当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“窗口软件”的温柔陷阱：不良网站的潜伏之路

在数字生活的洪流中，我们早已习惯了依赖各种“窗口软件”——那些我们用来浏览信息、社交娱乐、处理工作，甚至进行在线购物的应用程序或程序。它们如同我们通往广阔网络世界的窗户，便捷而高效。正是这份便捷，让一些不怀好意的“不良网站”找到了潜入的缝隙。

它们并非总是以狰狞的面目出现，更多時候，它们披着伪装，悄悄地，却又坚定地，将它们的恶意信息，甚至更危险的代码，通过这些我们信任的“窗口”传递进来。

“不良网站”这个词，或许会让人联想到一些赤裸裸的色情、赌博或者诈骗信息。但事实上，它们的定义早已模糊且复杂得多。那些充斥着虚假新闻、误导性信息的网站，那些诱导用户点击不明链接、下载未知文件的网站，甚至那些为了流量不择手段，大量植入弹窗广告、劫持浏览器首页的网站，都可以被归入“不良网站”的范畴。

它们的共同点在于，它们试图利用用户的无知、好奇或急切，来达到其不可告人的目的。

而“窗口软件”的渗透，则让這一过程变得更加隐蔽和高效。想象一下，你正在使用的社交APP，突然弹出了一条“超值福利”的消息，点进去，竟是一个精心设计的钓鱼网站，诱骗你输入账号密码；或者，你正在使用的某个工具软件，更新后，開始时不时地弹出各种你从未订阅过的广告，甚至悄悄地在后台運行，消耗你的流量和电量，让你防不胜防。

这些场景并非危言耸听，而是当下网络环境中真实存在的威胁。

不良网站是如何“進入”窗口软件的呢？这背后涉及多种技術和手段。一种常见的方式是广告联盟的滥用。许多“窗口软件”在推广自身或展示内容时，会接入第三方广告平台。不良网站會通过各种手段，将自己的广告（可能包含指向钓鱼链接或下载恶意软件的指令）投放到这些广告联盟中。

当用户在“窗口软件”中浏览到这些广告時，一旦不慎点击，就可能被导向危险之地。开发者可能对此并不知情，也可能因為疏忽而未能对广告内容进行严格审核。

另一种更為隐蔽的方式是软件捆绑和后门植入。一些不良网站会制作看似有用但实则带有恶意程序的软件，并利用各种渠道进行推广，声称可以增强“窗口软件”的功能，或者解决某些使用上的“痛点”。用户在好奇心驱使下下载并安装后，這些恶意程序便悄悄潜伏，与“窗口软件”共存，甚至利用“窗口软件”的网络连接，将用户的个人信息发送出去，或者执行其他恶意操作。

更糟糕的是，有些开发者本身就可能与不良网站勾结，在“窗口软件”的開发过程中就预留了“后门”，为不良网站的渗透铺平了道路。

JavaScript脚本的注入也是一个不容忽视的环节。许多“窗口软件”内部會调用网页内容或进行简单的网页展示，而JavaScript是实现這些功能的关键。不良网站可以通过向“窗口软件”的服务器发送恶意脚本，或者利用已知的漏洞，将恶意JavaScript注入到“窗口软件”正在加载的网页内容中。

当用户与这些被注入了恶意脚本的网页交互时，用户的浏览器或者“窗口软件”本身就可能被劫持，执行非预期的操作，例如自动跳转到不良网站，或者弹窗广告。

“窗口软件”的多样性也为不良网站提供了更多可乘之机。从社交媒体APP、即时通讯软件，到办公套件、浏览器插件，再到各种生活服务类应用，它们构成了我们数字生活的骨架。而不良网站的渗透，就像病毒一样，會寻找最薄弱的环节，进行侵蚀。一个被攻破的浏览器插件，可能导致你访问的所有网站都面临风险；一个被植入木马的社交APP，可能导致你的好友列表和聊天记录被泄露。

这种渗透带来的危害是多方面的。最直接的便是财产损失。钓鱼网站、虚假交易平台，它们的目标是直接窃取用户的银行卡信息、支付密码，让你辛苦赚来的钱财付诸东流。其次是个人隐私的泄露。不良网站收集用户数据，包括浏览习惯、地理位置、账号信息，甚至联系人列表，这些信息一旦落入不法分子手中，可能被用于精准诈骗、身份盗窃，或者在暗网上交易。

更深层次的，则是对个人数字生活的控制。当你的“窗口软件”被恶意广告、弹窗所占据，当你无法正常使用你依赖的工具时，你的数字生活就已经被打乱。更危险的是，某些病毒和木马甚至可以控制你的设备，利用你的账号发送垃圾信息，或者参与网络攻击，让你在不知不觉中成为“帮凶”。

面对如此严峻的形势，我们不禁要问，我们日常依赖的“窗口软件”，真的如此不堪一击吗？它们的开发者是否尽到了应有的责任？而作为普通用户，我们又该如何在這场看不見的“渗透战”中，保护好自己呢？这不仅仅是一个技术问题，更是一个关乎我们每个人数字生命安全的重要议题，需要我们共同面对和解决。

