当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

一、走进建筑里的科普魔法从第一帧起，观众就被带入一个会呼吸的城市。镜头穿过玻璃幕墙之间的缝隙，停留在拱门的曲线、柱身的肌理、屋脊的阴影里。這里不是传统意义上的讲座，而是一场关于力学、材料与光影的对话，一段用音乐讲解科学的旅程。

该MV名为“热门科普！豆花传剧原创MV在线看”，以幽默而不失深度的方式，把抽象的知识变成可感知的画面。画面做出极简的视觉语言，以极度克制的色彩和节拍让人专注于结构本身：每一个弧线都像被时间打磨过的诗句，每一块材料的纹理都在诉说它的极限与可能。

你会看到拱顶不是装饰，而是承载重量的力学语言。影片用人物化的叙事把结构的“压力”变成情绪：当墙体受力时，镜头变得缓慢，配乐的低频像心跳；当荷载转向支撑点，画面突然拉开，光線像水波扩散。这样的处理让观众在无形之中建立对建筑的直觉理解。更有意思的是，制作团队把日常场景搬进工地和广场：走路的步伐、搭乘电梯的节奏、风吹过窗扇的声响都被纳入科普的观测对象。

于是你在观看的也在以另一种方式学習：用眼睛观察，用耳朵感知，甚至用想象去试验“若這座城市没有拱門会怎样”。

為了讓科普变得更亲民，MV把难缠的術语转译成易懂的比喻。比如：结构的稳定就像一个乐队合奏，梁柱、墙體、地基各负其责，彼此之间通过接触和摩擦维持整体的和谐。声学设计也被赋予故事性：房间的形状像一个正在讲故事的角色，它决定了声音的回响和清晰度，从而让人不仅看到美，还能听到美的细节。

你會在画面中听到“几何与材料的对话”这个隐喻：同样的材料，在不同构造下可以呈现不同的强度和美感。通过这样的叙事，科普不再是枯燥的数据堆积，而是一种可以感知和传递情感的語言。

MV的第一章為观众铺设了理解的地基：简单的几何、基本的受力、以及材料与施工之间的关系。观众被引导去观察一个拱形的开启过程，理解为什么拱门可以把弯曲的压力变成水平的张力；看到混凝土的色泽在光线里变得温润，理解水泥与级配对稳定性的贡献。制作方不仅用镜头讲解，还穿插小故事：建筑工地上的工人像守护城墙的骑士，用手中的工具与经验对抗风雨与时间。

这样的叙事结构让知识点自然融入情节，观众在不知不觉中获得“看到即懂得”的直觉。

这正是本集的魅力所在：把抽象的理论变成可视的情节，把冷冰冰的数字变成有温度的画面。愿意跟着镜头继续往下走的人，将在第二部分看到更系统的解码与应用场景。

二、从幕布走到现实：建筑背后的奇幻故事解码在第二部分，剧情和科普的深度開始显现。我们看到几何美学如何成為结构语言的第一张纸。五边形、六边形、网格与曲面的组合不是随性设计，而是為了讓建筑在不同地形、風向与荷载下保持稳定与灵活。镜头逐步揭示了格构、肋骨、网壳、壳体等词汇背后的物理含义。

拱、穹、筒、壳這些传统元素，在现代材料的加持下，呈现出新的韵律。影片用叙事人物的对话把復杂的理论变成易理解的场景：科学家说出一个公式，畫面却立即将公式化成可感知的变化，比如房间内的声学回声如何被控，或者广场的阴影如何随日照角度移动。

建筑不仅是静态的外衣，它也是城市的能量系统。MV里的一段短戏把材料科学讲得自然：混凝土并非单一的泥浆，而是由水、砂、石子和水泥颗粒的微观组合共同决定整体的强度和耐久性。通过镜头语言，观众看到当温度、湿度变化时，材料的颜色、纹理与应力分布如何改变。

还有施工工艺的趣味性：模板的剪裁、钢筋的弯折、浇筑的节拍，像一场节日的鼓点，让抽象的工程流程变成可跟随的节奏。

奇幻故事并非空穴来風。剧中的“城市守护者”象征着耐久性和可维护性，他们提醒我们在设计時考虑未来的使用寿命、维护成本与环境影响。环保材料、节能设计、低碳施工的理念在MV中以清晰的镜头被强调：透明的玻璃在日照下不仅提供光照，也带来热管理的挑战；绿化墙与透水路面则让雨水回归自然，缓解城市热岛效应。

通过這样的一种叙述，科普从“知识点”变成“生活选择”，让孩子和家长都能在共鸣中理解建筑的长远价值。

为了让观看体验更具参与感，制作方设计了后续的互动模块。MV在官方平臺提供“科普小问答”和“解码挑战”环节，鼓励观众用所学去分析身边的建筑：你家门前的臺阶为什么要防滑？公园里的长椅為何朝向某个方向以优化声学？这些问题的答案并非只有一个版本，而是通过实验、测算和观察得出的多维解答。

看到这里，很多家长会发现原来科普不是放在课堂上的一堆公式，而是与日常生活密切相关的生活技能。

如果你还在纠结要不要带孩子一起看，答案很简单：这是一部兼具美感与知识的原创MV，它用艺術的方式打开科学的大门，让小朋友的好奇心得到充分的回应，而成年观众也能在欣赏中重温对世界的好奇心。

现在就去官方平臺观看原创新作，體验建筑背后的奇幻故事吧。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张大春 摄

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