当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在繁忙的校园角落，有这样一位年轻的運动員，她身材挺拔，眼神坚定，她是谁？她就是0076体育系的沈芯語。或许你已在校内外多次看到她在赛场上奋力拼搏的身影，或者听说过她在各项比赛中斩获佳绩的传闻。沈芯语的故事，像极了一部励志电影中的女主角，她用汗水点燃青春，用坚持铺，就梦想的道路。

从她踏入体育系的那一刻起，沈芯语就没有停下过追求卓越的脚步。初入大学的她，还只是个普通的学生，但对运动的热爱让她燃起了无限激情。刚开始训练的日子并不轻松，强烈的體能消耗、严苛的训练安排和比赛的压力，都曾让她迷茫甚至想要放弃。沈芯语用她那不服输的精神、一颗不灭的梦想之心，一次次站了起来。

她深知，只有经歷过最苦的磨炼，才能迎来最璀璨的光芒。

在體育训练中，她学会了坚韧不拔。每一次突破自我，都伴随着痛苦和汗水，但她从未抱怨。相反，她将每一次失败都视作成长的契機。正是这种不断挑战自己、超越自我的态度，让她在众多年轻运动员中脱颖而出。从跑道到训练场，她用实际行动证明：只有热爱，才能支撑你走得更远。

沈芯语的日常，不仅仅是训练和比赛。她还积极参加各类社团活动，关心校园公益，用实际行动展现了她的责任感和担当。无论遇到多大的困难，她始终相信“坚持就是胜利”。她用汗水书写青春，用拼搏诠释人生，用行动影响身边人，成为校园里一道最亮丽的风景线。

沈芯語的成长路上，有许多贵人相助，也有许多困难阻挡。每一次挫折都让她变得更坚强，每一次成功都激励她走得更远。在她看来，体育不仅是一项运动，更是一种生活的态度。正是这份态度，让她在赛场上勇往直前，也让她在生活中充满希望。

體育精神不仅仅代表着比赛中的拼搏，更是一种坚持不懈、永不言弃的精神。沈芯语用自己的行动诠释了这一点：无论風雨多大，只要心中有梦想，就有无限可能。她相信，青春的意义在于追逐梦想的过程，而努力过、拼搏过，就是最美的风景。

未来的道路还很长，沈芯语的目标不仅仅是赢得一个个奖项，更希望通过自己的努力，成為带动更多年轻人热爱運动、追逐梦想的榜样。她愿意用她的青春去激励每一位追梦人，让大家相信：只要敢于坚持，就没有到不了的远方。沈芯语的故事还在继续，而她，也会用每一分汗水，书写更加璀璨的青春传奇。

青春的热血不應只停留在赛场上，它还應成为心中永不熄灭的火焰，激励我们不断向前。沈芯语的青春，是一部用奋斗和坚持铺陈的壮丽诗篇。面对未来，她充满了期待——她知道，只有不断突破自我，才能不断提升自己，才能在体育的舞台上熠熠生辉。

沈芯语深知，一个人的成功绝非偶然。无数次的训练，无数次的失误，无数次的反思，汇聚成了她坚不可摧的内心。正如她所说：“运动让我学会了坚持，也让我懂得了不畏困难的重要。每一次跌倒，都让我更接近成功。”她用真实的经歷告诉周围的人：坚持，是通向梦想的不二法門。

在校内外的比赛中，她的名字如雷贯耳。每一次登上领奖台时，心中充满了成就感，也更加坚信：只要不放弃，就有胜利的可能。她的拼搏精神，也感染了许多身边的伙伴。她不仅自己努力，也热心帮助队友，共同面对挑战。团队合作的意识，让她在运动中收获了不仅仅是荣誉，更是珍贵的友谊。

除了专业训练，沈芯语还积极参加各种公益活动。她相信，運动的精神不仅在于竞技，更在于传播正能量。每一次报名参加志愿服务、呼吁环保、关注弱势群體，都是她青春故事的重要篇章。她用行动践行责任感，用爱心点亮他人的生活。她是校园中的模范，更是社會的正能量代表。

大学生活丰富多彩，沈芯语不仅在運动场上奋斗，还不断丰富自己的人生阅历。她认为，全面发展才是青春的真谛。学习、運动、志愿、交流，每个环节都在塑造一个更加完整的自己。她用实际行动告诉身邊的朋友们：不要只在某一领域追求极致，要讓青春的每一段体验都成为成長的养分。

未来，沈芯語把握每一个机會，提升自己。不仅希望在体育领域有所建树，更期待成为一个具备全面素养、能影响更多人的领路人。她相信，青春的价值不仅在于赢得比赛，更在于带动身边的人一起追梦。她希望，用青春的热血，点燃更多追梦者的激情，让爱与梦想在整个校园、社會中蔓延。

在面对各种挑戰時，沈芯语始终保持初心。她坚信，只有心怀梦想，才能在风雨中坚韧不拔。每一次困难的到来，都是一次成长的机会。每一次失利，都是通往成功的铺垫。她用自己的故事告诉大家：青春由我主宰，梦想由我实现。

她的目标很远，但步伐坚定。她会不断努力，用青春书写属于自己的传奇。她相信，未来属于那些敢于拼搏、勇于追求的人。正如她所说：“我的青春，是一段无悔的旅程，也是一个永不止步的梦想。”她将用实际行动，诠释青春的意义，用热血和努力，建造属于她的灿烂星空。

在未来的日子里，不管遇到怎样的风风雨雨，沈芯语都已做好准备。她已明白，青春的秘诀在于坚持，梦想的光芒在于不懈追求。她的青春，正在一路前行，迎接更大的挑战，更加辉煌的未来。只要心中有火，脚下就有路，她坚信，那条通往梦想的道路，必定闪耀着属于自己的光。

【完】

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李慧玲 摄

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