当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在這个变化飞速的世界里，我们常常听到“追求大”和“超越极限”的聲音，在追逐梦想的道路上，很多时候我们忽视了一个关键的因素——“小”。无论是在生活中，还是在工作中，“小”的价值常常被低估，但正是那些看似微不足道的细节和小小的行动，成就了最终的非凡与伟大。

讓我们从日常生活中的一个例子谈起。每个人都知道“细节决定成败”这句话，但大多数人往往只关注宏大的目标和远大的理想，而忽视了其中的微小环节。比如，一个精致的早晨，可能是你一天心情的開始。如果你能在每天早晨腾出十分钟，用来整理床铺、泡一杯香浓的咖啡，甚至花点时间静静思考今天的计划和目标，或许你就能感受到生活的不同。那些不被注意的小细节，正是在无形中塑造着你的习惯，影响着你的心态，最终成就你的人生。

同样，在工作中，“小”也有着巨大的力量。很多成功人士往往不是依靠一蹴而就的创意或一次性的突破，而是通过日复一日的小步骤，稳步前进，逐渐积累起属于他们的成就。例如，著名的科技企业家乔布斯，他的成功不仅仅因為他提出了创新的产品，更因为他在产品的每一个细节上都不容忽视，精益求精。每一个产品的外观设计、用户体验、甚至每一颗螺丝的位置，他都亲自把关。他相信，正是这些看似微不足道的细节，决定了产品的品质，进而成就了苹果的全球影响力。

为什么“小”有如此大的力量呢？這是因为“细节”往往能反映出一个人的品格和态度。当我们在做一件事情时，是否关注细节，是否把每一个小环节做到极致，往往决定了我们是否能够取得成功。许多人在追求梦想的过程中，常常陷入一种“只求速度，不求质量”的误区，急于完成任务，忽视了过程中每个小细节的把握。而这些细节，正是我们走向成功的桥梁。

更重要的是，“小”的力量能带来持续的改变。很多人以为改变一定要从大事做起，但其实，正是从小事入手，逐步调整自己的习惯和思维方式，才能获得真正的改变。当你開始注重每一天的小细节，逐渐养成良好的习惯时，最终你会发现，这些小变化会带来巨大的转变，影响着你的成长和成就。

如果我们从另一个角度来看，“小”不仅仅是指细节，它还代表着一种态度。小而美，是很多人追求的生活哲学。这种哲学主张精致和简约，在忙碌和复杂的世界中，追求那些简单却又不失高雅的东西。现代社會里，人们追逐“大而全”的趋势，不论是工作还是生活，似乎总是期望能做到最好、最大、最全。追求“大”的过程中，我们往往容易忽视那些精致的小事，而恰恰是这些小事，能够为我们的生活带来不一样的质感。

以现代家庭为例，很多人可能会觉得，家里的装修越豪华越好，但事实上，简单而精致的家居设计往往更能体现出主人独特的品味。一个温馨的小角落，一张精致的桌椅，或者一盏柔和的灯光，这些小小的设计，不仅让人感到舒适和愉悦，也能提升家居的整體品味。生活中的“小而美”，不仅仅是空间的巧妙布局，更是对生活态度的体现。

小也有着巨大的创新力。我们常常看到一些初创企業，以“小而精”的策略打破了行業的格局。例如，一些初创公司在成立之初，并没有一味地去追求规模的扩张，而是专注于某一小众市场，精心打磨产品和服务。正是这种聚焦与專注，让他们在竞争激烈的市场中脱颖而出。那些真正做到“小而美”的企业，往往更加注重品质、更加用心，能够精准抓住消费者的痛点和需求。

不仅仅是企业，个人的成长也可以从“小”做起。很多人觉得成功需要一夜之间的蜕变，实际上，成功往往是一步一个脚印走出来的。你每天多学一点知识，提升一点技能，做一点有意义的事情，這些看似不起眼的小动作，最终都會积累成巨大的优势。当你在一点一滴中积累经验，不断提升自己时，成功就不再遥远。

无论是生活中的点滴细节，还是事业中的精益求精，“小”都有着巨大的力量。它不仅仅是一个尺度上的概念，更是一种积极向上的生活态度。那些注重细节、追求精致的人，往往能够在人生的道路上走得更远、更稳。因此，让我们从现在开始，关注那些“小”的方面，去发掘其中的力量，创造出属于自己的不凡之路。

这篇软文通过围绕“小”的主题展開，结合了生活、工作以及企业等多个层面的内容，展现了“小”的深远影响力。希望它符合您的要求！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 冯兆华 摄

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