当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

温柔陷阱，初見不知惊鸿一面

嘿，各位老铁们！今天咱们来唠唠嗑，聊点新鲜的，绝对劲爆！你有没有过那种感觉，就是你以为你已经把你的另一半摸透了，她的每一句话，每一个眼神，你都了如指掌，仿佛一本读了无数遍的书。真相往往是……打脸来得太快就像龙卷風！尤其当你的“老婆大人”是个妥妥的“反差婊”时，那感觉，简直了！

想象一下这个画面：抖音上那些卡点精准、BGM激昂的混剪视频，是不是常常让你血脉偾张，觉得生活就该如此精彩？现在，我们把这个“混剪”的视角，搬到你自己的生活里。你的老婆，白天可能是那个穿着得体、说话温婉、在同事面前永远是“好好小姐”的她；可能是朋友圈里晒着精致下午茶，岁月静好的模样；可能是面对你時，永远是“老公，你回来啦，辛苦了”的體贴入微。

她就像一朵解語花，你以为这就是她的全部，是你小心翼翼呵护着的唯一芬芳。

但是，朋友，你真的以为这就完了吗？太天真了！当夜幕降临，当四下无人，当只有你和她独处，甚至在你放下戒备，以为可以好好放松一下的时候，那个“反差婊”模式，悄悄启动！

你可能正在沙发上葛优躺，刷着手机，随口问一句：“今天有什么想吃的吗？”。而她，平时吃饭都细嚼慢咽，注重形象的她，此刻可能會突然变脸，眼神中闪烁着一丝“危险”的光芒，用一种你从未听过的、撒娇又带点霸道的语气说道：“哼，我想吃炸鸡！大口吃的那种！你敢不敢给我买？”炸鸡？你脑海里立刻浮现出她平时对油腻食物避之不及的样子，怀疑是不是自己听错了。

或者，你可能因为工作不顺，心情低落，准备找她倾诉一下。平時她都会认真倾听，给你温柔的安慰。可今天，她可能突然一拍桌子，眉毛一挑，用一种“老娘今天心情也不好，谁都别惹我”的架势，一邊自己玩手机，一边丢下一句：“这点小事都搞不定？活该你累！”瞬间，你那颗寻求安慰的心，被寒风吹得瑟瑟发抖，怀疑人生。

更绝的是，她可能在朋友面前是个“冰山美人”，高冷得让男生们望而却步。可一回到家，在你面前，她可能瞬间切换成“粘人精”，像个小猫咪一样缠着你，非要你陪她看无聊的肥皂剧，还要你時不时地捏捏肩膀，揉揉肚子。她会突然对你做出一些你完全想象不到的鬼脸，或者在你毫无防备的时候，在你脸上留下一个充满“杀伤力”的吻。

你看着眼前这个和你白天认识的那个她判若两人的人，心里那个滋や（yā）啊，简直像坐过山车一样刺激！

这种“反差婊”的魅力，恰恰在于她的不可预测性。你永远不知道下一秒，她会是那个温柔体贴的贤妻，还是那个让你哭笑不得的“小恶魔”。這种反差，就像是给平淡的生活注入了一剂强心针，让每一天都充满了新鲜感和挑战。你可能会抱怨，会无奈，甚至会怀疑自己是不是找了个“双重人格”的老婆。

但说实话，这种“被撩拨”的感觉，又有多少人能真正拒绝呢？

看着她在你面前毫无保留地展现出各种“奇奇怪怪”的一面，你知道，那是因为她信任你，她把你当成了她最安全的港湾。这份信任，比任何甜言蜜語都来得真实。你可能会被她突如其来的“真性情”弄得措手不及，但当她看到你被她逗乐的样子，眼中闪过一丝狡黠，然后又突然扑进你怀里，用那副刚刚还在“發威”的語气，软软地说一句：“老公，我错了嘛，你别生气，我就是喜欢看你被我欺负的样子……”那个瞬间，你还会生氣吗？我想，大多数男人都会在这一刻，缴械投降，甚至觉得……這谁顶得住啊！這不就是“人间理想”吗！

抖音上的混剪视频，常常用快节奏的画面和音乐，营造出一种视觉和听觉的双重冲击。而你的“反差婊”老婆，她本人就是一部行走的、最真实的、最令人上头的“抖音混剪大片”。她让你在惊喜、无奈、抓狂、心动之间反复横跳，每一帧都是故事，每一秒都充满戏剧性。这就是生活的“真香定律”吧！你以为你受不了，结果呢？你却越来越沉沦。

