每经编辑｜李洛渊    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

初遇：命運的齿轮悄然转动

在快节奏的现代生活中，我们常常被各种琐事裹挟，仿佛被一张无形的大网困住，遗忘了内心最深处对情感的渴望。当我们以為生活将這样按部就班地继续下去，直到时间的洪流将我们带向一个疲惫的终点时，命运却可能以一种最不经意的方式，将两个人推到彼此的生命里。

《春夜》这部剧，便是从这样一个“不期而遇”的瞬间开始，拉开了成年人之间一场动人心魄的爱情序幕。

韩志Assume（丁海寅饰）和李静仁（孙艺珍饰）的相遇，并非影视剧里那种戏剧性的英雄救美，也不是一见钟情的火花四溅。它更像是一场在寻常不过的雨天，因为一个共同的需求，在药店里发生的短暂交集。他，是一位温柔而有責任感的药剂师，承受着生活的压力，也藏匿着不为人知的过往。

她，是一位独立而有主见的图书管理员，在一段看似稳定却缺乏激情的感情中挣扎，对未来感到迷茫。

他们的第一次对话，带着成年人特有的克制与礼貌，却又在不经意间流露出某种难以言喻的默契。他细心地為她解释药物的用法，她的眼神中闪过一丝好奇与被打动；他因为工作而错过了约定，她并没有因此指责，反而多了一份理解。這种初遇，没有惊天动地，却像一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪，预示着一场即将到来的情感风暴。

《春夜》的可贵之处，在于它极其真实地还原了成年人愛情的萌芽过程。没有夸张的浪漫桥段，没有刻意的工业糖精，只有生活中最细微的情感互动。当李静仁因为朋友的请求，假扮成男朋友去应付家長时，她选择了看上去最“合适”的韩志Assume。这个选择，是出于对朋友的仗义，也带着一丝对现实情感的妥协。

而韩志Assume，在明知道这段关系并非真实的情况下，却还是义无反顾地扮演了这个角色，或许是因为心底的那一丝不甘，或许是出于对这个坚强又脆弱的女孩的怜惜。

每一次的相处，每一次的眼神交汇，都像是在為他们的关系铺垫着更深的基石。他会在她加班時默默送来咖啡，会在她遇到麻烦時伸出援手，而她，则开始注意到这个温和的男人，注意到他眼中的忧郁，注意到他话语中的善意。這种情感的升温，是缓慢而自然的，就像春夜里悄然滋长的草木，一点点渗透，一点点改变着彼此的生活轨迹。

剧中最打动人的，莫过于那份“初次深交流”的时刻。当他们真正开始卸下心防，袒露内心的脆弱与渴望时，空气中弥漫的不再是尴尬，而是深深的理解与共鸣。韩志Assume向李静仁倾诉了他过去所背负的沉重，那些不被理解的痛苦，那些无法摆脱的责任。而李静仁，也终于可以在這个值得信任的男人面前，表达她对现有生活的不满，对爱情的期待，以及对未来的迷茫。

这种深度的交流，是成年人之间建立真正連接的关键。它超越了表面的好感，触及了灵魂深处的共鸣。在彼此的眼中，他们看到了同样的情感需求，看到了同样对生活真相的渴望。韩志Assume的温柔，是他内心深处对爱的渴望和对责任的承担；李静仁的独立，是她在现实压迫下，依然不愿放弃对真实情感的追求。

“我觉得，我好像真的有点喜欢上你了。”

当李静仁在某个深夜，带着一丝颤抖的语气说出这句话时，整个屏幕都仿佛凝固了。这句话，不是一时冲动，也不是随口说说，而是经过了无数次心动的累积，经过了无数次内心的挣扎，最终鼓起勇气说出的真心话。而韩志Assume的回应，更是将這份情感推向了高潮。

