当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

在陇原大地上，一场关于农村产权交易的变革正在发生。甘肃省兰州市通过建立四级农村产权交易体系，今年将永登县蔬菜保鲜库的年租金从3.5万元溢价增值至10万元；将安宁区闲置办公楼以每年15.5万元成功出租。这些案例不仅彰显了农村产权交易的市场价值，更体现了建立健全农村产权交易体系对乡村全面振兴的重要意义。

“岁数女”现象：海外市场的新兴消费主力？

近年来，中国跨境电商平台如阿里巴巴在海外市场的拓展日益深入，而一个有趣的消费现象悄然浮现，并逐渐引起了业界的关注——“岁数女”群体。这个词汇可能听起来有些特别，但它指的是那些年龄跨度较大（通常指35岁以上，甚至可以延伸到50+）的女性消费者，她们在海外市场展现出了惊人的消费潜力和独特的需求。

一、谁是“岁数女”？她们的画像与特征

我们需要明确“岁数女”并非一个刻板的标签，而是对一批具有相似消费特征的成熟女性的概括。她们通常具备以下一些特质：

经济基础相对稳固：经历了多年的职业发展或家庭积累，这部分女性往往拥有相对独立的经济能力，对生活品质有更高的追求，也更愿意为“值”买单。消费观念成熟理性：相比年轻消费者，她们的消费行为更加理性，不再盲目追求潮流，而是更注重产品的实用性、品质、品牌口碑以及长期价值。

她们可能更倾向于为健康、舒适、个性化或能够提升生活品质的商品付费。信息获取渠道多元：她们早已习惯通过互联网获取信息，但信息茧房效應相对较弱。她们更可能通过口碑推荐、专业测评、社交媒体上的深度内容以及线下体验来做出购买决策。对“稀缺資源”的敏感度：這也是“岁数女”现象中最引人入胜的部分。

在消费主义盛行的当下，她们对那些“不好找”、“不容易获得”、“有独特性”的商品或服务表现出更高的兴趣。这种“稀缺性”可能体现在：品牌定位的独特性：并非大众熟知的网红品牌，而是那些有故事、有传承、或專注于细分领域的小众高端品牌。产品设计的个性化：能够满足她们独特审美和个性化需求的定制化、手工制作或限量版产品。

健康与功效的特殊性：针对特定年龄段的健康需求、功效性护肤品、或是能够带来身心愉悦的养生產品。文化与情感的连接：能够唤起她们回忆、共鸣，或具有文化价值和传承意义的商品。

二、阿里巴巴海外市场為何会成为“岁数女”的沃土？

阿里巴巴作為全球领先的电商巨头，其庞大的生态系统和多元化的平台為“岁数女”提供了丰富的选择和便捷的购物体验，这并非偶然。

全球供应链的整合能力：阿里巴巴通过其全球采购和物流网络，能够汇聚来自世界各地的优质商品，这使得“岁数女”能够触及到国内市场相对稀缺的海外品牌和特色产品。无论是欧洲的独立设计师品牌、北美的天然护肤品，还是亚洲的传统手工艺品，都能在阿里巴巴的平台上找到。

大数据分析与精准推荐：阿里巴巴强大的数据分析能力能够洞察不同消费群体的需求。通过对“岁数女”消费行为的深度挖掘，平台能够进行更精准的商品推荐和营销活动，从而更好地满足她们的个性化需求，讓她们更容易發现“藏得太好”的稀缺好物。平台生态的多样性：从天猫国际、Lazada到速卖通，阿里巴巴旗下拥有多个面向不同市场和消费者的平台。

这种多样性使得“岁数女”无论是在追求一线国际品牌，还是挖掘小众特色商品，都能找到合适的渠道。例如，在天猫国际，她们可以购买到官方授权的海外品牌；而在速卖通，则能发现更多物美价廉且具有异域风情的商品。内容营销与社区生态的构建：阿里巴巴也在积极构建内容生态，通过直播、短视频、社区讨论等形式，为消费者提供更丰富的產品信息和购物体验。

对于“岁数女”而言，这些内容不仅能够帮助她们了解产品，更能满足她们社交和情感层面的需求，讓购物过程更具趣味性和参与感。

三、“稀缺资源”的迷思：真的稀缺，还是被“藏”得太好？

“岁数女”之所以对“稀缺资源”如此钟情，很大程度上源于她们在信息爆炸时代对“价值”的重新定义。

信息过载下的“寻宝”心态：当市面上充斥着大量同质化产品时，消费者反而会渴望那些能够脱颖而出、具有独特价值的物品。这种“寻宝”的心态，讓她们乐于探索那些隐藏在海量信息中的“宝藏”。对“品质”的更高要求：随着阅历的增长，她们更看重产品的本质，而不是表面的光鲜。

