每经编辑｜周轶君    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

沉默的呐喊：当信任被玷污，尊严被践踏

“体育生被强制捆绑取精G片曝光”——仅仅是标题，就足以让人不寒而栗。在光鲜亮丽的运动赛场背后，在严苛训练的汗水挥洒之处，竟然隐藏着如此令人发指的罪行。这不仅仅是一起孤立的事件，它撕裂了我们对體育训练的美好想象，暴露了潜藏在权力结构中的巨大隐患，更让那些年轻、脆弱的生命承受了难以磨灭的创伤。

事件的曝光，如同一声惊雷，炸醒了沉睡的公众。那些被精心剪辑、打码的画面，即便经过技术处理，依然能感受到其中蕴含的非人道和屈辱。年轻的體育生，本应在教练的悉心指导下，挥洒汗水，追逐梦想，为国争光。在这起事件中，他们却成為了权力游戏的玩物，身体和尊严被肆意践踏。

强制捆绑、非自愿的取精行为，这背后不仅仅是对个人意愿的漠视，更是对生命最基本权利的剥夺。

我们必须深思，是什么讓这样的罪行得以发生？当“为你好”成为冠冕堂皇的借口，当“為了出成绩”成为压垮道德底線的稻草，当权力被滥用，而监督的哨声却被有意无意地忽略，悲剧便在悄然中酝酿。涉事教练的“停职调查”，或许是正义的第一步，但这远远不够。我们需要追问，这背后是否存在更深层次的体制性问题？是否存在对年輕运动员的疏于关照和保护？训练的压力和目标，是否已经扭曲了人性的邊界？

這些被曝光的画面，不仅仅是对受害者的二次伤害，更是对整个社會良知的拷问。沉默，在此刻显得尤为沉重。我们不能让受害者的痛苦被淹没在信息洪流中，不能让施暴者的罪行被简单的“调查”所掩盖。每一位年輕的生命都值得被尊重，他们的身体和心灵都应得到最安全的呵护。

體育训练，不应成为滋生黑暗的温床，而应是塑造品格、强健体魄、传递正能量的殿堂。

“G片曝光”的字眼，虽然带有一定的冲击性，但也正是因為这种强烈的冲击，才使得事件得以被广泛关注。我们不能仅仅停留在“震惊”和“愤怒”的情绪层面。我们需要的是深入的剖析，是理性的思考，是切实的行动。这起事件，是对我们现有体育教育体系的一次无情鞭挞，是对未成年人保护机制的一次严峻考验。

那些年轻的身体，承载着家庭的希望，國家的未来。他们将自己的青春和汗水，献给了热爱的运动。当他们最信任的教练，却成为了施加伤害的元凶，当原本应该是充满阳光和活力的训练场，却变成了冰冷的牢笼，他们的世界，该如何继续？“强制捆绑取精”，这几个字，已经不仅仅是生理上的侵犯，更是对心灵的深度摧残。

那种被剥夺自由、被侵犯隐私、被强行施暴的恐惧和屈辱，将伴随他们很长一段时间。

这背后，是对“人”的物化，是对“个体”的蔑视。在追求极致的运动表现中，似乎“人”本身，已经成為了可以被随意摆布的工具。这种思维模式，是极为危险的。它模糊了人与人之间的界限，尤其是在教练与運动员之间这种本应是教育与被教育、关愛与被关爱的关系中，当权力天平严重倾斜，且缺乏有效的监督制约时，就為罪恶的发生提供了土壤。

“停职调查”是起点，但绝不能是终点。我们期待的，不仅仅是法律的严惩，更是对整个体系的反思和革新。这起事件，绝不能以“个别案例”来搪塞过去。它像一面镜子，照出了我们体育教育中可能存在的诸多问题：教练资质的审核是否足够严格？权力监督机制是否健全？运动员的心理健康是否得到足够的重视？以及，最根本的，我们是否真正将未成年人的福祉放在了首位？

当“G片”的曝光，成為揭露黑暗的手段，我们既要感谢信息的传播力量，也要警惕这种曝光可能带来的二次伤害。但无论如何，真相必须被揭露，正义必须被伸张。那些沉默的呐喊，必须被听见。这不仅仅是為了受害者，更是为了我们所有人的未来，为了构建一个更安全、更公正、更有人文关怀的體育环境。

