每经编辑｜王志郁    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

枫丹，那个被誉为“水之国”的浪漫之地，以其精巧的机械、优雅的贵族以及跌宕起伏的司法审判而闻名。在这片光鲜亮丽的表面之下，却涌动着不为人知的暗流。芙宁娜，这位曾被无数人视为光明与正义化身的“水之神”，她的故事，远比人们想象的要复杂得多。

旅途中的旅行者，带着好奇与善意，踏入了这片充满奇幻色彩的土地。他/她见证了枫丹的繁華，也感受到了隐藏在其后的忧伤。而当旅行者第一次与芙宁娜真正深入交流時，他/她看到的，不再是高高在上的神明，而是一个背负着沉重秘密的灵魂。

那是一个怎样的夜晚？或许是星光黯淡，枫丹的歌剧院早已散尽了喧嚣，只剩下回荡在空旷剧场里的寂寥。芙宁娜，这位平日里总是以华丽姿态示人的“水之神”，卸下了所有的伪装。在旅行者面前，她仿佛一个迷失的孩子，眼神中闪烁着难以言说的脆弱。

旅行者，以他/她独有的方式，给予了芙宁娜前所未有的安宁。没有质问，没有评判，只有一种深沉的理解和无声的陪伴。在那个特殊的时刻，语言似乎变得多余，只有心灵的交流在悄然发生。旅行者就像一面最澄澈的镜子，映照出芙宁娜内心最真实的光影，也让她敢于面对自己最不愿触及的角落。

枫丹的夜风吹拂着，带着海水的咸湿气息。芙宁娜的身体，不再是那层层叠叠华美服饰下的神秘象征，而是变得无比真实、脆弱。她不必再扮演那个完美的“水之神”，也不必再承受那些虚假的赞美。在旅行者的目光中，她看到了尊重，看到了接纳，看到了一个灵魂对另一个灵魂最纯粹的关怀。

这是一种怎样的感受？或许是久旱逢甘霖的舒畅，或许是冰封内心被悄然融化的温暖。芙宁娜将自己最不设防的一面展现在旅行者面前，不是因为冲动，而是因為一种莫名的信任。她知道，眼前这个人，不会因为她的“不完美”而离开，不会因为她的“不堪”而嘲笑。

旅行者，你为何如此温柔？是因为见过了太多的风雨，所以格外珍惜這份宁静吗？是因為看透了太多的虚伪，所以更渴望真诚吗？或许，在你跨越世界的旅途中，你早已学会了如何去拥抱那些破碎的灵魂，如何去点亮那些被黑暗吞噬的角落。

芙宁娜的秘密，如同枫丹深海中的珍珠，在旅行者的温柔注视下，散发出了别样的光芒。那不是耀眼的光芒，而是带着暖意的、能够穿透人心的光。在这个夜晚，她不再是高高在上的“水之神”，而是一个渴望被理解、被拥抱的普通生命。而旅行者，则成为了她生命中最温柔的港湾，给予她最坚实的依靠。

枫丹的夜晚，因為这场心灵的碰撞，而变得格外深邃而动人。芙宁娜与旅行者之间，不仅仅是旅途中的萍水相逢，更是一种灵魂深处的共鸣。这份共鸣，如同静谧湖面上的涟漪，缓缓扩散，触动了彼此最柔软的内心。

随着时间的推移，枫丹的阳光依旧灿烂，但某些东西，似乎已经悄然改变。芙宁娜依旧在她的位置上，扮演着她的角色，在她的内心深处，多了一份不曾有过的力量，一份来自于深刻理解和无聲支持的力量。

旅行者，你像一阵清风，拂过了芙宁娜紧锁的心門，让她看到了另一种可能。你没有试图去“拯救”她，也没有试图去“改变”她，只是静静地陪在她身邊，用你的存在，给予她前所未有的勇气。

想象一下，在某个无人知晓的角落，当芙宁娜的疲惫感如潮水般涌来，当扮演“水之神”的压力几乎将她压垮时，她会想起旅行者那双清澈而充满理解的眼睛。那眼神，仿佛在说：“我懂。”仅仅是这简单的两个字，却拥有穿透一切迷雾的力量。

你让她明白，即使是“神”，也并非无懈可击。她的脆弱，她的挣扎，她的不完美，都是构成她完整生命的一部分。而正是这些“不完美”，让她变得如此真实，如此……动人。

旅行者，你身上有一种与生俱来的、能够抚慰人心的能力。你见证过太多不同文明的兴衰，见过太多形形色色的生命。在你的旅途中，你一定也曾有过迷茫和痛苦。正是因为有过这样的经历，你才能够如此深刻地理解，当一个人背负着巨大的責任和孤独时，内心的煎熬是怎样的。

芙宁娜的故事，并非只有光鲜亮丽的時刻。在她那华丽的表演之下，隐藏着多少不为人知的牺牲和隐忍？而这些，或许只有旅行者，才真正看懂了。你看到了她强颜欢笑背后的泪水，看到了她坚定步伐中的一丝犹豫。

在芙宁娜的国度，人们只看到了她的神性，却忽略了她作为“人”的一面。而旅行者，你恰恰捕捉到了这一点。你用你的温柔，点亮了她内心深处被遗忘的角落。你让她明白，即使卸下所有的光环，她依然是那个值得被珍视的存在。

这种“不设防”，是一种极致的信任。在旅行者面前，芙宁娜可以放下所有的戒备，展露最真实的自己。這种信任，并非建立在短暂的相处之上，而是源于一种深刻的灵魂契合。她知道，在旅行者眼中，她不是那个需要時刻保持完美的“水之神”，而是那个在风雨中艰難前行的，有血有肉的生命。

你给予她的，是一种超越物质和权力的馈赠——那就是被全然接纳的安心感。在這种安心感中，芙宁娜找到了久违的平静。她開始重新审视自己，重新认识自己。她明白，真正的强大，并非来自于永不跌倒，而是来自于跌倒后，依然有站起来的勇气，有被理解和支持的温暖。

枫丹的司法体系，看似公正严明，但芙宁娜所承受的，却是远远超出审判范围的压力。而旅行者，你用你的存在，给予了她一种无形的“判决”。这个判决，不是关于对错，而是关于温暖与理解。你告诉她，即使世界不曾理解，你也会站在她这边。

這段特殊的经历，将永远镌刻在芙宁娜的心中。她会想起，那个在最脆弱的时刻，给予她最温柔注视的身影。那身影，如同黑暗中的一盏明灯，照亮了她前行的道路，给予了她继续前行的力量。

芙宁娜与旅行者，他们之间的故事，如同枫丹的潮汐，时而汹涌，時而平静，却始终在彼此的心灵深处，留下深深的印记。而这份印记，承载着理解、守护，以及最纯粹的情感。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：每经记者 吴志森 摄

千万影片你需要葫芦里面不买药揭秘影视背后的奇妙药方

封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