每经编辑｜李建军    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

午后时光的暗涌

午后的阳光总是带着一种慵懒的魔力，它穿过洁净的玻璃幕墙，在冰冷现代的办公室里投下温暖的金黄色调。对于许多职场人来说，这是一个需要咖啡因来提振精神的时段，也是一个容易让人思绪飘飞的時刻。林薇，一个在市场部工作了三年的普通白领，正坐在她的办公桌前，机械地敲打着键盘，处理着堆积如山的文件。

她身着一身干练的职业套装，脸上带着一丝不易察觉的疲惫，但眼底深处却藏着一丝不易被察觉的期待。

这种期待，源于那个总是在午后出现的身影——市场部总监，陈凯。他身材高挑，西装笔挺，举手投足间都散发着成熟男人的魅力。每次他经过林薇的工位，总会习惯性地停顿一下，用他低沉而富有磁性的声音问一句：“林薇，今天的报告有什么新进展吗？”简单的问候，却足以讓林薇的心跳漏掉一拍。

起初，她只是将这种感觉归结为对上司的敬畏和一点点不切实际的幻想。毕竟，他们是身处两个不同世界的人，一个是初出茅庐、努力打拼的小职员，另一个则是早已站在事业巅峰、令人仰望的成功人士。随着时间的推移，这种微妙的情愫開始在心底悄然滋长，如同春天里悄悄发芽的藤蔓，一点点攀附上她的心墙。

陈凯似乎也察觉到了什么。他开始在會议后单独留下林薇，讨论工作的也会偶尔闲聊几句，话题从工作延伸到生活，从电影谈到音乐。每一次短暂的交流，都像是一次精心编排的舞蹈，在职业的界限边缘游走，试探着彼此的底线。林薇能感觉到，陈凯的眼神在她身上停留的时间越来越长，那里面包含着一种不同于工作交流的意味，一种让她既紧张又感到兴奋的意味。

那天下午，又是一个寻常的周二。林薇正在整理一份紧急的客户资料，额角的汗珠顺着脸颊滑落。突然，一个身影笼罩了她。是陈凯。他手里拿着一杯咖啡，脸上带着淡淡的笑意：“辛苦了，休息一下吧。”

林薇抬头，迎上他深邃的目光，感觉自己的脸颊瞬间烧了起来。她慌忙接过咖啡，低声说了声“谢谢”。陈凯并没有立刻离开，而是饶有兴致地看着她：“这份資料很重要，你是最合适的人选，我信任你。”

他的贊赏像是一股暖流，瞬间融化了她心底的忐忑。而他随后的动作，更是让她的心跳如鼓般擂动。陈凯伸出手，轻轻地将她额前一缕不听话的发丝别到了耳后。他的指尖带着温热的触感，轻轻拂过她的耳畔，这輕微的接触，却像是一道电流，瞬间贯穿了她的全身。

林薇的大脑一片空白，只能感觉到自己身体的僵硬和心跳的狂乱。她不敢抬头，只能紧紧地盯着桌面上的文件，努力让自己平静下来。空氣中弥漫着一种暧昧而又危险的气息，仿佛即将被点燃的引线，预示着一场无可抵挡的吸引力的爆发。

陈凯的手收了回去，但那残留在指尖的余温，以及他眼神中一闪而过的某种情绪，都让林薇无法忽视。她知道，从这一刻起，办公室里那层薄薄的职業屏障，似乎已经開始出现裂痕。午后的阳光依旧明媚，但对于林薇来说，办公室里的空气，似乎已经变得不再寻常，而是充满了某种难以言说的、令人心悸的暗涌。

她的目光不自觉地飘向陈凯离去的背影，一种从未有过的冲动在心底翻涌。

匿名的试探与升温

随着时间的推移，林薇和陳凯之间的互动变得更加微妙。他们不再局限于办公室内的交流，有時会在下班后收到陈凯發来的工作相关信息，但信息的内容却常常会带着一些生活化的关心。比如，在得知林薇最近睡眠不好后，他會发来一条信息：“注意休息，身体是革命的本钱。

”简短的文字，却让林薇感到一种被关注的温暖。

这种微妙的联系，在一次公司内部的聚餐后达到了一个新的高度。聚餐上，酒酣耳热之际，陈凯的目光总是不经意地落在林薇身上。他會在她举杯时示意她慢点，會在她不胜酒力时递上纸巾。这些细微的动作，在旁人看来或许只是同事间的关心，但在林薇眼中，却被赋予了更深的含义。

聚餐结束后，陳凯主动提出送林薇回家。当两人一同走出酒店，站在微凉的夜风中时，一种静谧的氛围笼罩着他们。车里，音乐轻柔地流淌，气氛却不像预想中的尴尬。陳凯主动打破沉默，询问了林薇一些关于她职业规划的问题，也分享了一些自己初入职场时的经历。

“每个人的成长都离不开挑战和機遇，”陳凯说道，“重要的是，要敢于抓住那些稍纵即逝的机会。”他的目光似乎在有意无意地扫过林薇的脸，那眼神中的鼓励和探究，讓林薇感到一种被认可的喜悦。

