当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

這是一篇讲述一位十八岁兰州姑娘与外国人在相遇后，因文化差异而激发的一系列情感碰撞与成长的软文。通过这一对年轻人之间的互动，探索跨文化交流的美丽与挑戰，也揭示了年輕一代如何在多元文化的碰撞中寻找自我。

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十八岁，正是充满朝氣与好奇心的年纪。兰州的風景、街道、以及这里的每一个角落，都讓她感觉自己是如此独特而美丽。她叫小婷，生长在這座有着丰富历史与文化底蕴的城市。自小，她便习惯了兰州独有的慢节奏生活，喜欢在黄河边上漫步，享受着这里的阳光和风。她的世界，简单而纯粹。

命运的巧合让她遇到了一个与她生活背景迥然不同的外国人——杰克。杰克是一个来自欧洲的小镇的年輕人，他刚刚完成大学学业，决定来中国旅游并体验不同的文化。初次见面时，杰克的眼睛充满了对这个全新世界的好奇，他不懂中文，但他用英语与小婷搭起了初步的交流桥梁。杰克的到来，给小婷平静的生活带来了些许波动。

不同語言、不同习惯、不同文化，这些差异仿佛是一道隔阂，使得两人一開始难以产生深刻的共鸣。杰克不理解兰州的地道美食为何如此辛辣，而小婷也对杰克身上的自由、洒脱感到陌生。在初次的交流中，语言成为了最大的障碍，但更重要的是他们背后的文化差异，也逐渐成為了彼此关系中的“隐形壁垒”。

但即便如此，杰克依然决定深入了解小婷的世界。一次偶然的机會，杰克邀请小婷一起去参观兰州的博物馆，想通过历史与文化的故事，走进这个城市的灵魂。博物馆的展览让小婷感到自己从未认真审视过的历史和文化，但对杰克来说，這是一种震撼的发现。他完全被兰州的历史所吸引，并且开始尝试理解小婷与她家人生活的方式。

这段相处的时光，尽管充满了文化差异带来的小误会，但两人逐渐开始学会尊重对方的文化背景。小婷用她自己独特的方式向杰克讲解着兰州的風土人情，逐渐，她的眼神里不再是对外来文化的排斥，而是对彼此差异的欣赏。

小婷发现，杰克看似自由不羁的生活方式中，藏着对责任的深刻理解。杰克用他的方式教会了她如何放开束缚，勇敢去追求自己内心真正的想法，而小婷则让杰克看到，传统的家庭和价值观背后，是一种深厚的情感与责任。两个人的互动，成了他们文化碰撞后的美丽交织。

随着时间的推移，小婷与杰克之间的关系愈加深厚。文化的差异不再是他们之间的障碍，反而成为了两人不断探索、学习和成長的动力。杰克开始学着说中文，虽然發音有些笨拙，但每次他努力發出“谢谢”时，小婷的心中总會涌上一股暖流。她开始用英文与杰克交流，虽然她的英文并不流利，但每当她能够和杰克分享自己心中的思绪时，那种心灵上的契合感让她愈加坚信，文化差异虽然存在，但沟通与理解能突破一切。

在一次偶然的机会中，小婷带杰克去吃了兰州的传统牛肉拉面。那碗面条，汤汁浓郁，香氣扑鼻，杰克第一次尝试时明显不习惯辣味，但他没有放弃，而是勉强咬下去，面露痛苦的同時又表现出对这道美食的尊重。这一刻，小婷感受到了杰克那种愿意融入并尝试接受不同文化的决心，而这种决心无疑增进了他们之间的情感。

与此杰克也带着小婷参加了他所在城市的文化活动。小婷第一次体验到欧洲的音乐节，那里的气氛完全不同于她在兰州的任何一次节庆活动。人们的自由表达、无拘无束的气氛，让她感到新鲜且兴奋。她看到杰克在这场活动中放开了所有束缚，尽情享受着自己喜愛的音乐与舞蹈。这种轻松和自由，给了她新的视角，让她开始思考如何在自己日常生活中找到那份属于自己的自在。

尽管两人一直在努力克服文化的鸿沟，但不可否认的是，爱情与理解依然是最强大的纽带。随着彼此对对方生活方式的逐步适应，两人已经超越了文化差异的桎梏，走向了更加深刻的情感认同。在他们的眼中，彼此的独特与差异已经不再是问题，而是令他们关系更加丰富多彩的因素。

随着时间流逝，小婷与杰克的这段跨文化爱情故事成為了两人生命中不可替代的篇章。而这个故事也不仅仅属于他们，它同样代表了当今社会越来越多的年轻人如何在全球化的背景下，通过理解与包容，打破文化与情感的壁垒，走向更加广阔的未来。

跨越国界的情感之旅，已经成为现代社會一大亮点。在这个多元化的世界里，或许正是这些文化碰撞与心灵的共鸣，让我们看到了人类之间最美好的连接。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈秋实 摄

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