当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　青海省海西蒙古族藏族自治州的大柴旦翡翠湖，湖水斑斓如翡翠，与周边地貌相映成趣，宛若人间仙境，吸引众多游客前来观赏。
　　樊瑞林摄（人民视觉）

　　“十四五”以来，我国着力完善现代旅游业体系，着力推动文化和旅游深度融合，加快旅游业供给侧结构性改革，努力实现旅游业更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。

　　从产业规模持续扩大、新业态不断涌现，到“旅游+”“+旅游”活力四射，再到人民群众多层次、多样化需求进一步得到满足……旅游业有力发挥作为幸福产业、民生产业、新兴战略性支柱产业的应有作用，旅游大国加速迈向旅游强国。

　　更好赋能经济社会发展

　　绿茵场上人声鼎沸，赛场周边“一房难求”，夜市小店烟火升腾……今年暑期，慕“村超”之名来到贵州榕江的游客数量依然高涨。据当地统计，仅7月26日当天，这个西南小城吸引省内外游客超18万人次，实现旅游综合收入1.88亿元。

　　诞生2年多来，“村超”持续红火，带动作用明显。它的故事，成为近年来旅游深度赋能经济社会发展的一个缩影。

　　从量上看，我国居民旅游时间、出游频次明显增加，我国作为全球最大国内旅游市场的地位更加稳固。文化和旅游部数据显示，今年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。

　　从质上看，随着产业规模持续扩大，旅游既丰富群众生活，又提振市场信心，带动交通、住宿、餐饮、零售等消费增长，在促进经济转型升级、引导扩大消费等方面发挥着越来越重要的作用。

　　“十四五”以来，文化和旅游部顺应人民群众旅游消费转型升级新趋势，坚持扩大内需战略基点，推进需求侧管理，为旅游消费营造良好氛围。

　　从精心组织“中国旅游日”活动，开展全国文化和旅游消费促进活动；到推进实施《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》；再到制定促进服务消费、冰雪经济、进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施等政策……旅游业对经济平稳健康发展的综合带动作用日益凸显。

　　加速推进文旅深度融合

Alibaba深度生态：打造文化与旅游互动的新蓝海

近年来，互联网的飞速发展不断刷新人们的娱乐与消费方式，特别是在直播和短视频逐渐成为主流媒介的背景下，巨头企业纷纷布局内容生态，寻求多元化的商业变现路径。作为中國电商巨头的领导者，Alibaba（阿里巴巴）在构建深度生态体系上，不仅关注电商、支付、雲计算等核心板块，更将视野投向文化娱乐与旅游产业，试图通过多平台、多角度的融合创造全新增长点。

Alibaba的深度生态戰略，强调打通线上線下一体化布局，将传统文化、数字内容和旅游产業深度结合，打造一个具有粘性和爆发力的内容生态圈。在此过程中，淘宝、天猫、阿里云、钉钉等多渠道平台联动，形成了一个庞大的生态矩阵，为内容生产者和消费者提供了多样化的选择。

特别值得一提的是，Alibaba积极布局短视频和直播内容，通过与tiktok（抖音海外版）等国际领先平台合作，引入全球化的内容资源。tiktok以其强大的算法推荐和年轻用户基础，成为连接年轻人文化和旅游的新桥梁。Alibaba借助tiktok的平臺能力，将旅游相关的爆款内容和文化元素推向更广泛的受众，形成了線上线下、国内外同步互动的生态场景。

KIX（可能指某一直播平台或创新渠道）作为内容生态的重要一环，也被Alibaba纳入战略布局。通过联动kix平台的优质主播和文化IP，Alibaba实现内容的深度挖掘和多维度传播。直播作为主要表现形式，不仅成为旅游产品的推介通道，更成为文化传播的载體。