筑牢数字堡垒：识别、防御与应对不良网站的渗透

认识到“不良网站正进入窗口软件”这一严峻现实后，我们不能止步于恐慌，而是需要积极行动，筑牢我们数字生活的堡垒。這不仅是开发者和安全厂商的责任，更是每一个互联网用户的必修课。要有效地抵御不良网站的渗透，我们需要从识别風险、加强防御到掌握应对策略，形成一套完整的防护体系。

提升“识别”能力是第一道防线。很多時候，不良网站的入侵并非无迹可寻。我们需要培养敏锐的网络“嗅觉”，学会辨别潜在的风险。

警惕过于诱人的“馅饼”：无论是“免费赠送”、“限時抢购”还是“中大奖”，当信息看起来好得令人难以置信时，往往就隐藏着陷阱。特别是当这些信息通过非官方渠道，如社交媒体的陌生消息、不明弹窗，或者你并不熟悉的APP内弹出時，更要提高警惕。仔细核查链接和网址：不良网站常常利用用户疏忽，模仿知名网站的网址，只在细微处進行改动，比如字母的增减、符号的替换等。

在点击任何链接前，花一秒钟将鼠标悬停在链接上（如果是在电脑端），或者长按查看真实链接（如果是在移动端），仔细比对网址是否正确。官方网站的域名通常简洁、专业，而钓鱼网站的域名往往冗长、奇怪，或者使用不常见的顶级域名。关注“窗口软件”的异常表现：如果你发现某个APP突然出现大量你不需要的弹窗广告，频繁崩溃，或者异常耗电、消耗流量，这都可能是它已被不良内容或恶意代码“感染”的信号。

注意APP请求的权限是否与其功能匹配，例如一个简单的记事本APP，却请求读取你的通讯录或发送短信的权限，这绝对是可疑的。学会识别“信息茧房”之外的声音：很多不良网站正是利用信息茧房效应，推送你可能感兴趣但却是虚假或误导性的信息，让你深信不疑。

多从权威渠道获取信息，不轻信社交媒體上的“爆料”或“独家消息”，尤其是在涉及健康、金融、法律等重要领域時。

加强“防御”是抵御风险的坚实后盾。即使识别能力再强，也難免有疏漏。因此，我们需要依赖技术和良好的使用習惯来构筑一道道安全屏障。

选择信誉良好的“窗口软件”和下载渠道：务必从官方应用商店（如苹果AppStore、GooglePlayStore、各手機厂商的应用商店）下载软件，避免在不明网站或第三方應用市场下载，这些渠道更容易充斥着被篡改或带有恶意程序的软件。对于PC端软件，同样應优先选择官网下载。

及时更新软件和操作系统：软件开發者会不断修复已知的安全漏洞。保持你的“窗口软件”、操作系统以及浏览器始终是最新版本，是堵塞这些潜在安全“后门”最有效的方法之一。很多更新包中都包含了安全补丁。安装并启用安全防护软件：无论是PC还是手機，都建议安装一款信誉良好的杀毒软件或安全助手。

這些软件能够实时监测网络流量，拦截恶意网站，查杀病毒木马，并对安装的软件进行安全评估。确保安全软件的病毒库始终保持最新。谨慎授予应用权限：在安装或使用“窗口软件”時，仔细阅读其请求的权限。只授予完成其核心功能所必需的權限。如果一个应用请求的权限与其实际功能不符，例如，一个天气应用请求访问你的短信，那么就应该拒绝。

开启浏览器和APP的安全设置：大多数浏览器和APP都提供了一系列安全设置，如阻止第三方Cookie、开启“请勿追踪”功能、设置弹窗拦截等。花点時间去了解并配置這些选项，可以有效地减少被追踪和广告骚扰的可能性。

掌握“應对”策略，是当風险发生時的重要保障。即使做足了预防，有时也难免会遇到意外。了解如何应对，可以最大程度地降低损失。

当误触不良链接或下载了可疑文件时：立即断开网络连接，防止恶意软件进一步扩散或上传你的信息。然后，立即使用安全软件进行全面扫描和查杀。如果情况严重，例如重要信息被窃取，應立即更改相关账号的密码，并联系相关部门（如银行、支付平台）寻求帮助。如果“窗口软件”出现异常行为：首先尝试卸载并重新从官方渠道安装。

如果问题依然存在，或者怀疑软件本身已被篡改，应立即停止使用，并向软件開发者或平臺方举报。遇到网络诈骗信息時：不慌张，不泄露个人信息。可以通过搜索引擎搜索相关信息，了解该骗局的常见套路。可以向警方或网络安全机构报告，帮助他人避免受骗。

定期备份重要数据：养成定期备份个人重要数据（如照片、文档、通讯录）的习惯，这可以在设备损坏、丢失或被恶意软件攻击时，最大限度地挽回损失。

“不良网站正进入窗口软件”的现象，是网络时代信息爆炸和技术快速发展下，伴随而来的一个复杂而棘手的安全挑战。它提醒我们，数字世界的安全并非一劳永逸，而是需要我们时刻保持警惕，持续学习，不断更新我们的防御知识和技能。通过提升识别能力，构筑坚实的防御体系，并掌握有效的应对策略，我们就能更好地保护自己，让“窗口软件”真正成为我们安全、便捷地探索数字世界的可靠伙伴，而不是潜藏危机的“温柔陷阱”。

让我们共同努力，为自己打造一个更加安全、清朗的网络空间。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 袁莉 摄

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