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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

發现申鹤运动：骑行的奇幻世界从这里开始

在繁忙的都市生活中，越来越多的人渴望逃离喧嚣，寻找属于自己的那一片宁静与自由。申鹤运动网站正是满足这种需求的最佳平台。它不仅是一个集骑行信息、路線推荐、设备商城、社区交流于一体的综合性运动网站，更像是一扇通向奇幻世界的门。

如今，骑行已不仅仅是简单的运动，更成为了一种生活方式。一场骑行，一次探索，代表着对自我极限的挑戰，也是一场心灵的洗礼。在申鹤运动网站上，你可以轻松找到各种丰富多样的骑行路线，从城市街头的短途穿梭到远离喧嚣的乡村野骑，每一条路线都彰显着不同的風土人情。

网站的特色之一是个性化的路线推荐系统。只需要输入你所在的地区、骑行偏好（如平路、山地、长距离或短途），系统会智能匹配出最适合你的骑行路径。不管你是新手还是经验丰富的骑士，都能在这里找到属于你的骑行乐趣。

申鹤运动网站还整合了丰富的骑行装备资料。从專业的自行车、头盔到便携的修理工具，甚至还有骑行服、眼镜和运动补剂，用户可以一站式满足所有装备需求。平台设有专门的设备商城，支持快速配送，为用户节省挑选和购买时间，让你專注于骑行本身。

当然，作为一个有温度的社区，申鹤运动特别重视用户互动。你可以加入骑友交流群组，分享自己的骑行故事、照片和体验，还能参与各种线上线下的骑行活动。每周的“骑行挑战”让人充满期待，激励着每一位骑友不断突破自我。

除了常规的骑行路线，网站还推出虚拟骑行体验版，让用户即使在室内也能感受到逼真的骑行感受。配合VR技術，你仿佛身临其境，穿越不同的风景，享受不一样的骑行乐趣。这不仅是练习的绝佳途径，更能激发你对户外骑行的热爱。

每一次骑行，都是一次心的旅行。申鹤运动提供专业的骑行指导和安全提醒，保障你的每一段旅程都平安顺遂。无论你是在城市的繁华中穿梭，还是在乡间的小路上奔驰，这里都有属于你的精彩瞬间等待被发现。

申请成为申鹤运动的会员，你还能享受专属的骑行积分和奖励政策。在骑行中累计的积分可以兑换优惠券、骑行装备，甚至是免费体验的户外营地和专项训练课程。一次次的骑行，不仅让你的身體更健康，也让你的生活变得丰富多彩。

走在申鹤运动的骑行世界里，就像拥有一扇通往奇幻大陆的门。这里的每条路线都诉说着不同的故事，每一个骑行者都能在这里找到共鸣。骑行，不只是运动，更是一场青春与冒险的盛宴。无论你身在何方，只需一键开启，就能马上踏上充满期待的旅程。

骑行申鹤：开启属于你的奇幻冒险

让我们走进申鹤运动社区的核心——骑行体验的多彩世界。這里，不同年龄、背景、技能水平的骑行者汇聚一堂，共同沉浸在骑行的快乐中。这不仅仅是一个運动平台，更是一个充满温暖和动力的大家庭。

申鹤运动网站深知每位骑行者的不同需求，所以它不断推出多样化的主题骑行路线。例如，家庭骑游线路，适合親子出行，安全宽敞；挑战型山地路线，激发你的极限潜能；夜骑線路，感受城市的繁华与静谧交织的奇妙瞬间。每条路線，都经过精心设计，辅以详细的地图、路况介绍和安全提示，讓骑行变得轻松愉快。

除了丰富的路线，申鹤運动的特色之一还有直播骑行體验。你可以在平台上观看国内外骑行赛事直播或者骑友们的现场分享，仿佛置身于现场般感受比赛的紧张刺激。对于想要提升骑行技能的人来说，平台也提供在线视频教学，涵盖骑行技巧、体能训练、赛前准备等内容。

申鹤运动还引入了积分制激励机制。每次成功完成骑行任务，不仅能获得奖励积分，还能解锁特殊成就标签。这种激励方式极大地调动了骑友们的參与热情，让每一次骑行都变得更有意义。网站定期组织骑行挑战赛，吸引众多骑友加入打破纪录，体验竞争的快感——胜者不仅赢得荣誉，还能获得丰厚奖励。

当然，没有比心灵上的共鸣更重要了。申鹤运动社區配备了开放式论坛、经验分享區和心情寄存空间，鼓励骑友们真心交谈、彼此鼓励。无论是遇到骑行中的困难，还是生活中的烦恼，在这里都能找到理解的聲音。借助这些交流，很多人建立了深厚的友情，甚至形成了骑行联盟，组织長途骑行路线、户外露营和交流旅行。

说到户外探索，申鹤运动网站特别重视环境保护与可持续发展。平臺推广绿色骑行理念，倡导“低碳生活”，鼓励骑友们在旅途中尽量减少垃圾和对自然的破坏。许多骑行路线都经过生态保护区和自然景区，骑行的同時也增强了人们的环保意识。

申鹤运动十分注重用户的安全保障。平臺为骑友们推出全面的安全套餐，比如骑行装备配件的购买优惠、專業的急救知识普及、骑行伴侣配对服务等等。每次骑行前，用户可以在平台上学习《骑行安全指南》，确保自己在路线上的每一刻都能应对突发状况。

对许多骑行爱好者来说，申鹤运动网站还提供了“骑行日记”功能。用户可以记录每一次出行的点点滴滴，包括拍摄的照片、文字描述、GPS轨迹。这不仅是珍贵的回忆储存，也是未来骑行路线设计的重要参考。你能在这里找到激励自己继续前行的故事，也能分享骑行的感悟。

一场骑行的意义不止于运动，更在于探索自我、认识世界。申鹤运动犹如一位贴心的指南，伴随你每一次的骑行旅途，将未知变為已知，将平凡变为精彩。现在就打開网站，挑选一条心仪的路線，把心灵带到自然的怀抱中去，迎接属于你的奇幻冒险吧。

如果需要的话，我可以帮您润色优化或者添加特定元素。您觉得如何？

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：广州日报记者 水均益 摄

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