当车子停在林薇家楼下时，两人都沉默了。夜色如墨，星光点点。陈凯熄了火，转过头看着林薇，眼神中充满了某种难以言说的复杂情感。他伸出手，轻轻地抚摸了一下林薇的脸颊，那动作輕柔得像羽毛拂过，却让林薇感到一阵眩晕。

“林薇，”他的声音低沉而沙哑，“你是个很有潜力的女孩，不要被眼前的困難所束缚。”

林薇的心跳如擂鼓般狂跳，她感觉自己的呼吸都变得困难。她知道，这句话的含义远远超出了工作范畴。她能感觉到陈凯的眼神在她身上游走，仿佛在探寻她内心的秘密。而她自己，也在这份探寻中，感受到了前所未有的悸动。

“谢谢，陈总。”她低聲回應，聲音带着一丝不易察觉的颤抖。

陈凯笑了，那笑容中带着一丝意味深长。“叫我陳凯就好。”

這一晚，林薇辗转反侧，脑海里不断回放着陈凯的每一个眼神、每一句话、每一个动作。她知道，自己已经无法再将他仅仅视为一个上司。办公室里那层无形的界限，正在被一种无法抗拒的情感悄然侵蚀。她既感到不安，又隐隐期待着，這份情感會如何发展。

办公室，这个本应充满理性与效率的场所，似乎因为这份暗涌的情感，而蒙上了一层神秘的面纱。林薇知道，前方的路充满了未知，但她也知道，自己已经被這份突如其来的心动所吸引，无法自拔。她开始期待每一个与陈凯接触的机會，期待着那些在工作之外，不经意流露出的、属于他真实的情感。

午后阳光下的秘密游戏

林薇發现，自从陈凯的那次“夜间送行”后，办公室里的气氛变得更加微妙。他们之间的交流，仿佛进入了一个只有彼此才能理解的“秘密游戏”。陈凯會时不时地找她谈话，但话题早已不再局限于工作。他会问她周末的安排，會关心她是否有男朋友，甚至会偶尔讲一些自己年轻时的趣事。

林薇则像是一个初次涉足情海的少女，既羞涩又带着几分大胆的回应。她会分享自己喜欢的電影，会偶尔抱怨工作上的小烦恼。每一次对话，都像是一次小心翼翼的试探，又像是一次情感的升温。她能感觉到，陈凯的目光总是在不经意间落在她身上，那目光中充满了欣赏、鼓励，以及一种更深层次的、难以言喻的情感。

一次，金年会有一个重要的项目需要加班。当夜幕降临，办公室只剩下寥寥几人时，陳凯也留了下来。他走到林薇的座位旁，递给她一杯热牛奶，轻声说：“别太累了，注意身體。”

林薇接过牛奶，感觉自己的手心都有些发烫。她抬起头，正好对上陈凯深邃的眼眸。那一刻，她似乎在他眼中看到了某种温柔的情绪，一种让她心跳加速的情绪。

“谢谢。”她低声说道，感觉自己的声音有些干涩。

陈凯笑了笑，没有说话，只是静静地看着她。办公室里静得出奇，只有键盘敲击的声音和空调的低鸣。这种安静，反而放大了两人之间的紧张感。林薇感觉自己浑身不自在，但又不想打破这种微妙的氛围。

“项目进展怎么样？”陈凯突然问道，声音带着一丝不易察觉的温柔。

“还算顺利，”林薇回答道，努力讓自己看起来很平静，“不过有些细节还需要再推敲一下。”

“需要帮助吗？”陳凯凑近了一些，身上淡淡的烟草和古龙水混合的气息，让林薇的呼吸变得更加急促。

“我……我应该可以。”林薇有些慌乱地回答。

陈凯看着她，眼神中闪过一丝笑意，又很快消失。“需要的时候，随时找我。”他说完，便回到了自己的办公室。

林薇坐在座位上，感觉自己的心跳依旧快得无法平复。陈凯的靠近，他的低语，都像是一把把小火苗，在她心底点燃了熊熊烈火。她知道，这份感情已经无法被压抑，也无法再被视為纯粹的工作关系。

办公室里的成人童话？

日子一天天过去，林薇和陈凯之间的“游戏”也变得越来越大胆。他们在辦公室里会有些肢体接触，比如不经意的触碰，或者陈凯在她背后为她调整椅子。这些小小的瞬间，都像是在秘密花园里悄悄绽放的花朵，散发着诱人的芬芳。

有一次，金年会组织了一次户外拓展活动。在活动中，陈凯总是巧妙地制造机会和林薇在一起。当大家一起完成一项挑战时，陈凯会主动伸出手拉住林薇，他的手掌宽厚而温暖，紧紧地握住了她。那一刻，林薇感觉自己像是被电流击中，全身都酥麻了。

