当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

绿巨人，不止于“力”——黄品汇的健康选择，源自对生活的热爱

在快节奏的现代生活中，我们似乎总在追逐着效率和便捷，却常常忽略了内心的声音，以及身体最真实的需求。我们渴望健康，渴望一份来自大自然的纯粹馈赠，渴望在琳琅满目的商品中，找到那份值得信赖的品质。黄品汇，正是带着这份对生活的热爱和对品质的执着，为您带来了“绿巨人”系列——它不仅仅是一个產品标签，更是我们对健康生活的一份承诺，对优质生活的严苛甄选。

一、绿巨人的“绿”：不仅仅是颜色，更是对自然的敬畏

“绿巨人”的“绿”，首先是对自然的敬畏。我们深知，真正的健康，源于大地最原始的馈赠。因此，黄品汇的“绿巨人”系列，从源头开始，便将目光锁定在那些遵循自然规律、崇尚生态种植、无化学添加的优质產品上。无论是餐桌上的新鲜蔬果，还是日常饮用的天然饮品，我们都坚持与那些拥有良好生态环境、注重可持续发展的农场和品牌合作。

想象一下，清晨的第一缕阳光洒在饱满欲滴的有机蔬菜上，露珠晶莹，仿佛是大自然最纯净的眼泪；又或者，午后一杯由精心烘焙的天然谷物冲泡的饮品，散发着温暖的麦香，瞬间驱散疲惫。这些，都是“绿巨人”想要带给您的绿色体验。我们相信，食物的本味，不應被过度的加工和化学的干预所掩盖，而應以最纯粹、最健康的面貌呈现在您的面前。

在“绿巨人”系列中，您会發现，我们对“绿”的定义，绝不仅仅停留在包装的颜色上，而是贯穿于产品的每一个环节：

生态种植，拒绝污染：我们优先选择那些采用有机、绿色或可持续农法种植的食材。这意味着，在它们的生長过程中，不使用合成化肥、农药、除草剂，甚至可能采用轮作、覆盖种植等生态友好的方式，以保护土壤的肥力，维持生物多样性。天然加工，保留精华：对于加工类产品，我们同样秉持“少即是多”的原则。

尽量减少精加工，保留食材最天然的营养成分和风味。例如，我们的坚果和果干，多采用低温烘烤或自然晾晒，以最大限度地保留其原始的香脆和营养。健康配方，简单纯粹：我们严格筛选产品的配料表，优先选择那些配料简单、不含人工色素、香精、防腐剂的健康产品。

例如，我们的酸奶，只含有牛奶和有益菌，没有多余的糖分和添加剂，让您每一口都吃得安心。

二、绿巨人的“力”：不止于能量，更是生活品质的驱动

“绿巨人”的“力”，不仅仅代表着能量和营养，更是驱动您追求高品质生活的强大力量。我们深知，健康的生活方式，是实现人生价值、享受生活美好的基石。因此，“绿巨人”系列的產品，旨在为您提供全方位的健康支持，让您在忙碌的生活中，也能轻松拥有充沛的精力，愉悦的心情，以及对生活的热情。

能量补给，活力满满：无论是早晨的一杯能量饮品，还是运动后的营养补充，我们都為您准备了优质的选择。这些产品富含天然的维生素、矿物质和膳食纤维，能够为您提供持久的能量，让您告别疲劳，迎接挑战。营养均衡，身心和谐：健康的饮食，是维持身心和谐的关键。

黄品汇的“绿巨人”系列，涵盖了谷物、豆类、坚果、水果、蔬菜等多种品类，您可以輕松搭配出营养均衡的膳食。我们提供的是一种“吃出健康”的解决方案，让您从日常的饮食中，汲取生命的力量。便捷健康，智享生活：在现代社會，时间是宝贵的。我们理解您对健康的需求，也理解您对便捷的追求。

“绿巨人”系列中，许多產品都经过精心设计，方便您快速准备健康餐食。例如，预包装的健康沙拉、方便携带的能量棒，以及即食的营养麦片，都能在您有限的时间内，提供健康的能量。品质保障，安心之选：“品质保障”是“绿巨人”的另一張王牌。我们深知，消费者对食品安全有着高度的关注。

因此，黄品汇对“绿巨人”系列的所有产品，都执行严格的质量控制标准。从原料采购、生产加工，到仓储物流，每一个环节都经过层层把关，确保您收到的，是安全、可靠、高品质的產品。我们提供的是一份安心，一份值得信赖的承诺。

“黄品汇绿巨人”，我们希望为您带来的，不仅仅是优质的产品，更是一种健康、积极、热爱生活的生活态度。它是一种对自然馈赠的感恩，一种对身体健康的珍视，一种对美好生活的积极追求。讓我们一同，開启这段绿色健康的品质生活之旅，让“绿巨人”成為您生活中，那份强劲而温和的动力！