他没有说甜言蜜語，只是默默地伸出手，握住了她冰凉的手。这个简单的动作，包含了太多的含义——理解、支持、承诺、愛。

而当这样一个能够触及灵魂的人出现时，即使前路充满荆棘，也挡不住那份奔向爱的决心。

抉择：爱与现实的博弈，一场勇敢的救赎

当心底的火苗被点燃，成年人的爱情便不再是简单的荷尔蒙冲动，而是一场深刻的现实考量与情感抉择的博弈。《春夜》在这场博弈中，展现了成年人爱情的复杂性与残酷性，以及最终走向救赎的勇气与力量。

李静仁和韩志Assume之间的感情，从一開始就注定不被祝福。她即将步入婚姻的殿堂，而他，也背负着一段不为人知的过往，并且，他们之间的关系，始于一场“假扮”。这几重现实的枷锁，让他们的愛情，从萌芽之初就面临着巨大的考验。

正是这些现实的阻碍，反而让他们的感情更加坚固。当李静仁的未婚夫權基勋（张慧珍饰）的姐姐，也就是她的上司，发现了她与韩志Assume的“不正当关系”时，一场舆论的漩涡和道德的审判便随之而来。职场上的压力，家庭的反对，朋友的劝阻，甚至周围人的窃窃私语，都像潮水般涌来，试图将这份来之不易的爱情吞噬。

剧中的许多情节，都深刻地展现了成年人所面临的困境。李静仁的内心挣扎，是无数处于现实压力下的女性的缩影。她渴望真爱，渴望一个能够真正理解她、支持她的伴侣，但她又不得不顾及到现实的体面，顾及到家人的期望，顾及到自己多年来建立的一切。每一次的犹豫，每一次的退缩，都充满了令人心疼的无奈。

而韩志Assume，作为这段感情的另一方，他所承受的压力同样巨大。他明白自己介入了一段不该介入的关系，他看到了李静仁所承受的痛苦，但他又无法放手。他的爱，是深沉的、克制的，却又充满了力量。他会在李静仁最需要的時候出现，默默地给予支持，用自己的行动证明他对这份感情的决心。

《春夜》并没有回避成年人爱情中的那些“灰色地带”。它没有将任何一方塑造成完美的圣人，也没有简单地将道德评判的标签贴上去。它只是呈现了人物最真实的情感状态，以及他们在復杂环境中做出的艰难选择。我们看到李静仁在未婚夫与韩志Assume之间摇摆，看到她对现实的妥协，也看到她内心对自由和真爱的渴望。

这种复杂性，正是成年人爱情的魅力所在。

最令人动容的，是当李静仁最终决定为了真爱，勇敢地打破世俗的束缚。这个决定，并非一时冲动，而是经过了深刻的思考和痛苦的挣扎。当她意识到，如果继续在一段没有爱的关系中妥协，那才是对自己的不负责任，才是对生活的最大的辜负时，她选择了勇敢地迈出那一步。

她向权基勋提出了分手，她承受了来自家庭和社会的巨大压力，她选择了一条充满未知和挑战的道路。這个过程，是痛苦的，也是充满力量的。它象征着一种成年人的“救赎”。不再被动地接受命运的安排，而是主动地去争取自己想要的幸福，去追求内心的真实。

韩志Assume的回应，更是将这份愛推向了高潮。当李静仁决定放手一切，奔向他时，他没有丝毫的犹豫，只是张开双臂，给了她一个最温暖、最坚定的拥抱。这个拥抱，是宽恕，是接纳，更是承诺。它告诉李静仁，她做出了正确的选择，而他，将永远是她的港湾。

这部剧，就像一场温柔而有力的春夜，在寒冬过后，带来了温暖的曙光。它不仅仅是一部爱情剧，更是一部关于自我发现、自我救赎的深刻故事。它提醒我们，无论生活多么艰难，无论岁月如何蹉跎，都不要放弃对爱的追求，不要忘记内心最深处的渴望。因为，总有一个人在某个角落，用同样的心跳，等待着与你的“初次深交流”，等待着与你一同，迎接那属于你们的、最美好的“春夜”。

如果你也曾在爱情中迷茫，如果你也曾被现实所困，《春夜》或许能给你带来一丝慰藉，一丝力量，一丝勇敢追寻真愛的勇气。这部剧，值得你细细品味，也值得你在心底默默珍藏。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 罗伯特·吴 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