、不传播，每一次我们主动举报不良信息，每一次我们用理性代替情绪，每一次我们尊重他人的隐私，都是在為构建更健康的媒介环境贡献力量。

当网络不再是少数人窥探的“后院”，而成为多数人共同维护的“花园”，那种源自家庭的温暖与宁静，才有可能在数字时代得到更好的守护。

因此，面对此次争议，我们应将其视为一次重要的社会教育契机。通过法律的完善、媒介素养的提升、行业自律的加强以及社会伦理的重塑，我们有能力，也有责任，去构建一个更加文明、理性、负责任的网络空间，讓科技的光芒照亮进步之路，而不是成为侵犯隐私、撕裂家庭的利刃。

这是一个漫长而艰巨的任务，但只要我们共同努力，就一定能守护好我们共同的数字家园，让“隐私之上”的原则，成为悬在每个人心中的达摩克利斯之剑，也成為照亮我们前行道路的明灯。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈嘉倩 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