拓展结束后，两人在回程的车上。车里的人不多，陈凯坐在林薇的旁邊。他看着窗外掠过的风景，然后转过头，目光灼灼地看着林薇。

“林薇，”他的声音带着一丝沙哑，“你觉得，我们之间，像不像一个办公室里的成人童话？”

林薇的心猛地一跳，她知道，这是陈凯在直接向她表明心意，在询问她是否也抱有同样的想法。她看着他，眼神中闪烁着复杂的情绪。她知道，这是一种禁忌，是一种挑戰。但她也被这份突如其来的情感深深吸引。

“我不知道，”她小声说道，声音带着一丝颤抖，“也许……是的。”

陳凯笑了，那笑容里带着一种满足和某种程度的占有欲。他伸出手，輕轻地将林薇揽入怀中。林薇没有反抗，反而依偎进了他的怀抱。他的胸膛宽厚而温暖，让她感受到一种前所未有的安全感。

“不要怕，”陈凯在她耳边低语，“未来，我会在你身边。”

那一刻，林薇感觉自己像是坠入了一个甜蜜的漩涡，无法自拔。她知道，这段办公室恋情，注定充满了挑戰和风险，但她也知道，自己已经无法再离开這个讓她心动不已的男人。

禁忌之恋的诱惑与代价

办公室的灯光依旧明亮，格子间里的键盘声此起彼伏，但对于林薇来说，这里已经不再是那个纯粹的工作场所。這里隐藏着她与陳凯之间，一段隐秘而又炽热的情感。他们小心翼翼地维持着表面的平静，但每一次眼神的交汇，每一次不经意的触碰，都像是秘密花园里悄悄绽放的花朵，散发着禁忌而又诱人的芬芳。

陈凯的魅力，早已不仅仅是作为一个成功人士的耀眼光环。他身上散發出的成熟、稳重、以及偶尔流露出的霸道，都深深地吸引着林薇。她开始期待着每一次与陈凯的“秘密游戏”，期待着那些在工作间隙里，他投来的、充满暗示的目光，期待着他时不时在她耳边低語的、充满磁性的声音。

有一次，在一个项目庆功宴上，酒精的作用讓气氛变得更加热烈。陈凯主动邀请林薇跳舞，当两人在舞池中紧密贴合时，林薇感觉自己的心跳快得几乎要跳出胸腔。陈凯的眼神在她身上游走，带着一种深深的渴望。他轻輕地在她耳边低语：“我想要你。”

这句话，像是一道惊雷，在林薇的心中炸开。她知道，这是陈凯在直接表达他内心的欲望。她感到一阵眩晕，同时又有一种前所未有的兴奋。在酒精的催化下，在周围喧闹的环境下，她竟然鬼使神差地点了点头。

那天晚上，当城市褪去了白天的喧嚣，只剩下静谧的夜色時，林薇和陈凯一起回到了他的公寓。房间里，烛光摇曳，音乐轻柔。陳凯的眼神中充满了爱恋和情欲，他缓缓地靠近林薇，将她拥入怀中。

“我等这一天，等了很久。”陈凯的声音带着一丝沙哑，却让林薇感到一种前所未有的悸动。

接下来的事情，就像是成人童话里最浪漫的一章。他们拥吻，缠绵，用身体诉说着彼此的愛意和欲望。林薇感觉自己仿佛漂浮在云端，一切都变得那么不真实，又那么令人沉醉。她知道，她已经彻底地沦陷了。

当晨光洒进房间，当他们不得不回到各自的现实生活时，林薇心中却升起了一丝淡淡的忧虑。她知道，这段办公室恋情，就像是一场危险的游戏。他们必须小心翼翼地隐藏，不能被任何人发现。一旦被揭穿，后果不堪设想。

“我们要小心。”林薇轻声说道，眼神中带着一丝不安。

陈凯抚摸着她的长发，吻了吻她的额头。“我明白。”他的语气带着一种自信和承诺，“但，我不会让你后悔的。”

回到办公室，林薇感觉自己像是变了一个人。她依然坐在自己的工位上，敲打着键盘，但她的心里，却充满了和陈凯有关的秘密。她会时不时地看向他的办公室，眼神中带着一丝甜蜜，一丝挑衅，一丝期待。而陈凯，也会在她看向他的时候，给予一个意味深長的微笑。

他们就像是在玩一场秘密的游戏，一场充满诱惑，也充满风险的游戏。他们知道，这段禁忌的恋情，就像是一杯烈酒，让人沉醉，讓人迷失，但同时也可能带来灼伤。

在这座高耸入云的写字楼里，在冰冷现代的办公桌前，一段秘密的成人童话正在悄然上演。林薇和陳凯，两个身处不同世界的人，因為一次次心跳加速的邂逅，因為一次次心照不宣的试探，而走在了一起。他们的故事，充满了诱惑，充满了激情，也充满了对未知的期待。这段禁忌之恋，将会在辦公室的洪流中，如何继续上演，又将为他们带来怎样的代价？这是一个未完待续的故事，一个充满悬念的故事。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 周伟 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