品质生活，绿色先行——黄品汇绿巨人，为您构筑健康生活的美好蓝图

在追求生活品质的道路上，绿色与健康，早已成为不可或缺的两个关键词。它们相互依存，相辅相成，共同构筑起我们对美好生活的向往。黄品汇，始终站在消费者需求的前沿，以“绿巨人”系列为载体，将这份对品质的追求，与对绿色健康的承诺，完美融合，为您提供一个全方位、多维度的品质生活解决方案。

三、甄选优质，品味生活——“绿巨人”的味蕾与心灵的双重盛宴

“绿巨人”的“甄选”，体现在对每一款产品的极致追求。我们不满足于市面上已有的选择，而是深入全球各地，寻觅那些真正能够代表品质、代表健康、代表独特风味的產品。這不仅仅是一次商业行為，更是一次对美好事物的不懈探索。

餐桌上的惊喜：想象一下，当您打开一袋来自阳光充沛产区的有机番茄，那饱满的色泽，浓郁的香气，入口时爆裂的鲜甜，瞬间就能点亮您的餐桌。又或者，当我们为您精选的来自高寒地区的优质牛肉，肉质细嫩，纹理清晰，经过简单的烹饪，就能带来入口即化的美妙体验。

这些，都是“绿巨人”为您带来的味蕾上的惊喜，是您在平凡日子里，犒劳自己的最好方式。饮品中的纯粹：在“绿巨人”的饮品库中，您找不到任何不必要的添加。我们为您挑选的，是那些经过科学发酵的天然酸奶，是口感醇厚、回味悠长的精品咖啡豆，是无糖无添加的纯果汁，亦或是富含天然矿物质的优质矿泉水。

每一口，都是对身体最温柔的滋养，是对味蕾最纯粹的犒劳。零食的健康化：谁说零食一定是不健康的？“绿巨人”系列中的零食，颠覆您的传统认知。我们提供的是那些采用天然食材制作的能量棒，是烘烤而非油炸的薯片，是无添加的天然果干，或是富含蛋白质和纤维的坚果组合。

讓您在享受零食带来的愉悦時，也能为身体注入健康的能量。家居中的绿色：健康的生活，不只关乎“吃”，更关乎“用”。“绿巨人”系列也延伸至您的家居生活。我们为您挑选的天然材质的清洁用品，无化学残留，对环境友好；我们提供的有机棉织品，触感柔软，透气親肤；甚至我们为您甄选的室内绿植，都能为您的居所增添一份生机与活力。

四、绿色健康，生活必备——“绿巨人”构筑您的理想生活

“绿巨人”不仅仅是產品，更是一种生活理念的倡导。它鼓励您拥抱更健康、更积极、更可持续的生活方式，并将這种理念融入到日常的点滴之中。

为家人，选择安心：作为家庭的守护者，您总是希望为家人提供最好的。黄品汇“绿巨人”系列，正是您这份心意的最好体现。我们对產品的严格把控，让您在为家人准备每一餐、选择每一件生活用品时，都能拥有十足的安心。您可以放心地让孩子享用健康的零食，让长辈品尝天然的饮品，让全家人都能在安全、健康的环境中，享受生活的美好。

为自己，投资健康：健康，是人生最宝贵的财富。投資健康，就是投资更美好的未来。“绿巨人”系列提供的，正是这样一种持续的健康投資。它帮助您养成良好的饮食习惯，提升身体机能，增强抵抗力，讓您拥有充沛的精力去追求梦想，去体验生活。为地球，贡献力量：绿色生活，不仅仅是个人的选择，更是对地球母亲的一份责任。

选择“绿巨人”，就是选择了一种更可持续的生活方式。我们鼓励您减少不必要的浪费，选择环保的产品，支持那些致力于环境保护的品牌。当您的每一次消费，都成為对地球的一份善意，您就能感受到，您的生活，也因此而变得更有意义。品质保障，信赖之选：“品质保障”是黄品汇对消费者的郑重承诺。

“绿巨人”系列的所有产品，都经过了严格的品质检验和安全认证。我们确保每一件送到您手中的产品，都符合最高的品质标准。这份信赖，是我们与您之间最宝贵的连接，也是我们不断前行的动力。

“黄品汇绿巨人”，它代表着一种生活态度，一种对生活品质的追求，一种对健康与自然的尊重。它不仅仅是一个品牌，更是您通往更美好、更健康、更可持续生活的一扇窗口。让我们一起，在黄品汇“绿巨人”的陪伴下，解锁更多绿色健康的生活秘诀，让品质与健康，成为您生活的主旋律。

从“绿巨人”开始，拥抱一个更优质、更精彩的自己，以及一个更美好的世界！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 彭文正 摄

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