以“直播+旅游”的创新模式，為传统旅游带来了全新的生命力，让人们在家门口就能感受世界風情。

不同于以往只看“旅游景点”或“导览解说”的单一内容，Alibaba所推动的深度生态平台，强调内容多样化、场景互动性和个性化体验。用户可以在平台上直观看到网红主播带领虚拟游览，甚至结合AR/VR技術，打破空间限制，提供沉浸式旅游体验。这种新颖的内容生态，不但激发了年轻群体的旅游热情，也塑造了网络文化中的新潮流。

值得注意的是，Alibaba还推动“文化+旅游”的跨界创新，力图通过内容引导旅游消费，帮助旅游企业转型升级。借助直播和短视频，旅游產品变得生动有趣，消费者的决策过程更为直观和即時。一些旅游目的地通过与主播合作，打造特色文化IP，提升知名度，同时激发潜在用户的旅游兴趣。

这种“文化+旅游”的深度融合，逐渐成为新一轮旅游热潮的重要推动力。

未来，Alibaba将继续加大内容生态的布局，讓更多传统旅游景点与文化符号变身“网红”景点，实现“内容引流+文化赋能+旅游消费”三位一体的产业升级。结合全球化视野和本土特色，打造具有差异化竞争力的文化旅游产品，满足年轻一代多样化、个性化的体验需求。

第一部分的内容，讲述了Alibaba如何利用深度生态体系，将短视频、直播、文化内容与旅游产業相结合，推动线上线下融合，为旅游行业注入新活力，同時打造出具有巨大潜力的网络文化现象。

直播热潮引领旅游新风尚，文化创新成为核心动力

随着中国互联网的快速发展和全球数字经济的崛起，直播已成为新兴的文化现象和商业模式的核心动力。在這种背景下，Alibaba通过与tiktok、KIX等平台的合作，不仅创造了丰富的内容生态，更引发了前所未有的网络文化热潮，推动旅游行业迈入全新时代。

在直播带动下的旅游新模式，强调“沉浸式体验”和“互动性”，让受众不再局限于观看静态图片或短视频，而是可以实时参与到旅游内容中。例如，某些景区邀请知名主播进行现场直播，展示景區的自然風光、特色活动甚至后勤服务，给观众带来“身临其境”的感觉。這不仅提升了旅游目的地的曝光率，更有效拉动了即时预订和相关消费需求。

值得关注的是，这一系列举措带动了一股“网红旅游”热潮。借助主播的个人影响力，许多景点、文化遗址甚至偏远地区，都能瞬间成為“网红打卡地”。通过直播，一边讲解文化底蕴，一边呈现当地特色美食、手工艺品甚至风土人情，每一次直播都能引发粉丝的强烈共鸣，带动线下旅游热潮的迅速升温。

从内容创新角度来看，Alibaba联动的深度生态平台，正不断引入新鲜元素，如虚拟主播、AR滤镜、互动游戏等，增强观众的参与感。比起传统旅游宣传，直播中的互动环节让用户能直接提问、点赞，甚至定制專属旅游路线。这种形式不仅满足了年轻一代对个性化、沉浸式体验的追求，还创造出了“即时报名+即刻消费”的全新旅游场景。

在國际层面，Alibaba还借助tiktok国际化戰略，推广中國旅游文化，将中国文化和旅游资源推向全球市场。许多国外用户通过直播了解中國“隐藏的宝藏”景点，激發跨国旅游兴趣。這不仅扩大了中国旅游的国际影响力，也为国内旅游业开辟了新市场。

在旅游+文创的深度结合中，内容生产和旅游产業互相赋能。旅游景区纷纷打造具有当地文化特色的IP账号，用直播讲述故事、展现生活，强化文化认同感。旅游相关的文创产品也借助平臺推广，形成旅游+文化+电商的良性循环，从而实现产业链的多元繁荣。

直播助推了旅游数字化转型。通过分析数据，企业能够精准了解用户偏好，优化旅游产品设计，增强用户粘性。例如，某热门景区结合直播数据显示，文化体验、特色美食等内容极受欢迎，于是在后续的旅游推广中，重点强调这些特色元素，以差异化取胜。