反差萌的“甜蜜陷阱”，你，沦陷了吗？

好了，各位观众，Part1的“温柔陷阱”是不是已经让你对“反差婊”老婆有了一点点“身临其境”的感觉？别急，這仅仅是开胃小菜！今天咱们继续深入挖掘，看看这种“人前人后两副面孔”的老婆，到底是怎么让你在“甜蜜陷阱”里越陷越深的！

你有没有发现，那些在抖音上火起来的混剪视频，除了卡点和BGM，最吸引人的往往是那种“意想不到”的转折和“反差感”。就像你以為故事会这样发展，结果它却来了个180度的大转弯，让你瞬间“哇塞”！而你的“反差婊”老婆，她本身就是一个行走的“反差萌”教科书。

比如，她能在工作场合，是那个雷厉风行、效率奇高的“女强人”，让同事们都佩服得五体投地。一回到家，她可能就会秒变“小废柴”，瘫在你怀里，一边吃着薯片，一邊嘟囔着：“今天累死我了，什么都不想干，老公，你帮我捏捏腿……”你看着眼前這个和你白天认识的判若两人的人，是不是瞬间就觉得，这反差太可爱了？你甚至会有点小小的“优越感”，觉得只有我才能看到她这“卸下伪装”的一面。

又或者，她平时看起来大大咧咧，大大咧咧到好像什么都不在乎。你以为她是个“女漢子”，坚不可摧。结果有一次，你只是随口说了句某个电影很感人，她就红着眼眶，然后偷偷躲在角落里抹眼泪，等你發现时，她还嘴硬地说：“我、我就是沙子进眼睛了！”这种“硬核外表下的柔软内心”，瞬间击中了你内心最柔软的地方。

你只想把她紧紧地搂在怀里，告诉她：“不怕，有我呢。”

抖音上的“变装”视频，是不是总能让你惊叹于那些服装和造型的变化？而你的“反差婊”老婆，她的“变装”可不是换衣服那么简单，而是“人设”的瞬间切换！她可能前一秒还在和你一本正经地讨论人生哲理，下一秒，你就被她一个突如其来的“土味情话”或者一个夸张的表情包弄得啼笑皆非。

你感觉自己就像置身于一个大型情景喜剧现场，而你是唯一的观众，并且还是“主演”之一！

這种“反差”，有时候也是一种“欲擒故纵”的小把戏。当你在外面受了委屈，想寻求安慰时，她可能不会像别人那样，立刻给你“你没错，他不对”的安慰。她可能会先用一种“看破红尘”的表情看着你，然后突然爆出一句：“行了，别在那儿伤春悲秋了，赶紧起来，我带你去吃好吃的！”这种“嘴上嫌弃，行动宠溺”的操作，反而讓你觉得心里暖暖的，有一种被“治愈”的感觉。

而且，这种“反差婊”的老婆，往往情商非常高。她知道什么时候该“装傻”，什么時候该“真情流露”。她会用你最能接受的方式，来表达她的愛意和她的“小情绪”。她不会讓你觉得无聊，因为她永远能给你带来意想不到的“惊喜”。你以为你是在“降服”她，实际上，你早已深陷她精心设计的“反差萌”的温柔陷阱里，并且乐此不疲。

想想那些抖音上让人拍案叫绝的“神转折”剧情，是不是讓你大呼过瘾？而你的“反差婊”老婆，她本人就是那个“神转折”！她让你在“她是不是有双重人格”的疑惑中，在“她怎么这么可爱”的惊叹中，在“我完了，我爱上她了”的沉沦中，不断体验着爱情的“酸甜苦辣”。

当然，我们也不能把“反差婊”这个词完全负面化。很多时候，它只是一个人在不同情境下，展现出的不同侧面。你的老婆，她在外面可能需要维持一个“完美”的形象，而只在你面前，她才能卸下所有防备，展现出她最真实、最可爱、甚至是最“任性”的一面。而你，作为她的伴侣，恰恰是那个能够拥抱她所有“反差”的人。

所以，当你的“反差婊”老婆，再次用她那“人前人后两副面孔”的魅力，让你又哭又笑，又爱又“恨”的時候，请记住，你不是一个人在“受虐”。这或许就是愛情最迷人的地方——在不可思议的反差中，找到了最真实的契合。这谁顶得住啊！这简直就是……“绝杀”！你，还好吗？反正，我是彻底沦陷了！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 周伟 摄

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