当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

迎来幸福的五月：开启“9xxxx開心五月”的第一步

五月，一个充满诗意与希望的月份，阳光灿烂、微风轻拂。星空璀璨的夜晚似乎都在为这个季节增添一份浪漫与期待。而“9xxxx开心五月”正是借此时机，为大家带来一场心灵的盛宴，让每个人都能在这个温暖的季节里，找到属于自己的幸福密码。

1.五月的魔力：新的开始，新的期待五月不仅是春天的尾巴，更是新生活的起点。无论是工作、学习，还是生活，都充满了无限可能。这个季节象征着成長和希望，正如春藤攀爬向阳光，充满生機和活力。“9xxxx开心五月”正是抓住这个时机，激励自己放下过去的沉重，迎接未来的挑战和机遇。

此刻，最需要的也许不是别人给的建议，而是我们自己心底的那份热情和勇气。

2.快乐的理由：从心出发，感受生活的美好所谓幸福，其实很简单：只要用心去感受，处处皆有美好。每天早晨醒来的一缕阳光，一聲清脆的鸟鸣，一杯香浓的咖啡，都是生活中的小确幸。在“9xxxx开心五月”里，我们倡导用心發现生活中的小幸福，把生活变得更有色彩。

3.打造属于你的“开心秘籍”每个人的快乐秘籍都不同，有的人喜欢运动，有的人喜欢阅读，有的人追求工作中的成就感。无论哪一种，关键在于找到你热爱且适合自己的方式。试想一下，加入一项新的兴趣爱好，比如画画、舞蹈或旅游，或者是每天写写日记，记录点滴感悟。

此时此刻，“9xxxx開心五月”鼓励你用行动点亮心中的幸福，把平凡的日子过得精彩纷呈。

4.传递正能量，营造幸福氛围我们常说，幸福是可以传染的。微笑、善意、鼓励都會成为生活中最美的润色。春节刚过，疫情逐渐缓解，大家都渴望一份自发的快乐。无论是身边的家人、朋友，还是陌生的路人，一句温暖的问候、一份贴心的帮忙，都能让幸福在空气中蔓延。

“9xxxx開心五月”，希望每个人都能用真心去温暖他人，讓感染力成为我们共同的幸福源泉。

5.实现个人梦想：用行动书写属于自己的五月梦想从来都不是空谈，而需要行动去实现。也许是计划一场说走就走的旅行，也许是报名一门自己一直犹豫的课程，又或者是制定一份目标清单，把每一步都踩在坚实的土地里。這个五月，让“行动”成为你最多彩的标签。

既然已站在春天的尾巴上，不如鼓起勇气，去追逐你的梦想。记住，成功的关键是坚持不懈，勇于面对挑战。

6.养成好习惯，遇見更好的自己生活的幸福，也来源于自我塑造。养成良好的作息、均衡的饮食，定期运动，保持心理健康，这些看似琐碎的小事，往往决定了你生活的质量。坚持晨跑，把每日好心情融入生活；每天读几页書，拓宽你的视野；学会心怀感恩，珍惜身邊的每一个瞬间。

這些点滴能量，在“9xxxx开心五月”期间筑起一座坚实的幸福桥梁。

在这个五月，就让自己成为那个更加真实、更加快乐、更加充满力量的自己。每一步都算数，每个微笑都值得珍藏。用心去感受，用行动去回应，让“开心五月”成为開启新生活的最佳时机。

深度挖掘“9xxxx开心五月”的无限可能：打造属于你的一片幸福天地

从迎接新开始到持续努力，“9xxxx开心五月”不仅是一个口号，更是一次生活的全新布局。在这里，我们将深度挖掘如何利用五月的契机，优化自己的生活方式，开启更多可能性，拥抱幸福的每一分每一秒。

1.以愛為动力：建立更美好的人际关系幸福的源泉来自于人际间的真诚和互动。这个五月，给自己设定一份“温暖心书”，写下你对家人、朋友、同事的感激。主动关心他人，分享你的喜悦，也给予他人帮助与支持。一句问候，一个微笑，都能在无形中拉近彼此的距离。

既要懂得表达关心，也要学会聆听。有人说，倾听是一份最好的陪伴。在“9xxxx开心五月”，可以尝试陪伴家人一起做饭、散步，或与朋友畅聊人生梦想，让伴随的每个瞬间都变得温馨而有价值。

2.健康生活的魔法：身心的双重养护幸福不是空中楼阁，而是落地生根。这个月，开启一场健康革命，改善你的生活习惯。规律作息、均衡饮食、坚持锻炼，都是构筑健康生活的基石。不要忽视心理健康，学会减压，比如冥想、瑜伽或是写日记，把烦恼化為动力。

记录每天的心情变化、感悟生活的小片段，有助于调整心态，發现更好的自己。心理与身体的协同，是幸福的双重保障。在“9xxxx开心五月”里，打造一个健康、快乐的生活方式，让每一天都值得期待。

3.探索内在潜能：自我成长的密码想象一下，假如你每个月都能超越昨天的自己，會多么精彩！這个五月，為自己制定「成长计划」——也许学習一项新技能、报名一个兴趣班、阅读一本改变思想的书。不断拓宽视野，激發潜能，才能在变化萬千的世界中游刃有余。

“成功从来不是偶然的”，它源自持续的努力与自我追求。在“9xxxx开心五月”中，鼓励你迈出第一步，哪怕再小也没有关系。每一次尝试，每一次坚持，都是通往理想生活的坚实阶梯。

4.生活艺術：让每一刻都充满“仪式感”现如今，快节奏的生活让人疲惫不堪，“仪式感”成为了唤醒幸福感的秘密武器。无论是早晨的第一杯咖啡，还是每周的家庭聚会，甚至是简单的自己泡一壶茶，都可以变成生活中的仪式。

用心去设计你的日常，把普通的日子过得像在度假。這样，你会發现，幸福其实就是在细节中孕育出来的享受。加点小仪式，点亮心中的幸福火花，让每一天都充满期待。

5.投身公益，传递善意：共筑美好未来幸福也在于分享。这个五月，可以尝试参与公益事業，献出你的时间和爱心，从帮助他人開始，打造一个更有温度的世界。可能是捐款、义务劳动，或者帮助有需要的邻里。善意，是传递幸福的最好方式。

带头向善，影响他人，共同营造一个充满爱心的社会环境，用你的行动点亮别人的生活，也照亮自己的人生。

6.留存幸福记忆：用相片、日记记录每个美好瞬间很多时候，快乐其实很简单，只需要用心记录。微信朋友圈、日记本、相册，都可以成为留存幸福的载体。在五月的每一个阳光灿烂的日子里，捕捉属于你的精彩瞬间。

未来回望，曾经的点滴将成为最宝贵的记忆。把生活的美好用图片、文字保存，让幸福在记忆中永久流淌。这个五月，用镜头和笔，畫出一幅属于你的幸福畫卷。

讓“9xxxx开心五月”成为你生活中的标签，不仅每一步都精彩纷呈，也讓你在追求幸福的道路上愈走愈远。每一份努力都值得，每一次付出都能收获满满的快乐。用心生活，放肆享受，让每一天都成为你人生中最美好的篇章。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李洛渊 摄

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