当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

穿越时空的画卷：人文艺术的星辰大海

“西方37度”，这不仅仅是一个地理坐标，更是一个充满魔力的符号，它代表着一片在地理上似乎并不宏大，却蕴含着无尽人文艺术底蕴的土地。它像是宇宙中一颗被精心打磨过的宝石，在辽阔的自然画布上，点缀着璀璨夺目的人文艺術光芒。在这片土地上，每一次的“人山踪林”，都将是一次与过往文明的深度对话，一次对藝術灵魂的虔诚探寻。

当我们说起“西方37度”，你或许会想象起那些古老而神秘的遗迹，那些被时光雕刻得棱角分明的石刻，那些在静谧中诉说着千古传奇的壁画。它们并非孤立的存在，而是与这片土地的脉搏一同跳动，与这片土地的呼吸息息相关。从古希腊宏伟的神庙遗址，到文艺复兴時期大师们留下的画室；从神秘的凯尔特石阵，到哥特式教堂的尖顶直指苍穹，无不展现着人类文明的智慧与创造力。

在“西方37度”的旅途中，我们并非简单地“打卡”景点，而是全身心地沉浸在藝術的海洋之中。想象一下，漫步在佛罗伦萨的乌菲兹美術馆，米开朗琪罗的《大卫》仿佛拥有生命般地注视着你，波提切利的《维纳斯的诞生》则轻柔地拂过你的心弦。這不是冰冷的观赏，而是情感的共鸣，是灵魂深处的触动。

你是否会因为那些色彩的碰撞而心潮澎湃？是否会因为那些线条的流畅而赞叹不已？這便是人文艺术的魅力，它跨越了语言的界限，直接对话你的内心。

再将目光投向古罗馬的斗兽场，曾经的血腥与荣耀在此交织，你仿佛能听到角斗士的呐喊，感受到观众的欢呼。但这并非仅仅是历史的遗迹，它更是人类社會结构、权力游戏以及价值观变迁的缩影。在那些断壁残垣中，我们能读出关于勇气、残酷、以及对极致娱乐的追求，這些深刻的社會议题，至今仍有回响。

“西方37度”的人文艺术，并非止步于宏伟的建筑和绘畫。它也藏匿在那些被遗忘的小镇街角，藏匿在当地手工艺人的指尖。或许是一家隐藏在巷弄里的陶艺工作室，主人用世代相传的技艺，捏造出饱含地域风情的器皿；或许是一家古老的唱片店，播放着那些被时间沉淀下来的经典旋律，每一段音符都仿佛在讲述着一个尘封的故事。

这些细微之处，同样充满了人文的温度和艺术的精致。

当我们说“探寻人文藝术秘境”，我们渴望的是一种与众不同的體验。我们厌倦了千篇一律的旅游线路，我们追求的是那些能够触及灵魂、激發思考的时刻。在“西方37度”，我们鼓励你去迷失，去随意地走走停停。在巴黎的蒙马特高地，你可能会邂逅一位正在写生的街头艺术家，他的画笔下的巴黎，或许比任何明信片都来得更加生动真实；在维也纳的街头，悠扬的莫扎特乐章或许会不经意间从某个窗户飘出，讓你瞬间置身于古典音乐的殿堂。

“人山踪林”正是這种探寻的写照。它意味着一种主动的、充满好奇心的行走。我们并非被动地接受信息，而是积极地去发现、去挖掘。在那些被忽视的角落，在那些鲜为人知的博物馆，在那些当地人聚集的市集，都可能隐藏着意想不到的艺术珍品和人文故事。例如，在某个古老的大学城，你會发现那些古朴的建筑本身就承载着厚重的历史，图书馆里泛黄的书籍，教授们严谨的学术氛围，无不散发着知识与人文的光辉。

“西方37度”的人文艺术，如同一本厚重的史书，又如同一幅徐徐展开的画卷。它等待着我们去翻阅，去欣赏，去解读。它邀请我们放慢脚步，用眼睛去观察，用心灵去感受。在这场关于人文艺术的盛宴中，我们不仅是观众，更是参与者，我们用自己的脚步丈量這片土地，用自己的感悟丰富这段旅程。

