当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

上线惊艳第一时间“岳的大肥坹视频”在凌晨的推送栏里安静地亮相，但上线后短短几个小時内，浏览量就像被点燃的火苗，一路往上蹿升，连带着评论区也炸开了锅。视频以一个看似日常的生活切入，镜头却用极具颠覆性的角度切换，把一个不起眼的场景放大成喜剧的核心冲突。

制作者选择用“日常即美好”的叙事节奏，搭配夸张的肢体語言和极具梗感的台词，让观众在不经意间笑到肚子疼。这种从生活细节出发的创作逻辑，是许多爆款视频的共同秘密——把普通变成不平凡，把平常的情绪放大成共鸣的波动点。

创意点滴揭示于是人们开始把目光聚焦在创意的每一个细节上。先是镜头语言的转换：1.以静态人物的脸部特写，配合突然出现的动态道具，制造出“错位幽默”的效果；2.利用分屏叠加，让同一个动作在不同情境中呈现两种结局，形成意外反转；3.声音设计也相当用心，短促的击掌声、轻微的心跳聲和相位错位的笑声叠加在一起，增强了节奏感与爆点的突兀感。

這些看似小的用心，汇聚成一种“看完还想再看一遍”的快感，促使粉丝们不断回看、二次创作，甚至自發地在评论區拼出自我解读的诗句和梗图。

幕后团队的协作与节奏把控一个热门视频背后，往往有一支默契的团队在运作。此次上線的背后，显然也有精心的分工：剧本的短小精悍、镜头的切换节奏、剪辑的紧凑线条，以及后期对色调、光影的微调，所有环节像齿轮般精准啮合。团队并没有在第一时间追求大场面，而是更注重“一个观点、一个笑点、一个记忆点”的累积。

正是這种扎实的执行力，让这段看似轻松的内容，在观众眼中呈现出层层递進的幽默，带来“看完还想看第二遍”的冲击力。更重要的是，内容节奏和叙事逻辑的稳健，让观众在短短几分钟内获得情绪的完整闭环——从好奇、到期待、再到释然的笑意，最后落到脑海里的一个清晰的画面中。

粉丝视角的第一波反应上线后，评论区的热度像被点燃的開关，涌现出各种各样的情感表达：有人被桥段的“巧妙设定”逗得前仰后合，有人对演员的表演水平给予高度评价，也有人把视频里的细节拆解成“教学用点”，希望从中学习到更高水平的幽默表演。最有意思的是，粉丝们用自己的方式参与进来——从模仿该镜头的短视频，到在原视频的基础上进行二次创作，甚至有人把“肥坹”这一个梗延伸到日常的表情包和梗图中，形成一整套跨平臺的传播闭环。

社媒的回响不只是数字的增長，更是一种社区的聚合力：同好者在评论区里互相打趣、互相抄写口播台词，形成了一个活跃而欢乐的文化小圈子。

看点与演变的格局随着不同平台的转发，视频的受众开始呈现出分层的传播结构。核心粉丝的热情，带动了一批新观众的加入，他们在短视频、直播、短评里交叉参与，构成了一个“多点同时開花”的传播态势。人们发现，這并非单纯的搞笑视频，而是一种新的网络叙事模板的探索：一个看似琐碎的身体表演，被赋予了戏剧化的情节与情感的起伏，进而触發观众的记忆点和情感共鸣。

正因为这样的结构，视频具备了“可复用性”和“可扩展性”：无论是延伸成系列短剧，还是通过道具和场景的微调，，都能继续延续新的梗与新笑点。這种可持续的内容生命力，正是它在上线初期就能迅速刷屏、持续话题热度的关键原因。

结语与期待这段视频以其精准的创意点、稳健的执行力和强烈的观众参与感，迅速在网络上形成了“过瘾、好笑、值得再看”的观感印象。观众不是被动接收，而是成為创造的共犯，參与到梗的扩散、二次创作以及传播路径的探索中。未来，我们有理由期待更多围绕“岳的大肥坹”这一梗展开的内容：或许是更多的短剧、或是跨领域的合作、甚至是周边产品的開发。

