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　　新华社北京8月5日电??2024年度媒体社会责任报告近日集中向社会发布。这是媒体社会责任报告工作开展以来，连续第十二年发布报告。今年，从中央新闻单位到县级融媒体中心630余家媒体发布报告，发布媒体数量较去年增加50余家，部分省区市和新疆生产建设兵团进一步扩大报告范围，吉林、四川等18个省份实现省市县三级媒体覆盖。

通报强调，跨境网络活动日益频繁，个人与企业都面临更复杂的隐私、合规与信任挑战。通报中的“境外地网名盘点隐藏”一节，揭示了一类看似隐蔽、实则影响巨大的数字足迹，提醒公众和機构要具备系统化的监测能力。对于正在参与全球化传播的人群，這一节提供了关于身份线索如何在不同平台、不同地域间交错、被放大或隐藏的清晰画面，帮助读者理解跨境传播的复杂性与脆弱性。

在这份通报里，tom汤姆叔叔被作为案例来呈现海外账号如何通过不同平台、不同地域名组合实现信息扩散。重要的是，官方强调了权威渠道的可信性，呼吁各方以透明、合规、可溯源的方式处理跨境舆情，而不是让信息在不同的场所被断章取义地传播。通报并不只是对个人行为的指摘，更像是一份关于市场、媒体与公众之间关系的规范性指南，提醒所有參与者在跨境传播中保持清晰的证据链与回应节奏。

这类内容对品牌和个人而言，既是警示，也是机会。它提醒我们，公开透明的跨境身份管理能降低误解和舆论风波的风险，提升公众对信息源的信任度。对企业而言，官方权威的框架也提供了可以借鉴的治理结构：如何在不同司法辖區合规地披露信息，如何快速纠错，如何让对话在更高的信任水平上展开。

对个人而言，这是一份关于自我数字影像的可控指引，帮助减少误用、误解以及恶意扩散的空间。

与此通报也隐含一个趋势：跨境传播不再是简单的地理扩张，而是一个需要跨域协同、数据治理和公关策略的系统工程。信息的生成、传播、回应、复盘，形成一个闭环。若想在这个闭环中占据主动，便需要把官方的權威性转化为日常可执行的风险控制工具。这也正是本文接下来要落地的方向：以通报为起点，建立一个面向企业与个人的跨境数字足迹治理方案，帮助你在海量信息中保持清晰、可控、可信。

对读者而言，這是一条从认识到行动的桥梁，也是理解跨境传播新规则的入口。小标题2：从通报到行动——如何把握机遇与应对挑战在官方通报的指引下，企业和个人可以将危機转化为成長的契机。第一步是建立跨境舆情监测機制，持续关注海外平台的聲音与趋势，避免被孤立信息牵着走。

第二步是梳理与统一境外昵称、账号、地名的组合关系，建立跨平台的数字足迹地图，确保对外发声时的一致性。第三步则是设计可执行的公关响应模板，包含事实核验、時间线披露、证据保留和后续更新，确保每一次公開表态都可追溯、可复盘。

第四步，强化隐私保护与合规审查，建立对敏感信息的最小化披露原则，做到信息披露在可控范围内。第五步，建立定期自查与第三方评估機制，邀请專业機构参与舆情演练，提升应对速度与准确性。第六步，保持与官方信息的对齐，及时纠正错误信息，避免二次扩散。第七步，建立品牌故事与公共价值的正向叙事，利用透明与负责任的态度获得公众信任。

除了方法论，这份分析也提供了一个实践框架：以事实为基，以证据為翼，以专業的态度去对话网民，用清晰简短的语言回应质疑。对于正在進行跨境扩张的品牌来说，這是一份有用的行动清单。若你是个人品牌的经营者，这些步骤也同样适用，帮助你在多平台环境中维持一致的聲音与形象。

如果你在为个人品牌或企业品牌的跨境传播苦恼，这篇软文希望给你一个方向：把官方通报中的“隐藏”线索变成可操作的治理策略，既保护隐私，又维护聲誉，同时在跨境舞台上保持真实与可信。某些读者可能会问：如何在信息泛滥的网络中，既不失去速度，又能确保准确？答案在于建立長期协作的关系网络：与官方机构保持沟通、与专业机构共享数据、与受众建立双向的信任机制。

這也是本文想要传达的核心：在数字時代，透明、合规、负责的态度，比短期的热度更具价值。

　　2024年，各媒体坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，在党的二十届三中全会、新中国成立75周年、澳门回归祖国25周年、巴黎奥运会等重要会议、重大主题和重要活动的宣传报道中围绕中心、服务大局，以高度政治自觉和强烈使命担当切实履职尽责，在推进主流媒体系统性变革中守正创新、奋发有为，不断巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，获得社会广泛赞誉。

　　各媒体认真贯彻落实中宣部、中国记协印发的《媒体社会责任报告制度实施办法》要求，从履行政治责任、阵地建设责任、服务责任、人文关怀责任、文化责任、安全责任、道德责任、保障权益责任、合法经营责任等方面，对2024年履行社会责任情况进行逐项报告。除发布文字版报告外，425家媒体同期制作短视频、动漫等多媒体版报告，490多家媒体制作展示海报，部分媒体召开报告发布会、座谈会。中国记协新闻道德委员会、行业报新闻道德委员会和各省区市新闻道德委员会将对媒体发布的报告开展评议打分。

　　媒体社会责任报告在中国记协网集中展示。全国性行业类媒体、地方媒体社会责任报告首次探索由中国行业报协会、各省区市和新疆生产建设兵团记协搭建统一展示平台，进一步提升报告传播力影响力。

　　《 人民日报 》（ 2025年08月06日 07 版）

图片来源：人民网记者 林和立 摄

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