它讓我们明白，艺术并非高高在上，它就存在于我们的生活，存在于我们每一次的呼吸和每一次的凝望之中。

壮丽的自然回响：文明与自然的和谐共生

“西方37度”，除了那令人神往的人文艺术，更有着与之相得益彰的壮丽自然风光。这里的自然，并非是冰冷孤寂的背景，而是与人类文明共同谱写和谐乐章的伟大艺术家。在这片土地上，“探寻人文艺术秘境”的旅程，从未脱离“感受自然与文明的”的宏大命题。自然的鬼斧神工，為人类的艺术创造提供了无尽的灵感，而人类的智慧文明，则以独特的方式，与自然和谐共生，甚至相互成就。

想象一下，在挪威的峡湾，陡峭的山崖直插入碧蓝的海水，瀑布如银色的丝带般倾泻而下。而在这如此壮阔的自然景观旁，你会发现那些依山而建的古老村落，它们仿佛是从岩石中生长出来一般，与自然融为一体。這里的建筑风格，往往充分考虑了当地的地形和气候，使用了天然的材料，色彩也与周围的自然环境相呼应。

这便是文明对自然的尊重与回應，一种低语式的对话，而非粗暴的征服。

再比如，在瑞士的阿尔卑斯山脉，雄伟的山峰被皑皑白雪覆盖，宁静的湖泊映照着蔚蓝的天空。而在这里，你会看到那些精心规划的山间小镇，它们干净、整洁，充满了生活气息。滑雪场的设置，徒步小径的修建，都力求将对环境的影响降到最低。瑞士人对于自然的敬畏，体现在他们对环境保护的极致追求，他们懂得，只有保护好自然，才能享受到这极致的美景，也才能让后代继续传承这份宝贵的财富。

“西方37度”的自然之美，不仅仅在于其宏伟的景观，更在于其细腻的生态。在意大利的托斯卡纳，连绵起伏的丘陵上点缀着如画的葡萄园和橄榄树林，阳光透过古老的农舍洒下温暖的光辉。这里的农业，已经发展成为一种藝术，一种与土地的深情对话。那些世代传承的农耕方式，不仅仅是為了生产，更是为了维护这片土地的生命力，为了保持其原有的风貌，这种“人山踪林”式的探索，你會发现，那些最美的風景，往往藏在最淳朴的田园风光之中。

“感受自然与文明的”交响，体现在“西方37度”的方方面面。在冰岛，地热資源被巧妙地利用，成为了温泉度假村的独特体验，你可以在温暖的水中，仰望璀璨的极光，这种科技与自然的完美结合，展现了人类智慧的闪光。在苏格兰的高地，古老的城堡矗立在荒凉的山丘上，它们见证了历史的变迁，也与这片土地上的旷野风情形成了鲜明的对比，却又意外地和谐。

“西方37度”的自然，也包含了那些充满生命力的元素。在法国的普罗旺斯，薰衣草花田如同紫色的海洋，空气中弥漫着浪漫的芬芳。這里的乡村生活，节奏舒缓，充满了藝術气息，许多艺术家选择在这里居住，他们的创作灵感，很大程度上来源于这片土地的色彩、光影和气息。

這是一种双向的滋养，自然孕育了艺术，而艺術则让自然更加迷人。

“探寻人文艺术秘境”的意义，也在于我们如何去理解人与自然的关系。在“西方37度”，我们不希望看到的是对自然的破坏和掠夺，而是希望看到人类如何以一种更加智慧、更加谦卑的方式，与自然和谐共处。从那些古老的灌溉系统，到现代的生态旅游，都体现着人类对自然规律的尊重和学習。

“人山踪林”的行走，讓我们有机会去观察，去思考。当你在某个山顶俯瞰群山連绵，雲雾缭绕，你是否会感受到一种渺小，但又充满力量？当你行走在幽静的森林小径，听着鸟鸣虫叫，沐浴着阳光透过树叶的斑驳，你是否会感受到一种宁静与治愈？这些自然的馈赠，是任何物质财富都无法比拟的。

“西方37度”的自然，是孕育文明的摇篮，也是洗涤心灵的圣地。它讓我们有机会从繁杂的都市生活中抽离，重新找回内心的平静。在這里，“感受自然与文明的”不再是一句口号，而是一种切身的体验。我们看到，伟大的文明，往往诞生在美丽的自然之中，而对自然的尊重与热爱，也让文明得以长久地传承和发展。

這场“西方37度”的旅程，是一场身心的双重洗礼。我们追寻着人文艺术的足迹，我们也在壮丽的自然风光中，与自己对话，与世界对话。最终，我们会发现，人文艺术与自然之美，并非相互独立，而是相互辉映，共同构成了这片土地上，最动人的生命乐章。这是一种深刻的领悟，一种对生命、对美、对存在的全新理解。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 罗昌平 摄

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