当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

近日印发的《逐步把永久基本农田建成高标准农田实施方案》是我国耕地保护和建设领域具有里程碑意义的文件，将对粮食安全和现代农业产生深远影响。耕地保护和建设只能加强，不能削弱。以求真务实的态度推动工作，既要求合理确定建设标准，又强调因地制宜推进、分类施策。

在春耕生产的关键时期，一份事关农业长远发展的重磅文件出台。中办、国办近日印发《逐步把永久基本农田建成高标准农田实施方案》。文件提出，到2035年，力争将具备条件的永久基本农田全部建成高标准农田。这是我国耕地保护和建设领域具有里程碑意义的文件，将对粮食安全和现代农业产生深远影响。

对优质耕地实行特殊保护，是保障国家粮食安全的必然要求。尽管耕地数量下滑趋势得到遏制，总量连续3年净增加。但是，耕地质量水平总体依然偏低，水土资源不够匹配，退化形势依然严峻。尽管对耕地保护层层签订“军令状”，与耕地保护直接挂钩的考核经济奖惩机制也已建立。但是，耕地“非粮化”“非农化”依然需要持续整治。总结起来，耕地保护和建设只能加强，不能削弱。

今年的《政府工作报告》首次把粮食产量目标明确为“1.4万亿斤左右”。站稳这个新台阶，就要不断筑牢耕地基础。永久基本农田和高标准农田都是优质耕地。相对来说，前者侧重保护，后者侧重建设；前者是就用途而言的，后者是就质量来说的；前者是依法划定保护的，后者是投入财力建设的。当然，两个概念的最终指向是一致的，就是集中力量护好用好耕地尤其是优质耕地。

一、行业动态速览本周行业研究機构发布的趋势报告显示，食品零食领域在炎热夏季进入一个口感驱动和场景化营销并重的新阶段。消费者对“方便、清凉、好吃”的综合體验要求更高，线下体验与线上购买的联动也愈发紧密。凉感系、果冻类与脆口型产品的组合成为热议焦点，品牌在叙事上强调场景化、健康标签与即时满足感。

与此原材料供应链也在向更天然、低糖、富有营养的方向调整，包装设计则更注重便携、卫生、可回收性等环保属性。对于企业而言，跨品类组合、跨场景营销与数据驱动的精准投放成为提升触达效率的关键。行业环境的变化为新上市品类提供了更大的试错空间，同時也提高了对品质、一致性与口碑传播的要求。

二、天美麻花果冻的夏日解暑神器亮点在这样的大环境里，天美麻花果冻以“夏日解暑神器”为定位，推出了以麻花脆感与果冻清凉为核心的创新组合。外观设计鲜明，包装色系明亮，便携盒型适合日常出行、校园、辦公室与家庭使用场景。产品卖点围绕四个层面展开：第一，口感层次丰富，麻花的酥脆香气与果冻的凉感相互映衬，咀嚼过程产生温度对比带来的愉悦；第二，口感的平衡度得以控制，甜度与咸香的比例经历多轮调试，确保不同口味偏好的消费者都能接受；第三，健康诉求清晰，强调天然果汁、低添加、较低热量区间，并标注不含某些刺激性添加剂，以贴合健康意识日益增强的消费群體；第四，场景化营销与体验传播同步推進，通过短视频、直播试吃、開箱评测等形式直观呈现产品特征，增强购买欲望与口碑传播。

三、一口感受：初次试吃的直观印象现场试吃给人一种“先脆后软、后凉回甜”的综合体验。第一口咬下，外层麻花的酥脆声响和香气迅速占据感官，随之而来的果冻清凉感在舌尖扩散，口腔温度的快速下降讓甜味显得更轻盈。咀嚼过程中，麻花的颗粒脆粒与果冻的滑嫩形成对比，带来层次上的跳跃感；吞咽后，果冻留香在口腔内缓慢扩散，甜味的尾韵与微微的咸香相互映衬，产生一种“回味不过于甜腻”的平衡感。

这种体验特别适合夏季的场景：辦公室午后、校园自習、外出游玩后的一份清凉解渴，以及家庭聚会中的輕甜点。对追求新鲜感的年轻人群来说，這种“脆+软+凉”的组合更易引發分享欲望，成为社媒传播中的亮点素材。

四、场景化营销与购买转化在渠道策略上，天美麻花果冻通过多元化的销售路径覆盖目标人群。线下以便利店、甜品店、校园周边为主，辅以试吃活动和限时促销，提升现场购买欲望；线上通过短视频平台进行口碑传播，邀请美食博主进行开箱评测和现场试吃，增强真实感与可信度。

品牌叙事围绕“夏日的清凉与日常的轻盈感”展开，结合不同场景设计文案与创意短剧，提升情感共鸣。促销策略方面，初期以组合装或节日促销為主，后续转向常态化的会员制度与积分兑换，既刺激即时购买又培育长期忠诚度。整体上，这一轮市场活动强调“看得見的口感體验”和“可持续的消费體验叠加”，以提高购买转化率与復购率。

一、市场趋势与消费者畫像进入夏季的零食市场，消费者画像呈现多元化特征。年轻人群偏好新鲜、趣味、视觉冲击强的产品，注重体验式传播与社媒互动；家庭用户则更看重性价比、便利性和健康标签，愿意在家庭场景中尝试新口味、新组合。对麻花与果冻的混合形态来说，关键在于“口感曲线与场景叙事的契合度”。