未来，随着5G、AI等技術深入应用，直播为旅游带来的沉浸式体验还会继续升級。在“科技驱动+内容创新”的双轮驱动下，旅游行业将成为网络文化和数字经济融合最前沿的阵地。Alibaba将在全球数字生态中扮演更加重要的角色，引领旅游文化创新新风尚。

Alibaba深度生态与tiktok、KIX的合作，不仅推动旅游产業的数字化变革，也让网络文化國产化、國际化同步发展。直播带来的互动、沉浸、创新，是行业未来不可逆转的趋势。在这场“文化+旅游+科技”的新篇章中，无数创意和可能等待着每一个敢于探索者去挖掘。

　　暑热渐消，位于郑州的“只有河南·戏剧幻城”热度不减。这个景区没有自然风光，也不是历史遗迹，却凭借21个剧场、近千名演员打造的近700分钟沉浸式演出吸引全国游客纷至沓来。自2021年6月开城至2024年底，超4000万人次到这里观演，其中省外观众占比近80%。

　　以文塑旅、以旅彰文，“只有河南·戏剧幻城”令人深感文旅融合的魅力。

　　“十四五”以来，我国积极推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合，旅游更加“有料”、有趣、有深度。

　　在发展社会主义先进文化方面，文化和旅游系统加强对代表社会主义建设成就的重大工程项目进行合理旅游开发，深入挖掘其中蕴含的精神内涵。

　　在继承革命文化方面，把伟大建党精神等党和人民在各个历史时期奋斗中形成的伟大精神融入线路设计、展陈展示、讲解体验中。红色旅游类A级旅游景区数量和游客接待量连年增长。

　　在弘扬中华优秀传统文化方面，积极建设国家文化公园，支持博物馆、文化馆、图书馆、美术馆、非遗馆、书店等文化场所增强旅游休闲功能，推动非遗有机融入旅游产品和线路。传统文化类景区由2012年的2064个增加到4000余个，年均增长8%。

　　“今天，国家文化公园、考古遗址公园、历史文化名城古镇和街区、博物馆、纪念馆、图书馆、文化馆、非遗民俗、音乐会、演唱会已经成为越来越重要的旅游场景，文化和旅游融合的新作品、新项目和新业态不断涌现，回应了当代旅游业‘以文化人、以旅惠民’的新要求。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　不断添彩人民美好生活

　　推窗看天山、出门是草原。新疆伊犁，国家级旅游度假区——那拉提旅游度假区正是许多人心中“诗和远方”的样子。今年夏天，那拉提·拈花湾哈茵赛民俗风情度假村正式开园，主打“草原特色民俗风情”沉浸式度假体验，来自五湖四海的游客在这里过上了听冬不拉、品马奶酒、赏民俗情的“慢生活”。

　　“十四五”期间，我国全面进入大众旅游时代。旅游已经成为一种重要的生活方式、学习方式、成长方式，成为人民群众美好生活向往中的重要内容。

　　立足多样化、个性化、高品质需求，文化和旅游部门近年来精心打造优质景区景点、跨区域旅游产品和精品旅游路线，加大度假区、休闲街区、乡村旅游重点村镇等休闲度假产品的培育力度。

　　截至目前，全国有1.65万家A级旅游景区，红色旅游经典景区300处，国家级、省级旅游度假区近900家，国家级、省级旅游休闲街区700余家，乡村旅游重点村镇9500余家。2021年以来，15个乡村先后入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，总数居世界第一。

　　文化和旅游部有关负责人表示，正推动各地实施旅游景区强基焕新行动，因地制宜丰富产品供给，加强景区景观风貌和服务设施的微改造、精提升，提高景区的便利化、安全性和舒适度，通过景区焕新发展更好满足人民群众日益多元化多样化的旅游需求，更好助力旅游业高质量发展。

　　（据新华社北京8月25日电??记者徐壮）

图片来源：人民网记者 林立青 摄

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