拨乱反正：重塑信任，守护未来

“体育生被强制捆绑取精G片曝光”事件，如同一记响亮的耳光，扇在了我们对体育训练的固有认知上。它迫使我们跳出“唯成绩论”的桎梏，去审视体育教育中那些被忽视的阴暗角落，去反思权力滥用可能带来的灾难性后果，更去思考如何才能真正守护年轻的体育健儿们的身心健康。

涉事教练已被停职调查，这是正义程序启动的信号，但真正的“拨乱反正”，需要我们从更深层次、更广阔的维度去着手。

权力监督的“防火墙”必须筑牢。體育训练中，教练的权力往往是巨大的，他们掌握着运动员的训练计划、體能评定，甚至在一定程度上影响着他们的职业生涯。这种权力一旦缺乏有效制约，就极易滋生滥用。此次事件，便是血淋淋的教训。我们需要建立起一套更加完善的權力监督机制，包括但不限于：

多维度监督体系：除了行政部門的调查，还應引入运动员代表、家长代表、社会监督员等多元力量，形成全方位的监督网络。透明化的信息公开：训练计划、奖惩制度、教练行為规范等信息，应尽可能公开透明，接受社会监督。畅通的举报渠道：建立起安全、保密、高效的举报机制，让運动员在遭遇不公或侵害时，能够有处可诉，并且不必担心遭到报復。

强制性的心理辅导：体育训练往往伴随着巨大的身心压力，教练和相关机构有责任为運动员提供定期的心理评估和疏导，及時发现并解决心理问题。

“人”的价值必须被置于核心地位。体育训练的终极目标，不应仅仅是为国家赢得多少枚奖牌，更应是培养健全人格、强健體魄、拥有体育精神的独立个体。任何以“为了出成绩”为由，而牺牲运动员基本尊严、身体健康、甚至人权的理由，都是对体育精神的亵渎。

重塑教练的角色认知：教练不仅仅是技术传授者，更应该是运动员成長路上的引路人和守护者。我们需要对教练进行更严格的资质审核和职业道德培训，强调其在心理辅导、人文关怀方面的責任。关注运动员的全面发展：体育训练不應是“两耳不闻窗外事，一心只练一技长”。

要鼓励运动员在保证训练强度的前提下，兼顾文化课学习，培养多元兴趣，让他们在運动之外，也有广阔的天地。尊重运动员的自主权：即使是未成年人，也拥有自主决定自己身体和意志的權利。任何违背其意愿的行为，都是不可接受的。在训练过程中，应充分沟通，尊重运动員的感受和意见。

再者，未成年人保护的“安全网”必须加固。體育生，特别是年轻的体育生，往往在身体和心理上都处于相对脆弱的阶段。他们远离家庭，将自己完全托付给训练机构和教练，更需要全方位的保护。

明确法律责任，严惩不贷：对于任何形式的侵害行为，必须依法严惩，绝不姑息。要让施暴者付出沉重的代价，以儆效尤。建立多方协作机制：学校、家长、社区、司法部門、體育管理机构等，应形成联动，共同构筑未成年人保护的坚固防线。强化法律意识普及：要让运动员清楚地了解自己的權利，知道如何保护自己，并且敢于發声。

“G片曝光”的手段，虽然带来了强烈的社會关注，但也可能对受害者造成二次伤害。我们呼吁媒体在报道此类事件时，能够更加审慎，在追求新闻价值的最大程度地保护受害者的隐私和尊严。

这起令人發指的事件，绝不能止于一时的震惊和愤怒。它应该成為一个契机，促使我们深刻反思，勇敢改革。当“强制取精”这样的词汇，出现在体育训练的语境中，我们必须警醒：我们所追求的“体育强国”，绝不应是以牺牲个体尊严和基本人权为代价。

未来，我们期望看到的是一个更加健康、阳光、人文的体育训练环境。在这个环境中，每一位年轻的体育健儿，都能在汗水与拼搏中，实现梦想，绽放生命的光彩，而不是在恐惧与屈辱中，留下终身的伤痕。信任，一旦被玷污，重建将异常艰难，但我们必须為此付出努力，因为守护这些年轻的生命，就是守护我们的未来。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 何频 摄

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