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背景：随着移动互联网与智能技术的飞速发展，主流媒体面临着传播格局剧变、舆论引导难度加大的挑战。如何借助技术创新扩大主流价值影响力的覆盖面，成为一项重要课题。

内容：本文以人民网的内容聚合分发平台建设为案例，采用案例分析法，探讨了其如何通过“技术驱动、运营赋能、目标导向”三位一体的模式，构建智能化的内容聚合与分发生态。

结论：研究表明，该平台通过自主研发核心技术、广泛汇聚优质内容、精准对接多元场景，有效扩大了主流声音在各类用户终端和新兴媒介的覆盖面，为新型主流媒体提升传播效能提供了可资借鉴的路径。其经验表明，“内容科技”与“互联网思维”的深度融合是践行扩大“三个覆盖面”要求的关键手段之一。

一、引言：移动互联网时代主流媒体的挑战与机遇

当前，我们正处在一个各类信息交织、媒介形态日新月异的时代。5G、人工智能等新技术催生了万物互联、万物皆媒的传播环境，信息传播的渠道空前丰富，但也带来了信息过载、注意力碎片化等问题，智能化技术大幅降低了内容创作门槛，极大地丰富了互联网的各类信息，但也催生了大量虚假内容。用户获取信息的方式日益多元、便捷，对信息内容的需求也呈现出场景化、个性化、即时化的特点。在此背景下，主流媒体如何聚焦主流价值，创新传播手段，提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力，成了一个重要课题。

人民网作为“网上的人民日报”，作为媒体深度融合发展的排头兵，面对新的形势，在聚焦内容主业，持续做精做深原创精品内容的同时，积极探索新型内容业务，其中“内容聚合分发”业务作为人民网新型内容业务的重要一环，通过科技赋能与运营创新，汇聚全网优质内容，对接各类终端场景进行内容分发，创新性地扩大主流价值内容的“三个覆盖面”，即扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面。本文旨在系统梳理人民网内容聚合分发平台的构建逻辑、实践路径与初步成效，以期为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力提供有益参考。

二、内容聚合分发平台的构建逻辑与核心架构

沈娜娜与苏语棠元宵盛宴：直播现场的欢笑与温情

今年的元宵节，注定不平凡。沈娜娜和苏语棠这对知名明星主播组合，带来了别具一格的“闹元宵”直播盛宴。两人不仅用充满创意的互动方式点燃了整个直播间，更用真诚和幽默拉近了与粉丝们的距离。

直播一開始，沈娜娜身穿传统漢服，手持彩灯，笑意盈盈地迎接大家：“大家好呀！今天我们不光要猜灯谜，更要讓你们笑得合不拢嘴。”话音未落，苏语棠也带着俏皮的笑容入场，她那调皮的眼神瞬间点燃了整个气氛。“元宵节怎能少了点趣味？今天我跟娜娜要给大家带点不一样的惊喜！”

整个直播由輕松的背景音乐铺垫，主播们的互动也逐渐升温。“娜娜，你猜猜我手里的这个灯笼值不值得收藏？”苏语棠故意卖萌，将手中的灯笼递到镜头前，惹得粉丝们纷纷留言“漂亮！”“好喜欢你的这个手工艺品！”

除了精彩的灯谜互动，沈娜娜和苏语棠还联手举办了“击鼓传灯”游戏，把传统习俗玩出了新花样。两人在现场用大鼓和小灯笼，制造出现场的热烈氛围。粉丝们通过弹幕互动，也积极参与到猜谜和小游戏中，直播间不断出现“超棒”“太搞笑了”等热情评论。

此次闹元宵直播还特别邀请了几位粉丝代表参与“幸运抽奖”。只要在弹幕中留下一句“我爱沈娜娜”和“我爱苏语棠”，就有機会获得精美的节日礼品。粉丝们激动不已，纷纷發出各种甜蜜留言。直播间里的欢笑声此起彼伏，无疑成为今年最温暖的节日记忆。

