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　　本报北京7月4日电??（记者王珏）7月3日，中国记协新闻道德委员会在人民日报社组织召开“全媒体时代改进作风文风”专题评议会。人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、中国日报等中央主要新闻单位，中国财经报等全国性行业类媒体，浙江广播电视集团、河南日报等地方媒体相关负责同志和编辑记者代表参会并作交流发言，中国记协新闻道德委员会委员参会评议。

　　与会同志认为，新闻战线把改进作风文风、坚守主流价值作为履职尽责的重要工作，在弘扬传统好文风上下功夫，在构建新话语体系上出实招，近年来思想鲜活、短小精悍的精品佳作更多了，形态多样、表达新颖的融媒爆款更多了，群众爱听爱看、共鸣共情的烟火新篇更多了，改文风取得初步成效。主流媒体要深刻认识改进文风是推动新闻舆论工作守正创新的核心引擎，是提升传播力、引导力、影响力、公信力的必由之路，要在系统性变革中牢牢掌握主动权。

　　围绕全媒体时代进一步改进作风文风，与会同志积极建言献策：新闻战线要强化政治引领，把稳思想之舵，筑牢改进文风的“定盘星”；深耕调查研究，走好群众路线，夯实改进文风的“压舱石”；传承优良传统，激发创新活力，激活改进文风的“动力源”；遵循传播规律，创新表达方式，拓展改进文风的“新路径”；强化用户意识，提升服务效能，搭建改进文风的“连心桥”，让优良文风成为新闻工作的鲜明标识，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

　　《 人民日报 》（ 2025年07月05日 05 版）

第1部分：目标驱动的前置准备与前两步落地

小标题一：目标与受众的清单化在动笔前，把要解决的问题和要影响的读者畫像清晰到一页纸上，是文案能否准火的关键。专业文案不是凭空发声，而是用最短的语言回答“我要读者做什么、为什么现在就该做、這么做对他有什么实际好处”。先写出最终行动的目标，诸如“填写表单”、“购买产品”、“预约咨询”等明确动作；再描绘核心受众的特征、痛点、顾虑，以及他们在工作场景中的具体需求。

把目标和画像放在一起，像两根并排的铆钉，牢牢固定全文的方向。这样一来，后续的字句就不再跑偏，信息也更易被读者接纳与执行。

小标题二：步骤一—锁定核心信息核心信息是整篇文案的灯塔，决定谁来读、读到哪、读到哪就行动。把“你希望读者记住的1-2条点”写成主张，并围绕它再配1-2条具體证据或案例。设置一个清晰的行动指令（CTA），让读者在看到主張后立刻知道下一步该做什么。

避免堆积冗余專业术语和花哨修辞，保持语言的简洁与可验证性。用简单的句式、明确的数字和易于復现的结果描述，可以让读者在第一屏就产生信任感，愿意继续往下读。

小标题三：步骤二—搭建信息骨架骨架是全文的脊柱，决定信息的传递节奏和层级关系。常用框架是“问题-影响-解决-行动”：先指出读者面临的问题及其后果，再给出针对性解决方案，最后给出可执行的下一步。把这个骨架映射到各段落，确保每段落围绕一个核心点展開，段与段之间通过自然的过渡连接。

为增强专業性，可以在关键点后嵌入1条数据、1个简短案例或1句可信的行业引用。整篇落地时，尽量让段落长度保持均衡，避免某处信息堆砌过多导致阅读疲劳。以清晰的段落结构和明确的过渡语收束第一部分，为第二部分的深入铺垫。

第2部分：把骨架落地成文案——从草案到成品的5步闭环

小标题四：步骤三—极简呈现与数据证据在專业场景中，极简并非删繁就简，而是以少量信息传达更多价值。删去冗余描述，保留最具说服力的事实、数据和场景化证据。每个核心点配合1条具体数据、对比或案例，帮助读者快速形成信任与认知。避免长句和复杂结构，优先使用短句来提升节奏感。

数据证据要可验证、可追溯，最好能给出一个明确的改变量或结果，如“转化提升X%”、“平均处理時间减少Y秒”等。将這些证据整理成独立的小段落，方便在不同版本的文案中快速替换与重用。

小标题五：步骤四—润色、节奏与情感润色的重点是通过节奏把信息讲清楚，让读者愿意继续读下去。交替使用短句和中等长度句，穿插主动动词和具体名词，确保语言有力度又不失专业。情感元素要服务于卖点，而非单纯煽情；通过真实场景、贴近读者生活的比喻和行业化語言，提升文本的可信度与親和力。

注意避免浮夸的形容词，注重事实語气与情绪的自然落点。最后以一个简洁明确的CTA收尾，让读者在情感波动后仍然知道下一步该做什么。

小标题六：步骤五—落地执行与復盘草案完成只是第一步，真正的效果来自于实战中的迭代。将文案應用到实际渠道，记录关键指标、读者行為与转化路径，進行A/B测试或版本对比。把每次测试结果整理成可追踪的表格，形成下一版的改进清单：哪些标题更易被点击、哪段证据更能提升信任、哪些表达方式更能促使行动。

文案库是长期的资产，统一风格与術语，便于跨项目复用。复盘不是责备，而是发现最有效的组合与工艺，持续缩短你从构思到成品的距离。

总结与落地的力量把17c5c-起草5步真正融入日常工作，效果会体现在数字与节奏的双重提升上。一次次的微调，慢慢累积成可复制的高效工作流。你会發现，以前需要反复推敲、耗时较长的文案，现在在更短的时间内就能产出多版本高质量草案。保持练习、持续改進和实戰复盘，是让这套方法长期保持活力的关键。

若把这套方法落地成日常习惯，你會逐渐看到写作从“难产”变成“高效产出”的过程，自信心也会随之增强。

图片来源：人民网记者 王志郁 摄

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