市场趋势显示，关于零食的健康标签逐渐从单一的低糖向全方位的营养信息转化，消费者希望在享受美味的同时获得更多信息与安心感。环保与包装可持续性成为选购时的潜在影响因素之一，品牌在包装材料、回收信息与使用便利性方面渐渐成为购买决策的一部分。

二、天美麻花果冻的品牌叙事与产品迭代天美品牌在本轮新品中强调“夏日解暑”的情景化叙事，通过故事化的传播讓产品从一个单品跃升為日常生活中的小确幸。未来的產品迭代可能聚焦于三个方向：提升风味矩阵，增加果汁含量与香气层次，进一步丰富“凉感”与“咀嚼感”的平衡；优化配方以降低热量和添加剂密度，同时确保口感的不失真；在包装与供应链层面，推动可回收材料的使用和更高的包装可持续性，以回应市场对环保的期待。

品牌还将通过跨品类合作、联名口味等方式扩大曝光度，提升新品的试吃率和曝光度。

三、购买指南与场景化推荐在不同场景下，天美麻花果冻都能提供有针对性的消费建议。办公室场景：适合作为午后提神的小食，搭配茶水、咖啡等饮品，帮助缓解疲劳感；校园场景：便携袋装或小盒装更方便携带，适合课间或自习室的輕量解暑；家庭场景：在周末聚會中作为甜点或点心，搭配水果、酸梅饮等，提升整体甜品体验；户外活动后：用冷藏后食用，尽享清凉与能量补给。

购买渠道方面，建议关注品牌活动页、官方商城和主流电商促销日，利用套餐装、限时折扣和会員积分等策略提升性价比。消费者在购买前可先查阅口感描述、配料表与热量信息，以选择最契合自身口味与健康需求的选项。

四、用户GeneratedContent与社媒传播UGC在当前市场传播中扮演重要角色。鼓励消费者通过短视频、开盒拆箱、现场试吃、搭配分享等方式生成内容，提升真实感与购买信任度。品牌方面，可以设立挑战话题、征集美食搭配灵感、开展“口感对比”系列短视频，让用户成为传播的主力军。

KOL与普通消费者的真实反馈，往往比单一广告更具说服力，与产品叙事形成良性循环。

五、结语：一口感受与夏日记忆的延展夏日的热浪常常让人感到疲惫，而一口清凉的麻花果冻却有能力把这一份疲惫化成短暂的放松。天美麻花果冻以独特的口感层次、场景化的传播叙事和持续的產品迭代，试图将“夏日解暑神器”的标签变成可持续的消费习惯。对于热愛尝新的人群来说，这不仅是一份甜点，更是一段关于轻盈、清凉与快乐的夏日记忆。

随着市场的进一步教育与消费者认知的提升，未来天美麻花果冻在口感创新、健康诉求与环保包装方面的持续投入，可能带来更广阔的增长空间，也会让这份“清凉一口”的感受，成為人们夏日里久久难忘的记忆片段。

我国已建成10多亿亩高标准农田，划定永久基本农田15.46亿亩以上。换句话说，现有的19.29亿亩耕地中，约八成是永久基本农田，一半以上是高标准农田。现实中，两者很大部分是重叠的。党的二十大报告提出，逐步把永久基本农田全部建成高标准农田。中央财经委员会第二次会议进一步明确，真正把耕地特别是永久基本农田建成适宜耕作、旱涝保收、高产稳产的现代化良田。

永久基本农田是在此前基本农田基础上升级而来的概念，一经划定，任何单位和个人不得擅自占用或者改变其用途。加上“永久”两字，体现了党中央对耕地的高度重视和严格保护。随着“三区三线”划定，永久基本农田被落实到地块，纳入数据库管理。这么严的保护必须用在刀刃上。而高标准农田建设则是把中低产田改造为高产田，综合采取工程、农业等措施，实现土地平整、旱涝保收。高标准农田项目是当前农业领域投入力度最大的财政项目之一。在多数地方，亩均投资可达3000元，大部分由各级财政负担，也有社会资本等参与。这么大的投入也必须用在刀刃上。逐步把永久基本农田建成高标准农田，刀刃对齐，就是把应然变为实然。

所谓逐步，意味着要优化高标准农田建设的空间布局和时序安排。这就要求各地以求真务实的态度推动工作。事实上，务实也是本次文件的一大特点，既要求合理确定建设标准，又强调因地制宜推进、分类施策。国家标准突出旱涝保收、抗灾减灾、产能提升等基础性、通用性要求，省级层面细化制定田块整治、灌排设施、田间道路、地力提升等具体要求，市县级层面制定简便易行、通俗易懂、操作性强的实施细则。这是因为南方北方不一样，平原山区不一样，县与县的情况也不一样。

始终要明确，高标准农田建设是以提高粮食生产和重要农产品生产能力为首要任务。因此，推进过程中的政策协同颇为重要。永久基本农田和高标准农田的牵头部门不一样，但最终的大目标是一致的。因此，对资源禀赋好、生产潜能大、不在永久基本农田范围内耕地上建成的高标准农田，要按要求及时划为永久基本农田；对不符合高标准农田建设立项条件的永久基本农田，暂缓开展建设；结合国土空间规划评估调整，依法将不符合划定要求的地块调出永久基本农田。

图片来源：人民网记者 宋晓军 摄

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