更令人感动的是，主播们还在直播中聊起了彼此的童年趣事，回忆起自己第一次吃元宵的经历。沈娜娜说：“小時候，家里做的元宵总是偏甜，吃完嘴都要粘在一起呢！”苏语棠则打趣：“我最喜欢里面有糖的那种，吃完还要嗑几颗糖才过瘾。”這样自然流露的真情，让粉丝们感受到主播的温暖与亲切。

直播之中，主持人们还展示了DIY手工灯笼的全过程，教粉丝们如何用简单的材料做出漂亮的灯笼。很多粉丝在弹幕中晒出自己做的灯笼照片，现场气氛变得更加温馨而有趣。沈娜娜笑着说：“看着大家的作品，我觉得这个节日变得更有意义了。”

整个直播，除了传统的灯谜、猜谜游戏之外，还有别出心裁的“虚拟放烟火”环节。主播们在屏幕上用特效模拟绚丽烟火，配上节日歌曲，讓粉丝们沉浸在浓浓的节日气氛中。主播们的真挚和热情，让每一位观看者都忘却了平日的烦恼，尽情享受这个特别的元宵夜。

這场“闹元宵”的直播，不仅是一次娱乐盛宴，更是一次充满温情和笑声的文化体验。沈娜娜和苏语棠用自己的方式，把传统習俗和现代娱乐巧妙结合，為大家带来了难忘的节日记忆。相信每一个观看直播的粉丝，都在这份欢乐中找到了属于自己的那份节日温暖。

在線观看揭秘：沉浸式的互动體验，感受元宵节的独特魅力

在快节奏的现代生活中，线上直播已成为人们享受节日的重要方式。沈娜娜和苏語棠的“闹元宵”直播，通过精彩的内容设计和沉浸式互动体验，让无数粉丝深深沉醉，感受到传统节日的新奇与温暖。

此次主播们在直播平台上实现了多渠道互动，不仅仅是简单的观看，更是讓观众成为节日的主角。弹幕互动成为最大亮点之一。屏幕上，粉丝们纷纷留言写下自己最喜欢的灯谜、祝福语或是对主播的夸奖。直播中，主持人会随机抽取一些精彩评论，现场回应粉丝的疑问或是敬意，使互动变得既真实又贴心。

为了增强观众的参与感，主播还开设了“灯谜答题小课堂”。主播们會用专业的语调讲解谜底背后的文化故事，激发观众对传统習俗的兴趣。比如，有一个关于“元宵灯”的谜语，沈娜娜详细讲述了灯笼的悠久历史和制作工艺，讓大家在趣味中学习文化。

除了文字互动，主播还利用AR（增强现实）技术，為粉丝带来沉浸式体验。通过手机端或电脑，粉丝可以在直播画面中看到自己“变身”为节日装扮的小灯笼、兔子、龙等角色。这种技術创新，让传统节日与现代科技结合得天衣无缝，产生奇妙的趣味效果。

当然，直播中最令人期待的还是奖品环节。主播们设置了丰富的奖品，包括限量版的节日周边、明星签名照甚至是特别定制的灯笼。在抽奖环节，粉丝们全情投入，屏幕上充满了期待与欢呼。有人赢得奖品后激动地说：“这是我今年最棒的元宵礼物！”这种参与感极强的互动环节，极大提升了粉丝的黏性和热情。

主播们还通过“直播带货”引入多款特色节日商品，从手工灯笼到DIY元宵包包，丰富了节日氛围。粉丝们在观看的可以直接购买心仪的商品，把节日的“喜悦”带回家。这样的结合，不仅让直播更具实用性，也讓传统文化得以现代转化，变得更接地氣，更有趣。

除了线上互动，主播们还考虑到特殊群体，如远在异地的粉丝和不能出门的老人。通过视频连线，主播们与他们聊天，传递节日祝福，营造出浓浓的节日温情。有人在直播中感慨：“即使身在他乡，也能感受到家的温暖，這才是元宵的真正意义。”

此次直播最大的亮点之一，是沈娜娜和苏语棠的真情流露。主播们分享了自己小时候过节的故事，讲述家庭团聚的温馨时光。这些细腻的故事用心打动了粉丝，许多人心头泛起童年的记忆，纷纷留言“感动”与“温暖”。通过这种方式，主播们让传统节日变得更有人情味，也让粉丝们感受到一种难以言喻的归属感。

