当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

《高嫁柳嫁家1-4集》作为一部颇具现代氣息的都市剧，自从播出以来就吸引了大量观众的关注。剧集的主線聚焦在当代女性的生活和情感，尤其是在面临事业与家庭选择的交叉点時，她们如何在现实与理想的碰撞中寻找自己的定位。

故事的女主角柳佳是一个外表优雅、内心坚韧的职業女性，工作能力出众，但在家庭生活中却面临着重重困境。她的父母始终希望她能找到一位高学历、家庭条件优越的丈夫，柳佳却坚持认为，婚姻不应当成为自己人生的全部定义。剧集通过柳佳的角色，展现了当代年轻人在传统观念与现代思想之间的矛盾与挣扎。她既要应对来自家庭的压力，又要在职场上不断打拼，挣扎于如何平衡事业与感情的天平上。

而另一位女主角高雯，则代表了一个更为传统的女性形象。她出生在一个富裕家庭，从小被家人教育要嫁得好，找一个可以提供安全感的丈夫。与柳佳的独立自主不同，高雯在感情中显得更加依赖她的伴侣，她的婚姻观也一直受到父母的影响。這种依赖与成长的冲突成为了剧集的一大看点。在前几集里，观众可以看到高雯在面对现代化婚姻的挑戰时的迷茫与徘徊。她渴望找到真爱，但又担心自我价值的实现會因婚姻而消失。

剧集中的男性角色也充满了层次感，既有面对爱情与事业的抉择的职场精英，也有对传统婚姻观念持保守态度的父母。他们的思想碰撞，以及在爱情中的成长，都讓整部剧更加富有现实感和可看性。通过对這些角色的深刻刻画，观众不仅能看到每个人物的情感發展，还能感受到时代背景下对婚姻、事业与家庭的深刻反思。

随着剧情的发展，《高嫁柳嫁家1-4集》越来越展现出其独特的情感深度。尤其是在第3集和第4集，故事的节奏更加紧凑，人物之间的冲突和选择也越来越让人揪心。柳佳和高雯这两位女性角色，在面对感情与事业的挑战时，不仅仅是在与外界的压力作斗争，更多的是在与内心的挣扎中寻求自我救赎。

柳佳的故事线尤為引人注目。她与一个性格迥异的男性——陈阳展开了一段错综复杂的爱情关系。陈阳既是她的职场竞争对手，又在情感上给予她巨大的支持与理解。他们之间的感情发展充满了曲折与变数，但却也透过剧情传递出一种关于理解与包容的深刻思想。尽管两人并未完全按照传统的爱情路线走到但他们的关系却让人感受到了一种成熟的愛情观：不必依附于别人，也不需要依赖婚姻来验证自己的人生价值，而是通过彼此的支持和独立去共同成长。

与此高雯的故事也并非简单的“找个好丈夫”那么直接。她开始在剧集的后期逐渐意识到，只有自己成长，才是婚姻与愛情中最为重要的部分。在父母的期待、社会的眼光以及自身的独立追求之间，她经历了深刻的自我反思。最终，她决定勇敢追求自我价值，而非单纯依赖婚姻来定义自己。

《高嫁柳嫁家》通过对两位女性在不同人生阶段的描写，成功呈现了都市中女性的成长轨迹。剧集不仅仅是关于爱情与婚姻的故事，它更探讨了当代人在面对家庭与事业选择时所经历的心理历程。无论是职场的压力，还是家庭的期许，亦或是来自社會的重重眼光，所有这些因素在剧中都得到了精彩的呈现。

《高嫁柳嫁家1-4集》不仅仅是一部展现女性情感与成长的电视剧，它还通过鲜明的角色塑造与细腻的情节设计，引导观众思考现代都市中女性的独立与婚姻观念的变化。每一集的高潮迭起，都讓观众期待下一集的到来。无论是柳佳的职场拼搏，还是高雯的自我觉醒，都为整部剧增添了许多亮点。

随着剧情的逐步展开，相信《高嫁柳嫁家》将会继续带给观众更多的惊喜与感动，成为今年最受欢迎的都市剧之一。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈嘉映 摄

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