当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

青春的启程：两个男孩子的奇遇与梦想

故事開始在一个普通的周末，两个年轻男孩小明和小涛相遇在学校的科技俱乐部。两个都热爱科技，有着不同的背景：小明喜欢做硬件，擅长焊接与電子；而小涛则更偏向软件开發，善于编程与界面设计。他们发现，彼此的技能可以互补，于是萌生了一个带有童趣的想法：“能不能让软件也像酱一样酿，越发越好吃有趣？”

这个奇怪的想法在两个男孩心中激起了火花。他们决定把“酱酱酿酿”作为一个项目——不是真的“酱”，而是比喻软件的不断创新、不断“发酵”的过程。他们相信，一款能让用户体验“酱酱酿酿”乐趣的软件，不仅可以带来市场上的小成功，更可以让他们的青春因為激情而闪耀。

在一开始，小明负责硬件平台的搭建，他设计了一个趣味十足的界面，界面風格类似于厨房的调料瓶、酱罐，让人一看就觉得新鲜有趣。而小涛则开始写代码，从基础架构到交互模块，一步步将想法变成现实。两人每天都像在做“酱”的工厂，尝试不同的配比，不断调试“酱料”——代码与设计的结合。

面对无数挑战，他们未曾气馁。软件的“發酵”过程总是伴随着“腐败”（bug）和“發酵”失败（崩溃），但每一次挫折都成了他们成长的养分。小涛常说：“做软件就像酿酱，不能怕啤酒泡沫，要敢于尝试、不断优化。”

他们在学校的白板上写下了第一版“酱酱酿酿”软件的设计草图，画满了各种“调料配比”，也充满了盼望。经过数周的不断完善，界面变得更加友好，功能也开始丰富：可以自定义“酱料”風味、分享“酱酱酿酿”的趣味故事，还能根据用户偏好推荐不同“酱料”。他们的心中有一股目标：讓每个人都能尝试“酿造”属于自己的专属软件，就像喜欢吃不同口味的酱一样，个性化、趣味化是他们的追求。

短短数月，从零开始的两个男孩建立了属于自己的“酱酱酿酿”梦想。他们的志向随青春一起跃动，那份纯粹的热情感染了身边的朋友和老師，也让他们的项目逐渐受到关注。这段少年青春的冒险，充满了快乐、勇气和令人振奋的可能性。

在这个过程中，小明和小涛体會到了团队合作的力量，懂得了技術背后需要的是不怕困难的毅力和不断尝试的勇气。他们知道，成功没有捷径，唯有不断“发酵”的热情和付出，才能迎来属于自己的那一份“酱香”人生。而这个“酱酱酿酿软件”项目，也逐渐变成他们打开未来的金钥匙——既是梦想的实践，也是青春留下最珍贵的记忆。

酱酱酿酿：从兴趣到未来的无限可能

随着软件逐步成型，用户的反馈也逐渐传来。這款“酱酱酿酿”软件不仅满足了两人对技术的热愛，还激发了他们对未来的更高追求。開始时简单的趣味体验，逐渐演变成了一个具有潜力的创业项目。

他们决定参加学校的创新创業大赛，希望让这个“酱酱酿酿”软件能够走得更远。准备的过程中，他们经历了无数次的日夜奋战，从优化用户體验到加固后台安全，从推广宣传到寻找投資。一路走来，压力与希望并存，激烈的思考和不断的尝试让他们的团队变得更加坚韧。

“酱酱酿酿”不仅仅是一个软件，更像是他们表达青春情感的一种方式。他们用它连接了朋友、家人，也让更多的人感受到创新的乐趣。这过程中，小明开始思考如何将软件进行商业转化，他希望这个软件可以变成一个真正的品牌，让更多人体验到酱料般丰富多彩的创意生活。

而小涛则不断改进程序，把用户的每一个建议都记在心里，确保软件的“口味”越發醇厚。

他们还联系了设计师和营销团队，为“酱酱酿酿”打造更具市场冲击力的品牌形象。最终，他们用自己的青春、汗水和一份坚持，赢得了比赛的青睐和投资者的认可。这不仅为软件发展打开了更宽广的道路，也让两个年輕人看到了无限的可能性。

未来，他们希望通过“酱酱酿酿”软件，激励更多年轻人去追逐自己的梦想。无论是科技创业还是艺术创造，只要拥有一颗热爱和坚持的心，都能酿造出属于自己的人生“酱”。他们的故事还在继续，青春的旅程还未结束，而“酱酱酿酿”也将带着他们的梦想，走得更远更精彩。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中华网记者 张经义 摄

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