观看直播的不少人也在思考如何在家中度过一个有意义的元宵节。主播们提供了丰富的DIY食谱、手工制作指南，鼓励大家自己动手做元宵、包灯笼，亲身体验传统文化的魅力。这不仅是一种娱乐，更变成了亲子互动与家庭团聚的好方式。

沈娜娜和苏语棠的“闹元宵”直播展现了新时代节日的多元样貌——技术赋能、文化传承、互动创新。这场线上盛宴让传统节日焕发出新的光彩，也为大家留下了一份温馨、欢乐的特殊回忆。无论身在何处，只要守候在屏幕前，就能感受到节日的气氛，用最年轻的方式迎接最传统的文化盛典。

人民网内容聚合分发平台的构建，并非简单的技术叠加或内容堆砌，而是基于对互联网传播规律的深刻洞察，形成的一套系统性的“技术+内容+运营”解决方案。其核心逻辑在于通过智能化技术汇聚、处理、分发优质内容，并以互联网运营手段扩大传播效果，最终实现扩大“三个覆盖面”的系统性目标。

（一）技术驱动：构建自主可控的内容聚合分发平台

技术是平台高效运转的底层支撑，人民网基于人工智能、大数据技术，通过自主研发，利用内容可视化智能采集技术结合高性能计算集群，实现数据采集系统的可视化配置，支撑了各类合作内容资源的快速对接。通过批流一体的大数据处理技术，整合各类内容分析处理算法对海量内容进行实时处理、打标、评分，构建出各类内容的多维画像，并依托自主研发的内容安全风控模型，对违规、低质及虚假内容等进行审核与过滤，再结合各渠道的用户画像和数据反馈，最终通过多渠道个性化分发引擎，面向各类内容应用场景提供符合其用户特点的企业级内容分发服务，形成覆盖采集、处理、分发、接收、反馈的全链路内容聚合分发平台。

科研是技术持续创新的源头活水，依托人民网建设的传播内容认知全国重点实验室，围绕“内容聚合分发”领域持续强化科研能力建设，先后承担了多个国家重点研发计划、国家科技重大专项，如“融媒体服务技术研发与集成应用”“主流价值观内容认知与精准传播建模理论及系统平台”等，通过联合多家企业、高校及科研院所，重点围绕融媒体内容，特别是主流价值内容的多渠道分发与传播技术展开深入研究，为平台的技术创新和迭代发展提供了强有力的科研支撑。

目前，人民网内容聚合分发平台已广泛接入手机、车载终端、智能家居、垂类App等渠道60余个，服务党政机关、高校、公共图书馆等各类机构400余家，覆盖总用户超过6.2亿，日均分发优质内容超过8万条。

（二）运营赋能：构建多方协同的内容聚发运营生态

平台的价值不仅在于技术，更在于其构建的多方协同的运营生态，基于技术平台联通主流媒体、优质社会创作力量与互联网渠道，共同实现主流价值优质内容的广泛传播。

价值取向是优质内容的连接器。人民网始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，充分发挥自身在内容风控和内容运营领域的专业能力优势，融合符合移动互联网特点的运营手段，拓展上下游的广泛合作，实现在服务中引导，在协作中规范，助力各类符合主流价值观的优质内容广泛传播。

主流媒体是优质内容的发源地。通过“融媒传播赋能计划”与各地方、各行业主流媒体展开聚合分发业务合作，在为其提供地域及行业相关的海量内容资源的同时，无需额外投入成本，即借助人民网内容聚合分发平台，扩大其原创优质内容的传播力和影响力。

社会创作力量是优质内容的百花园。通过广泛吸引汇聚以创作者和创作机构为主的社会创作力量，为其提供政策引导、创作指导、版权交易、推广运营、IP孵化及市场运作等一体化服务，形成了内容分发、内容定制、内容营销三类业务形态，在汇聚优质内容的同时，形成了一批品效合一、独具特色的企业和城市品牌营销服务案例。

