当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

馃崙：穿越時空的舌尖记忆

在中國广袤的饮食文化长河中，总有一些古老的名字，如同星辰般闪耀，诉说着属于它们自己的悠长故事。馃崙，便是其中一颗璀璨的明珠。它不仅仅是一种食物，更是一段历史的凝结，一种情感的寄托，一种地域风情的浓缩。每当提起“馃崙”，脑海中便会浮现出那金黄诱人的色泽，酥脆细腻的口感，以及那弥漫在空气中，混合着麦香与油脂的古老气息。

馃崙的起源，早已淹没在岁月的洪流之中，但零星的记载与口口相传的传说，却勾勒出了它大致的轮廓。有说它是古代祭祀庆典上的贡品，因其形状如同圆盘，象征着圆满与吉祥；也有说它源于边塞将士的干粮，因其易于携带且能量充足，成为征战四方的可靠伴侣。无论哪一种说法，都赋予了馃崙一种超越凡俗的意义。

它不仅仅是为了填饱肚子，更是承载着人们对美好生活的祈愿，对勇往直前的信念。

深入探究馃崙的制作工藝，便能體会到其中蕴含的匠心独運。這看似简单的面点，实则凝聚了制作者的无数心血。从精选的粮食，到恰到好处的水温，再到揉面、醒面、擀面、塑形，每一步都馬虎不得。尤其是在擀面和塑形阶段，需要经验老道的師傅凭借多年的触感和判断，才能将面团处理得软硬适中，厚薄均匀。

接着，便是那决定馃崙灵魂的烘烤或油炸环节。传统的馃崙多采用文火慢烤，让面团在热力中逐渐膨胀，表面呈现出迷人的金黄色，散发出诱人的焦香。而另一种油炸的馃崙，则更加注重火候的掌控，使之外酥内软，口感层次丰富。

在不同的地域，馃崙也演变出了多姿多彩的形态和风味。在北方，它可能更加粗犷实在，口感扎实，适合搭配着浓郁的豆浆或热粥一同享用，成为寒冷冬日里的一抹暖意。而在南方，馃崙或许会更加精巧细腻，可能加入了芝麻、花生碎等配料，增添了丰富的香气和口感，成為茶点或节日馈赠的佳品。

这种地域性的差异，恰恰印证了馃崙强大的生命力与适应性，它如同一个百变的女郎，能够融入各种饮食文化，绽放出属于自己的独特光彩。

随着时代的發展，快节奏的生活让许多传统美食面临着被遗忘的风险。馃崙也曾一度陷入這样的困境。年轻一代对它或许感到陌生，甚至觉得它“老土”。但幸运的是，总有一些怀揣着对传统美食的热爱与敬畏之心的人们，在默默地守护着这份宝贵的文化遗产。他们不遗余力地研究古法，传承技艺，并试图用现代的视角去重新解读和诠释馃崙的魅力。

在一些古老的街巷，你依然能寻觅到那些坚持手工制作的馃崙铺子。老旧的招牌，升腾的热气，以及師傅们专注的神情，都构成了一幅充满人情味的画面。当热腾腾的馃崙从烤炉中取出，那扑鼻的香气瞬间就能唤醒沉睡的味蕾，勾起人们心中最柔软的回忆。那种朴实无华的美味，是对传统手工艺最直接的致敬，也是对匆忙生活的一种慰藉。

它提醒着我们，在追逐现代化的也不应忘记那些滋养了我们祖辈的简单而美好的味道。馃崙，就这样，穿越时空，以它最质朴的面貌，在现代都市的某个角落，静静地诉说着属于它的，关于食物，关于记忆，关于传承的故事。

馃崙新生：传统与创新的美妙碰撞

当古老的馃崙遇上现代的创意，便激荡出了令人惊喜的火花。它不再仅仅是祖辈口中的回忆，也不再是街头巷尾的寻常点心，而是开始以一种全新的姿态，走进我们的生活，融入我们的品味，甚至引领着新的饮食潮流。这种“新生”，并非是对传统的颠覆，而是在深刻理解其精髓的基础上，进行有益的拓展和创新，让这份古老的美味焕發出更加迷人的光彩。

创新的第一步，往往体现在对食材的选择和搭配上。传统的馃崙多以简单的面粉和油盐制作，而现代的创作者们则大胆地引入了更多元的食材。例如，在面团中融入全麦粉、杂粮粉，甚至加入蔬菜汁，赋予馃崙更丰富的营养和更健康的属性。在馅料方面，更是天马行空。除了传统的葱花、芝麻，还可以加入芝士、巧克力、抹茶、水果干，甚至是一些意想不到的香料。

这些新颖的搭配，不仅丰富了馃崙的口味层次，也让它的风味更加贴近现代人的喜好。想象一下，一款外酥内软的馃崙，咬下去，浓郁的芝士缓缓流出，或是清新的抹茶香氣扑鼻而来，这怎能不让人心动？

除了口味上的创新，馃崙的形态和呈现方式也变得更加多样化。传统的馃崙多为圆形或扁圆形，而如今，我们可以看到许多设计師将馃崙塑造成各种可愛的卡通形象，或是精致的花朵形状，使其更具观赏性。甚至有创作者将其与西式烘焙相结合，制作出迷你版的馃崙塔，或是在馃崙中包裹入奶油，制成一种全新的甜点。

這种在外观上的巧思，极大地拓展了馃崙的应用场景，让它不仅能出现在餐桌上，更能成为精致下午茶、生日派对的亮点。

更令人欣喜的是，馃崙的制作工艺也开始拥抱科技。虽然手工制作依然是馃崙的灵魂所在，但一些现代化的设备，如智能烤箱、自动化揉面機，在保证品质的前提下，能够大大提高生产效率，让馃崙更容易走向大众。一些餐饮品牌也开始利用社交媒體平臺，通过精美的图片、有趣的视频，向更多年轻消费者展示馃崙的魅力，讲述馃崙的故事，从而吸引他们的关注和喜爱。

这种线上线下的结合，让馃崙的传播渠道更加广泛，影响力也日益增强。

当然，在追求创新的过程中，我们也需要警惕“过度创新”带来的风险。任何一种美食的传承，都离不开其最根本的本味。创新的目的，是為了让传统焕发新的生命力，而不是将其变得面目全非，失去原有的根基。因此，那些成功的馃崙创新者，往往都能在“新”与“旧”之间找到巧妙的平衡点。

他们在保留馃崙最核心的口感特征和風味的又注入了符合时代审美的元素，使得这份古老的美味，既有怀旧的情怀，又不失时尚的活力。

如今，馃崙已经不再局限于传统的市场，它开始出现在各种新式烘焙店、咖啡馆，甚至是一些融合菜餐厅。它与各国美食对话，碰撞出新的火花。它不再只是满足于充当配角，而是有机會成为一道独立的、令人惊艳的佳肴。这种“新生”，是对传统美食生命力的最好证明，也是对中華饮食文化包容性和创造力的最好诠释。

当我们品尝着一款创新的馃崙，感受到的是它在舌尖上的惊喜，在味蕾上的愉悦，而在这背后，我们更能体会到的是一份文化的传承与發展。馃崙，这个古老的名字，正在用它全新的生命力，书写着属于自己的新篇章。它提醒着我们，传统并非是僵化的过去，而是可以不断被激活、被重塑的宝藏。

而创新，也并非是盲目的追逐潮流，而是让这份宝藏，在新的时代里，闪耀出更加耀眼的光芒。馃崙的故事，还在继续，而且，只会越来越精彩。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 郭正亮 摄

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