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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

在数字化浪潮席卷全球的今天，互联网早已成为国家发展、企业扩張、个人交流的核心平台。而域名，作为互联网的门牌号，更在数字时代扮演着举足轻重的角色。近期，亚洲多國接连发布“紧急域名通知”，此举引發业界广泛关注，也让众多企业和个人重新审视自己在互联网空间的布局与安全。

所谓“紧急域名通知”，多是在国家级别出于安全、监管、政治等多重因素考虑，临時发布的行动指令。通常涉及域名的注册、管理、变更等事项，目的在于应对突发事件、预防网络风险，乃至维护國家网络安全。这一系列通知背后，折射出的是亚洲各国对互联网主权、国家利益和安全的高度重视。

在过去几年里，随着“数字主权”概念逐渐升温，亚洲地区多國开始强化对域名的监管。比如，某国发布紧急通知，要求国内所有注册商立即核查特定域名的合法性，暂停涉嫌违法或违规的域名注册。另一国则针对特定的國家域名后缀發布突发通知，提示公众警惕潜在的安全风险。

这些措施虽然在短期内可能带来一定的不便，但从长远来看，却有助于构建更加清晰、有序、安全的互联网空间。

对于普通企业而言，这些紧急通知无疑是一个信号。它提醒企业要及时审视自己的域名资產，确保所有域名都符合本地法规要求，避免因违规或信息安全漏洞带来不必要的损失。這也是一个反思企业网络安全防护能力的契機。从域名的注册、管理、到迁移，任何疏忽都可能成为潜在的安全隐患。

多个案例显示，因域名管理不善而导致的网络风险事件层出不穷。一些企业在突发的通知中措手不及，导致网站无法正常访问，甚至丢失宝贵的客户资源。由此可见，域名不仅仅是一个网络地址，更是企业品牌信誉与用户信任的重要保障。面对“亚洲紧急域名通知”這个大背景，企业应当制定应对策略，强化域名的合规性和安全性。

随着国际互联网治理格局的变化，各国对域名的管理方式也在不断调整。某些國家開始推行本土化管理，甚至要求企業将域名注册地迁至本国。这一趋势推动全球域名管理的分裂，也让企業在海外扩展时面临更多挑战。如何在确保合规的基础上，优化域名布局，成为许多企業的关注焦点。

我们如何应对“亚洲紧急域名通知”的各种挑战？建立完善的域名管理体系，确保所有域名的注册合法、续费及时。利用专业的域名安全服务，监控域名的异常变化，提前预警潜在的安全威胁。保持与国内外域名注册商、监管机构的紧密合作，获得第一手政策信息，精准应对政策变化。

在这个信息瞬息萬变的时代，掌握主动权比任何时候都更为重要。企业應该将域名管理纳入整体网络安全战略中，投资于专业化的域名资产管理工具和平臺，提升整体防御能力。只有这样，才能在纷繁复杂的互联网环境中，既符合国家法规，又维护自身利益，稳健前行。

总的来看，亚洲地区的“紧急域名通知”虽然带来了暂時的动荡，但也为企业提供了反思和优化的契机。只要主动适应政策变化，加强安全防护，合理布局域名資产，未来的网络空间依然充满无限可能。让我们携手迎接每一次变化，把握每一次機遇，共创互联网发展的美好未来。

面对不断变化的“亚洲紧急域名通知”，企业和个人唯一不变的原则，就是应对变化中的弹性与战略调整。如何在保护自己的把握政策带来的新机遇？这不仅考验着企业的应变能力，更关乎未来在亚洲互联网市场中的竞争力。以下，从几个关键方面，深入剖析应对策略与未来走向。

第一，及时了解政策动态，是应对“紧急通知”的基石。面对多國频繁发布相关通知，信息的及时掌握成为企业决策的前提。建立专門的政策监测团队，通过行业协会、专業平台和本地合作伙伴，第一时间获取最新政策信息，为域名管理提供依据。不盲从，不恐慌，科学分析政策意图，才能制定出切实可行的應对措施。

第二，合规管理与风险控制，是保障企业稳步发展的根本。企业应定期自查，确保所有域名注册资料真实、完整、自动续费不中断。对于涉及敏感领域的域名，应采取额外的安全措施，比如双重验证、權限控制，降低被攻击或误操作的风险。定期进行安全培训，让内部人员了解最新的法规和安全意识，提升整体防范能力。

第三，多元化域名布局，减少单一依赖的風险。在“紧急通知”频發的背景下，企业可以考虑注册多个相关域名，设置不同的后缀和國家码，以提升抗风险能力。合理利用国内外不同的注册平台，分散风险点。合理布局不仅是一种风险管理手段，更有助于拓展新的市场和客户资源。

第四，利用技术强化域名安全。引入DNSSEC（域名系统安全扩展）等先进技術，提高域名解析的安全性。部署网站防护措施，结合SSL证书、防DDoS（分布式拒绝服务攻击）攻击，增强网站抵御能力。定期备份域名数据和相关政策文件，确保在突发事件中能够迅速恢复。

第五，建立危机应对预案与应急响应机制。在“紧急域名通知”成為常态化的背景下，企业需要制定详细的应急预案，包括域名迁移、损失补救、客户通知等流程。成立专門的应急小组，模拟各种场景，进行演练，确保在真正的危机中反应迅速、措施得当。

第六，增强品牌保护意识，避免因域名纷争丧失市场信任。监控潜在的域名抢注行为，合法途径维护品牌权益。当發现有不法行為時，及时启动法律程序或投诉流程，依法维权。用心经营域名资产，是企业品牌长远發展的保障。

除此之外，国家层面的政策协调与国际合作，也在逐步推進。企业應关注行业协會、商會等组织的briefing，参与行業政策讨论，提前應对可能的变化。国际间的合作，将有助于营造更加公平、安全的网络环境，也为企业扩大海外业务提供了政策基础。

未来，随着亚洲互联网治理的不断调整和完善，域名管理将更加规范化、智能化。在这一趋势下，企业应不断提升技术水平和管理能力，加强与监管部門的沟通，共同维护良好的互联网生态。

总结来看，应对“亚洲紧急域名通知”挑戰，不仅仅是技術或政策的应对，更是企业战略布局和风险管理的全面升級。只有在主动谋划、科学应对、持续优化的基础上，才能在这个充满变数的互联网环境中立于不败之地。未来的互联网世界，属于那些善于抓住变化、不断创新、勇于面对挑戰的行动者。

让我们携手前行，在亚洲互联网的舞台上，找到属于自己的光辉！

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：快科技记者 黄智贤 摄

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