互联网平台是优质内容的放大器。通过对头部的智能终端渠道和互联网平台，进行个性化的内容运营、及时分发、榜单热点、专题合作等形式，围绕互联网用户的阅读习惯和偏好，结合两会、国庆等重大宣传活动，开展定制化的渠道运营服务，进一步放大主流声音、优质内容，为构建健康、有序、繁荣的互联网内容生态作出了积极贡献。

（三）目标导向：以实现“三个覆盖面”为价值遵循

平台的所有努力最终指向一个明确的目标——创新落实扩大“三个覆盖面”的要求。通过对内容的严格把关和广泛、精准的分发，平台不仅将正能量声音有效传递到各类新兴媒介端口，也更好地发挥了在舆论上的导向作用、引领作用。这种以目标为导向的构建模式，确保了平台建设的战略意义和实践价值。

在新闻资讯内容广泛传播的基础上，人民网通过对海量内容资源的深度挖掘、分析与整合，开发出人民数据库、政策密钥等系列高价值数据产品，面向高校、公共图书馆等特定使用场景，提供了丰富的知识资源；面向政府、企业等办公场景提供了高效的政策信息支持与决策辅助参考，实现垂类内容的精准化传播。

此外，人民网依托自身的技术优势，以科技手段拓展内容合作生态，与鸿蒙操作系统深度合作，借助其强大的跨设备协同能力与开放生态，更高效地实现内容在不同设备间的无缝流转与智能化推荐，不仅拓宽了内容分发的边界，也为构建更加智能、开放、互联的未来智能互联网内容基础设施奠定了坚实的基础。

三、智能互联网时代内容聚合分发平台的突破与展望

生成式人工智能技术的快速发展正在让“生成即传播”成为智能互联网时代最主要的传播方式之一。一方面作为人工智能大模型的智能基础的语料库，其真实性与内在的价值观直接决定着生成内容的观点与立场，另一方面作为人工智能大模型的主流交互方式，智能助手进一步缩短了传播的距离感、提升了内容的可信度，这就让其检索的数据源、知识库甚至工具链的专业度和可靠度至关重要。

面向智能互联网时代的技术变革与传播需求，人民网内容聚合分发平台建设以提升传播力为目标，依托内容资源与技术沉积，从“高质量语料库建设”与“智能化应用服务”两个维度发力，实现内容聚合分发业务升级发展。

语料库建设方面，人民网早在2023年初就启动了主流价值语料库的建设工作，依托党报党网长期建设发展形成的新闻、理论、评论、政策和科普等权威优质资源，以及党和国家重要文献资源，经科学采样、归集、清洗、标注、定制、风控等环节，下足“笨功夫”，精心打磨，现已建成包含3000多万篇基础语料、30多万对问答语料等7大板块的主流价值语料库。

智能化应用服务方面，人民网通过自主研发和运营投入，形成了包括语料规划、语料制作、数据质检、知识构建、语料运营、应用反馈等涵盖从数据资源到智能应用的各类工具系统和流程规范，通过与多模态大模型、数字人、知识库、智能体等人工智能相关应用技术相结合，已经在智能文旅、数字文化、区域语料平台建设上形成了一系列的合作成果，进一步拓展了内容聚合分发平台的内涵与服务能力，让其在智能互联网时代展现出更丰富的生命力。

四、结论

人民网内容聚合分发平台的实践表明，在媒体深度融合时代，主流媒体要扩大影响力，必须紧紧抓住“内容科技”这个关键变量，以自主可控的技术平台为基石，以开放共赢的运营生态为纽带，以实现社会效益的价值目标为引领。

面向未来，人民网将积极拥抱智能互联网，深入推进系统性变革。内容聚合分发平台也将在已经形成的海量内容积累和自主技术成果基础上，不断提升智能化能力与服务水平，面向新闻阅读场景提供优质资讯服务，面向信息服务场景提供垂类内容服务，面向智能应用场景提供智能化服务分发，为各类用户提供更加优质、高效、智能的内容和服务体验，共同推动内容科技产业的繁荣发展。（人民网科技（北京）有限公司总编辑 罗旭）

图片来源：山西新闻网记者 张雅琴 摄

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