重要的是，這样一个以娱乐为起点的传播现象，给平台和创作者带来了一种新的互动可能——让创作更贴近生活，也让笑聲在网络的海洋里不断回响。

持续热度的传播策略与粉丝经济在视频上线后的一段时间里，持续的热度并不是靠单一的爆点来维持，而是需要一整套的传播策略来支撑。平臺推荐机制、二次创作的生态、以及跨区域的本地化传播，共同塑造了这场热潮的纵深层次。短视频平台的算法偏好“高互动、低跳出率”的内容，這段视频恰好符合：短时高密度的笑点，促使用户在浏览后停留更久、点赞、评论、收藏、转发一应俱全。

二次创作的机制极大扩展了内容的覆盖半径。粉丝们将视频中的桥段拆解、再拼接成新的段落，甚至改编成段子、段子剧场及表情包，形成了跨账号的联动与跨区传播的可能性。这样的生态，不仅让原作受益，也让参与者获得了成就感和可观的曝光。

多平台协同的传播路径不仅限于一个平台的热度，传播的跨平台性讓这股风潮具备更强的生命力。视频在主平台热闹后，迅速被二次传播到短视频集合页、社区帖子以及热门话题页，形成了“主線叙事+碎片化扩散”的组合拳。在不同平臺的转化率差异中，创作者与团队发现了新的增長点：在短视频平台，强调“笑点密集、节奏紧凑”的剪辑更易击中快节奏的浏览习惯；在图文或社区平台，配以高情感共鸣的文案与梗图，能更好地促發讨论与收藏。

跨区域传播方面，地方化的笑点和本地化的梗会触发区域性二次热潮，进一步扩大受众群体。正是通过这样的多维传播网，视频的热度没有快速衰退，反而在时间轴上呈现出稳定的更新与再爆点。

粉丝经济的崛起与参与体验这场热潮也带来了一定的粉丝经济效应。粉丝愿意为喜欢的创作者购买周邊、参与专属活动、以及在内容中留下自己的名字或梗的回声。团队在保持创作自由的前提下，设计了一些“粉丝互动环节”，例如：开放式话题征集、投票选择下一个场景方向、以及限量版周边的设计征集等。

这些举措既增强了粉丝的归属感，又把粉丝的热情转化为持续的内容动力。与此创作者们也在探索将这份热度转化為更广泛的商业价值，比如跨界合作、广告植入的自然嵌入，以及跨媒体叙事的延伸。所有这些都让这场热潮不再只是“看一眼就过”，而是成为一种长期的參与和持续的对话。

互动为王：如何让热度长期可持续要讓热度保持活力，互动质量比单纯的数量来得更重要。这包括但不限于：1)提升回應速度和情感化互动，让粉丝感到被看见与尊重；2)在评论區设立话题标签，鼓励建立“观众共创”的内容库；3)引入阶段性节奏，比如每两周推出一个小系列，维持新鲜感和期待感；4)不断迭代内容形式，尝试不同的拍摄手法、不同的场景设计，把“同一个梗”以多种方式呈现。

通过这样的策略，热度不再是短期的爆点，而是持续的社區活力源泉。

对未来的展望与谨慎乐观面对未来的创作与扩散，保持初心是关键：笑点要自然，梗要有持续性，用户体验要优先。未来可能看到的是更多“生活化梗”的深挖，将日常生活中的微小细节转化为大规模的娱乐现象；也可能出现跨区域的文化对话，把不同地方的幽默带到同一个话题下。

无论走向何方，核心仍然是内容的真实感、可参与性和情感共鸣。观众愿意把时间投给你，因为你提供的不仅是笑点，更是一种被认同、被包容的感觉。只要坚持把观众体验放在第一位，热度就像海潮一样，周期性地回到他们的屏幕前，刷新、回味、再出发。

结尾的呼应与行动如果你尚未观赏这部视频，现在是最好的時机去感受那股突然袭来的轻松与快乐。看完后，不妨在评论區留下你的第一印象和你的二次创作想法，讓這份热度在你我的互动中继续延伸。也请把这段创意和笑声分享给你的朋友，也许下一个“梗王”就在你们的圈子里诞生。

让我们一起见证，如何用一个看似简单的笑点，成為网络世界里持续发酵的精彩故事。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张大春 摄

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