那些经过时间沉淀、工藝精湛、用料考究的“稀缺”产品，往往更能满足她们对品质的追求。身份认同与情感寄托：拥有并使用这些“稀缺”的、有个性的商品，能够成为她们表达自我、彰显品味的一种方式。这其中可能还包含了对某种文化、某种生活方式的认同，甚至是一种情感的寄托。

“性价比”的重新解读：“稀缺资源”并不意味着高价。很多時候，這些商品可能定价合理，但由于市场认知度不高、营销渠道有限，而显得“稀缺”。阿里巴巴這样的平台，恰恰能够打破信息壁垒，将这些“藏得太好”的优质商品呈现给更广泛的消费者。

“岁数女”现象的兴起，是阿里巴巴海外市场发展的一个缩影。它不仅反映了全球消费市场的变迁，更揭示了成熟女性消费者日益增长的消费能力和独特价值追求。理解她们，就是抓住了未来消费市场的重要机遇。

洞悉“藏得太好”：解码“岁数女”的深层消费逻辑

在第一部分，我们初步描绘了“岁数女”的消费群体画像，以及阿里巴巴海外市场如何成为她们的“沃土”。“岁数女”对“稀缺资源”的偏爱，绝不仅仅是简单的“物以稀为贵”，其背后隐藏着更深层次的消费逻辑和心理需求。深入剖析这些“藏得太好”的迷思，将有助于我们更精准地把握这一群体的消费潜力。

三、“稀缺资源”的多元维度：不仅仅是品牌或产品

“岁数女”所追求的“稀缺资源”，其内涵远比表面看到的要丰富。它可能体现在以下几个方面：

“時间之味”：经典与传承。很多成熟女性对那些具有历史积淀、经典设计或传承工藝的产品情有独钟。例如，一件设计隽永的羊绒大衣、一套沿用家族配方的护肤品，或是带有手工温度的陶瓷器皿。这些產品蕴含着时光的沉淀和匠人的心血，能够唤起她们对美好过往的怀念，同時也代表着一种超越潮流的品味。

阿里巴巴通过整合全球各地的小众设计师、传统手工艺人，为她们提供了发现這些“時间之味”的绝佳平台。“成分之秘”：健康与功效的极致追求。随着年龄的增長，健康与身体的保养成为“岁数女”关注的重中之重。她们不再满足于表面的修饰，而是開始探寻產品最核心的价值——成分。

那些采用天然、有机、高浓度活性成分，或拥有独特科研技术，能够针对性解决肌肤问题（如抗衰老、提拉紧致、深度滋养）的护肤品，或是具有特定保健功效的食品、保健品，都属于她们眼中的“稀缺資源”。她们愿意為这些能够带来实实在在健康益处的产品支付更高的溢价。

“体验之奢”：个性化与情感的满足。“岁数女”的消费不再仅仅是物质层面的占有，更看重过程中的体验和情感的连接。她们可能热衷于參与線上线下的品牌活动、专属定制服务、或是能够带来身心放松和愉悦的体验式消费。例如，一场海外高端SPA的线上预订、一份包含精心搭配的进口食品礼盒、或是能连接她们与特定文化、藝术社群的线上课程。

这些“稀缺”的体验，满足了她们对生活品质、社交互动和自我实现的更高层次需求。“设计之巧”：审美与个性的表达。她们拥有更加成熟和独立的审美观，不再盲目跟随大众潮流，而是倾向于选择那些设计独特、风格鲜明、能够展现个人品味和个性的产品。这包括独立设计師的服饰、小众品牌的配饰、或是具有艺术感的家居用品。

这些“藏得太好”的设计，让她们在人群中脱颖而出，表达真实的自我。

四、阿里巴巴平台如何成为“稀缺資源”的“挖掘机”与“放大器”

阿里巴巴庞大的全球网络和技术实力，使其能够扮演“稀缺资源”的“挖掘機”和“放大器”角色，精准触达并满足“岁数女”的独特需求。

全球选品能力：打破地域限制。阿里巴巴通过天猫国际、Lazada、速卖通等平台，连接了全球数百万的商家，覆盖了各个国家和地区。這意味着，无论是欧洲的独立设计师、北美的天然护肤品牌、还是亚洲的传统工艺品，都可以被轻易地引入中国市场，为“岁数女”提供了前所未有的全球选品能力，让她们能够发现那些原本难以触及的“稀缺”好物。

技术赋能：精准匹配与个性化推荐。借助先进的大数据分析和人工智能技術，阿里巴巴能够深度理解“岁数女”的消费偏好、生活习惯和潜在需求。通过个性化的商品推荐、智能化的搜索优化，平臺能够帮助她们从海量商品中快速筛选出符合心意的“稀缺资源”，极大地提升了购物效率和满意度。

内容生态建设：打造“发现式”购物体验。阿里巴巴旗下丰富的媒体内容平台（如淘宝直播、点淘、资讯栏目等），通过专业的KOL/KOC测评、深度品牌故事、用户真实分享等形式，为“岁数女”提供了一个了解和发现“稀缺资源”的窗口。这些内容不仅传递產品信息，更构建了一种“寻宝”的乐趣，让她们在轻松愉快的氛围中，逐步建立对小众品牌或特色产品的认知和信任。

