当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

从小巷到品牌：韩静格的创业之路在热闹喧嚣的街角，藏着一个不起眼，却藏满故事的小店，那就是韩静格的槟榔店。這个名字或许在许多人的耳朵里只是普通，但背后蕴藏的故事却令人动容。从青涩的青年到槟榔行業的创新者，韩静格的转型不仅仅是一次普通的创业，更像是一场充满热情与坚持的冒险。

回想起初次踏入槟榔市场的那段日子，韩静格用她那不服输的精神，逐步打拼出属于自己的空间。刚开始，她只是从家乡的小摊贩起步，然而不断追求品质与创新，让她逐渐获得了消费者的认可。她明白，要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，仅靠一味的低价是不够的。这也促使她不断探索，创新口味、改良包装，用心打磨每一粒槟榔。

韩静格深知，消费者不仅仅是在购买一种商品，更是在寻找一种生活的态度。她坚持用当地最优质的槟榔原料，结合传统工艺与现代技术，确保每一包槟榔的品质都能达到最高水平。除了味道上的坚持，她还特别关注健康问题，研发出低糖、低添加的绿色槟榔，迎合现代消费者日益增长的养生需求。

她的品牌不仅仅是卖槟榔，更象征着一种坚持与创新精神。她频繁參加行业展會，学习新品种、引进先進设备，与供应商建立深厚的合作关系，确保产品源源不断、品质稳定。韩静格用她的行动告诉業界：用心就会有回报，用品质赢得未来。在不断努力中，她的名字渐渐成为本地甚至全国消费者心中品质槟榔的标杆。

成功的背后从不曾一帆风顺。市场的起伏、竞争对手的压力、政策的变化，都让她面临诸多挑戰。每当遇到困难时，韩静格总是以积极的态度面对，放眼未来。她相信，只有不断学习、不断创新，才能在激烈的市场中立于不败之地。她也坚信，真正打动人心的，不仅是槟榔的味道，更是那份用心、那份坚持的精神。

今天，韩静格的槟榔品牌已不再是简单的地方小店，而是拥有多个连锁点、線上线下多渠道销售的知名品牌。她的故事激励着无数创业者：只要坚持初心，勇于突破，没有什么不可能。她用实际行动证明，一个小小的槟榔，载着她的梦想，也承载着一段从拼搏到辉煌的旅程。

这份事业，远远超越了单纯的盈利，更是一份热愛与責任的承诺。未来，韩静格将继续秉持品质第一的原则，迎接每一次挑戰，用心打造每一粒槟榔，讓更多人品味到不一样的香甜。她相信，只要真心用心，槟榔不仅是一份事业，更是一份传递幸福与品质的信仰。

【待续……】

韩静格的经营智慧与未来规划韩静格之所以能够在竞争激烈的槟榔行业中脱颖而出，除了坚守品质之外，更有一套独到的经营理念和未来发展思路。

她深知品牌塑造的重要性。每一款槟榔都经过精心调配，确保口感的一致性和创新性，她还特别强调包装设计的美观与实用相结合。“让消费者在购买時，第一眼就能感受到我们的用心和品质”，韩静格曾这么说。這不仅仅是卖产品，更是卖一种文化和生活态度。她在产品包装上融入本地特色元素，让消费者感受到家的温暖和文化的共鸣。

韩静格极其重视客户体验。她建立了完善的售后服务体系，从消费者反馈到持续改进，每一环节都精益求精。她鼓励团队与客户保持良好的沟通，了解市场需求变化，及时调整产品策略，满足不同年龄层和偏好的需求。她还积极利用線上平台，推行直播带货、互动促销等新颖的营销手段，快速打响品牌知名度。

再者，她懂得人才的价值。无论是研发团队、营销团队还是门店服务人员，她都以人本管理为核心。她坚信，只有团队深植品牌理念，才能共同创造价值。她常说：“员工是企业的宝贝，只有大家都用心，才能把槟榔的品牌做得更好。”她为员工提供多种培训和晋升机會，让每个人都能在岗位上发挥最大潜能。

未来發展方面，韩静格拥有清晰规划。她考虑扩大生產线，提升自动化水平，以满足不断增长的市场需求。还计划拓展更多的线上销售渠道，结合電商巨头平台，打造全国范围的知名品牌。她还希望开发出更具特色的槟榔产品线，如健康系列、特色口味、礼盒包装，丰富产品线，满足不同消费者的个性需求。

未来，她还希望将韩静格的品牌打造成一个具有文化内涵的“槟榔文化传播者”。通过合作文化艺术、推广本地特色，让槟榔不仅是一种零嘴，更是一种文化符号。她相信，只有不断创新、传承与发展，才能在行业中保持领先地位，让品牌不仅仅停留在赚钱，更成为一种文化认同。

在面对未来的挑戰时，韩静格依旧坚持初心，保持谦虚学习的心态。她相信，越是强大，越要脚踏实地，始终用产品的品质和品牌的价值说话。对她来说，槟榔不仅仅是一份生意，更是一份責任，一份心意的传递。正如她一直以来所秉持的：“用心、创新、责任，让槟榔走得更远，让更多人品味生活的美好。

”

这份精神，不仅激励了她自己，也鼓舞了同行者和消费者。未来的韩静格，将继续在品质、创新、服务的道路上不断前行，用梦想和努力铸就属于自己的槟榔王国。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 韩乔生 摄

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