当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

霓虹深渊里的肉体诗学

池袋西口的霓虹灯管在雨夜里晕染出迷离光斑，居酒屋后巷蒸腾的雾气中，《池袋色情男女》的镜头像把锋利的手術刀，精准切入东京这座欲望都市的皮下组织。导演中岛哲也摒弃传统情色片的猎奇视角，转而用4:3画幅营造出令人窒息的逼仄感——那些在情人旅馆方格窗里扭动的躯体，不过是现代都市人对抗虚无的肉身仪式。

影片开篇15分钟的长镜头堪称当代影像奇迹：跟踪拍摄应召女郎美咲穿越池袋复杂的地下通道系统，闪烁的LED广告牌在她脸上投下支离破碎的光影。当她褪去黑色风衣露出缀满淤青的后背時，观众才惊觉这具被明码标价的肉体，早已成为承载都市孤独的活体容器。与其说这是场情欲表演，不如说是用皮肤书写的社会学报告。

牛郎店头牌拓真的故事線则撕开了另一层伪装。这个能在三句话内让贵妇签下百万账单的顶级公关，私下却沉迷于收集客人遗落的耳环。特写镜头里，他对着梳妆台排列整齐的珠宝喃喃自语，每件饰品都对应着某个都市传说般的夜晚。当新宿的黎明透过防窥膜在包厢地面切割出几何光斑时，这些被精心修饰的肉体交易者，不过是消费主义祭坛上的活体贡品。

情欲褶皱中的救赎微光

在影片中段极具争议的"镜屋"场景里，导演用三重镜像解构了情欲的本质。风俗店VIP室内，美咲与公司高管在360度镜面中交缠，反射出的无数重叠肉体逐渐模糊了交易与真情的邊界。当高管突然哽咽着说起亡妻时，美咲条件反射的抚慰动作与镜中扭曲的面容形成残酷对比——這些都市暗夜里的临时伴侣，竟成了彼此最后的心理医生。

便利店店员健太郎的支线故事，则像首忧伤的都市寓言。這个每天深夜为应召女郎们加热便当的年轻人，渐渐学会通过微波炉的叮咚声判断顾客的生存状态。当某天熟悉的36号客人再没出现，他在冷藏柜前呆立的身影被监控摄像头拍成现代版的《神曲》插图。导演在此处采用纪录片式拍摄手法，讓便利店的白色荧光成為照见都市荒诞的神性之光。

影片结尾处的池袋站前广场長镜头，将全片的哲学思考推向高潮。晨光中，卸去妆容的男女们像退潮后的贝壳般散落在阶梯上。美咲与拓真偶然的目光交汇持续了整整89秒，镜头缓缓拉升展现都市森林的全貌——那些在深夜里贩卖肉体与谎言的角色，此刻不过是需要一杯热咖啡的普通人。

当首班山手线列车呼啸而过時，银幕上突然消音，只剩玻璃幕墙反射的朝霞在无声燃烧。这记超现实主义的视觉重击，让所有关于道德评判的喧嚣都显得苍白可笑。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 赵普 摄

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