品牌孵化与生态扶持：让“好物”被看见。阿里巴巴不仅是销售平台，更是品牌孵化器。通过为海外优质但知名度不高的小众品牌提供营销支持、流量倾斜、供應链优化等服务，帮助它们在中国市场建立品牌知名度，从而将原本“藏得太好”的“稀缺資源”，转化为更多人能够接触到的“价值”。

五、破除迷思：成熟女性的消费力是未来的增長引擎

“岁数女”现象的兴起，也一定程度上破除了关于年龄与消费能力的固有迷思。她们并非“消费降级”，而是“消费升级”的践行者，她们的消费行为是对“价值”的深度探寻和理性投资。

追求“质价比”而非“性价比”：她们更看重的是“品质”与“价格”的平衡，愿意为高质量、独特性、能够带来长期价值的商品支付合理的费用，而非仅仅追求低价。情感链接与身份认同：她们的购买决策往往包含着情感层面的考量，商品能够满足她们的情感需求，并成为她们身份认同的一部分。

信息获取能力强，判断力成熟：她们拥有更成熟的信息筛选能力和判断力，更不容易被虚假宣传所迷惑，而是更依赖口碑、专業评价和亲身體验。

总而言之，阿里巴巴海外市场的“岁数女”现象，并非一个简单的消费者群体标签，而是一个复杂且充满機遇的消费趋势。她们对“稀缺资源”的追逐，是对生活品质、个性表达和精神满足的深刻追求。阿里巴巴作为连接全球的好物平台，正凭借其强大的资源整合能力、技术优势和生态布局，精准捕捉并满足這一新兴消费主力的需求，让那些曾经“藏得太好”的珍贵价值，得以被看见、被拥有，并最终成為驱动未来消费增长的强大引擎。

理解并拥抱这一趋势，将是品牌和平台在瞬息萬变的全球市场中保持竞争力的关键。

自2024年1月至今年8月底，兰州市通过“一站式”交易系统累计完成1474宗交易，规模超8.07亿元，为推进农村产权交易规范化建设提供了可复制、可推广的宝贵经验。

当前，农村产权交易实践中仍存在交易不规范、产权界定不清晰、监管机制不健全等现象。市场服务体系不完善、专业人才缺乏、农民认知度不高等问题，也限制了农村产权交易市场的深度发展。兰州实践表明，构建四级市场体系、数智赋能建立规范化交易平台、拓展交易品种等多措并举，能够有效唤醒农村集体经营性建设用地、农房、宅基地资源等“沉睡资产”，为乡村全面振兴注入新动能。

推动农村产权交易健康发展，需从多维度构建制度保障体系。为强化交易规范，构建标准化运作机制，兰州市建立了农村产权交易市场，构建整市统一的政策体系制度框架，明确17类农村产权交易品种、流程和监管标准，上线“一站式”交易系统，集成信息发布、竞价撮合、资金结算等功能，实现农村产权交易“零跑腿”。同时，需制定全省统一的农村产权交易规则、流程和文书范本，明确交易申请、审核、公示、竞价、签约、结算等各环节要求，确保交易过程公开、公平、公正。可借鉴兰州市经验，推动数字化平台全覆盖，实现信息发布、网络竞价、线上监督等功能集成，提升交易效率和透明度。加强从业人员培训，提高专业化服务水平，杜绝暗箱操作和违规交易。

明确产权界定、健全监管机制并行。农村产权确权涉及农业农村、林业、自然资源、住建等不同主管部门，加快农村集体资产清产核资和确权登记步伐，特别是对耕地、林地、宅基地、集体经营性建设用地等核心产权，要明确权利主体、边界等，颁发统一权属证书。推动农村产权确权与交易平台无缝衔接，确保只有权属清晰的资产才能进入市场交易。对于产权结构复杂的资产，可探索“预登记+交易鉴证”模式，在保障交易安全的前提下逐步推动流转。

而在监管层面，需建立多部门协同的监管体系，明确职责分工，形成监管合力；加强对交易平台运营机构的监督考核，建立准入和退出机制。推行交易资金第三方存管制度，保障资金安全；强化事中事后监管，对交易合同履行、资产移交等环节进行跟踪监督，及时化解交易纠纷，并建立失信黑名单制度，对违规交易主体实施联合惩戒，维护市场秩序。

深化金融服务也至关重要。要加大财政金融支持力度，对农村产权交易给予信贷贴息等政策激励。发展农村产权评估、法律咨询、经纪服务等，构建专业化市场服务体系。需加强宣传引导，提高农民和新型经营主体对产权交易的认知度及参与度，使更多农村资源资产通过规范交易实现价值增值。

记者赵梅 于兰州

2025年9月8日

图片来源：人民网记者 王石川 摄

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