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　　本报北京7月4日电??（记者王珏）7月3日，中国记协新闻道德委员会在人民日报社组织召开“全媒体时代改进作风文风”专题评议会。人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、中国日报等中央主要新闻单位，中国财经报等全国性行业类媒体，浙江广播电视集团、河南日报等地方媒体相关负责同志和编辑记者代表参会并作交流发言，中国记协新闻道德委员会委员参会评议。

　　与会同志认为，新闻战线把改进作风文风、坚守主流价值作为履职尽责的重要工作，在弘扬传统好文风上下功夫，在构建新话语体系上出实招，近年来思想鲜活、短小精悍的精品佳作更多了，形态多样、表达新颖的融媒爆款更多了，群众爱听爱看、共鸣共情的烟火新篇更多了，改文风取得初步成效。主流媒体要深刻认识改进文风是推动新闻舆论工作守正创新的核心引擎，是提升传播力、引导力、影响力、公信力的必由之路，要在系统性变革中牢牢掌握主动权。

　　围绕全媒体时代进一步改进作风文风，与会同志积极建言献策：新闻战线要强化政治引领，把稳思想之舵，筑牢改进文风的“定盘星”；深耕调查研究，走好群众路线，夯实改进文风的“压舱石”；传承优良传统，激发创新活力，激活改进文风的“动力源”；遵循传播规律，创新表达方式，拓展改进文风的“新路径”；强化用户意识，提升服务效能，搭建改进文风的“连心桥”，让优良文风成为新闻工作的鲜明标识，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

　　《 人民日报 》（ 2025年07月05日 05 版）

于是，一位在杭州生活的男子做出一个看似“疯狂”的决定：以96万的预算租下一处位于核心地段的三居，打造成一个专属的粉丝空间。这不是单纯的居住需要，而是把房子变成一个可被分享、可互动、可扩展叙事的舞臺。

他对房子的改造并非简单装修，而是把墙面改成可变换的“场景板”，灯光、声音、布景都围绕一个核心命题：角色背后的情绪如何被传达？他在客厅设置了定制展区，放置角色海报、手绘地图、剧情线索卡以及粉丝投票区，观众可以在现场参与讨论，甚至决定下一步的布景走向。

每次聚会，粉丝不仅是观众，更是叙事的共同创作者。对他而言，租房的意义在于把线上互动变成線下的真实體验，把“粉丝文化”从屏幕延展到生活空间。这种做法在杭州特有的城市脉动中尤其有效：高密度的社群、完备的生活设施、便捷的交通将粉丝活动的触点不断拉近。

这样的投资并非没有风险。96万是一个可观的现金流出，尤其在房产市场波动、租赁市场变化频繁的阶段，需要对长期运营能力有清晰的认知。這个案例背后的逻辑并不是“先有内容再有钱”，而是“把内容放在可触及的空间里，让体验具备可扩展性”。通过沉浸式空间，粉丝的参与度从简短的点赞、转发，升级为线下的陪伴、讨论、共同创作。

这种从屏幕到现实的叙事转化，产生的附加值包括：品牌信任的提升、粉丝社群的黏性增强、以及在特定主题下更有结构的内容生产。对杭州这座城市而言，這也提供了一种新的文化生产模式：把生活场景变成创意資源，把社區变成叙事的共同體。

这段经历并非鼓励所有人照搬，而是揭示一个趋势：当内容走出独立的時空，进入到可體验、可互动的生活场景时，粉丝的购买力、参与度和传播力都会被放大。housing作为“叙事载體”的角色，正在被越来越多的人认知和尝试。对那些在城市中寻求差异化叙事的创作者而言，合理的空间投资成为一种提高内容质量、扩展品牌边界的有效路径。

杭州這样一个充满年轻能量的市场，给了粉丝经济一个可操作的试验场：它让故事里的情感体验有了“住所”，让叙事的温度更加真实。与此现实与虚拟之间的边界被重新定义，观众不再只是在屏幕另一端观看，而是在共同的生活空间里參与、质疑、共创。只要你愿意把故事放在一个真实的地点，热情就能被点亮，商业的触角也会自然延展。

一个可被公众访问、可被长期运营的“场景”会吸引持续的关注和参与，进而催生UGC（用户生成内容）和口碑传播。第三，线下体验和线上内容相互放大。在線上持续输出高质量分析、讨论、投票等互动内容的线下聚会、展陈、工作坊等活动能把情感连结落地，形成更高黏性的社區生态。

要把这个思路落地，可以从以下几个方向入手。第一，明确叙事核心与空间定位。你的故事要有一个清晰的情感线索与场景设定，空间要服务于叙事目标，而不是纯粹的“炫技装修”。第二，构建参与机制。让粉丝参与到内容的生产与决策中，比如作品的下一步布景、主题聚会的时间地点、展陈的更新节奏等。

第三，形成可持续的内容产出。借助现场活动、短视频、直播、图文推送等多渠道，持续释放“体验+讨论+参与”的三重价值。第四，关注合规与边界。沉浸式叙事涉及隐私、版权、社區管理等问题，需事先做足风险评估，保持内容的健康与可持续性。第五，结合品牌叙事与產品/服务的自然联动。

你可以把空间叙事转化为品牌故事的一部分，将粉丝的真实体验与品牌价值相呼應，使传播更具可信度和情感共鸣。

这类策略的核心在于“真实、参与、可扩展”。真实来自场景的可验证性与体验的可感知性；参与来自粉丝在叙事中的实际行动与贡献；可扩展来自叙事能力的增长、内容产出的持续性，以及時间维度上的积累效应。对企业来说，这是一次关于“如何LET人群进入故事”的练習；对个人创作者而言，这是一次关于“如何把热度转化为可持续价值”的实验。

如果你也在寻找把故事变成商业资产的路径，欢迎把你的叙事想法带到与你的生活空间相关的场景中来试验。好的叙事不仅仅是故事本身，更是能够被体验、被分享、被复制的生态系统。我们相信，未来的品牌传播，會越来越依赖于真实场景中的情感連接与共同创造，而空间则是最直接、最具说服力的载體之一。

把故事落地成空间、让参与成為日常的一部分，这也许正是粉丝经济的新阶段。你准备好讓你的叙事在现实世界中开花吗？如果你希望获得关于如何设计沉浸式叙事、如何把線下體验转化为持续内容的具体方案，可以联系金年会，我们会帮助你把故事的潜力最大化地转化为品牌的真实資产。

图片来源：人民网记者 陈淑贞 摄

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