当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

绿色经济的崛起：从“一起草”开始

在现代社会，环保已经不再是一个单纯的社会责任问题，而是与每个人息息相关、与每个行业发展紧密相连的关键议题。随着气候变化、环境污染等全球性问题的加剧，越来越多的企業和个人開始意识到，只有通过持续的合作和创新，才能为地球留下可持续发展的空间。而这一切，或许就可以从一句简单却深刻的话语——“一起草”开始。

“一起草”這一概念的诞生，源自对环境保护的深刻理解和对社会共同责任的认知。草，作为大自然最普通却最有生命力的存在，代表着自然的蓬勃生機，也象征着可持续发展的希望。它与我们的日常生活息息相关，从生态环境的绿化到食品链的形成，草本身就是自然界不可或缺的一部分。因此，“一起草”不仅是对绿色生活方式的倡导，更是呼唤每个人都参与到环保行动中的号召。

随着环保理念的普及，越来越多的企业开始融入绿色发展的理念，尝试通过自身的影响力和创新思维，推动社会和市场朝着更加环保、可持续的方向发展。在这个过程中，“一起草”的口号成为了企业社会责任的一部分。许多行业开始大力推动绿色生产、绿色消费、绿色技术的應用，而这一切，正是为了实现更加美好和谐的生态环境。

对于个人而言，环保并不遥远，也不需要復杂的技術或昂贵的投资。从日常生活的每一个小细节开始，我们每个人都可以为绿色未来贡献一份力量。从减少一次性塑料制品的使用，到自觉分类垃圾，从节约水电到选择低碳出行，环保的行动无处不在。而“一起草”所倡导的，正是這种全民参与的精神——让每个人都成为绿色生活的践行者。

但要实现真正的绿色未来，仅仅依靠个人的力量是不够的。企业、政府以及社会各界的合作，才能够在全球范围内產生真正的影响。无论是大规模的可再生能源项目，还是支持环保企業的政策出臺，政府和企业的协同合作至关重要。因此，“一起草”不仅仅是个人行为的召唤，更是对全社会共同努力的倡导。

当每个人都开始意识到，自己的每一份绿色行动都能汇聚成巨大的力量时，我们将能真正迎来绿色经济的繁荣。在这个过程中，“一起草”所代表的理念就是鼓励大家从身边的小事做起，逐渐形成一种绿色文化，让环保成为一种自然而然的生活态度，而不仅仅是應对危机時的临时对策。

社会责任与创新驱动：行业转型的未来之路

在企业层面，绿色经济不仅是提升品牌形象的一个重要手段，更是市场竞争中不可忽视的动力。越来越多的消费者开始将环保作為选择商品和服务的重要标准，尤其是在年轻一代中，环保意识逐渐成为购买决策的核心要素。因此，那些积极践行环保理念、推行绿色技术的企业，往往能赢得消费者的青睐，并在激烈的市场竞争中占据有利位置。

例如，越来越多的知名品牌已经開始通过改进产品设计，减少资源浪费和环境污染，推动绿色生产模式的转型。这些企业不仅着眼于自身的经济利益，更意识到自己的社会责任。环保不仅仅是生产环节中的“绿色包装”，更是从原材料选择、产品制造到物流運输全流程的绿色化升级。

这些企業不仅在市场中树立了积极的品牌形象，还通过绿色创新走在了行业的前沿。例如，许多科技公司通过研发新型材料和低能耗技术，推出更加环保的产品。无论是电动汽車，还是太阳能面板，亦或是绿色建筑材料，这些创新都在向社會传递着一个重要的信息——环保与创新并不冲突，相反，它们能够相辅相成，共同推动社会向着更美好的未来迈进。

与此政府在绿色经济中的作用也不可忽视。通过制定更加严格的环保法规，推动绿色技术的研发和应用，政府为企业创造了良好的创新环境，并通过政策扶持鼓励更多企業走上绿色发展之路。只有通过政府、企业与消费者的共同努力，绿色经济才能够实现真正的飞跃，带来更加长远的社会效益。

“一起草”正是在这种背景下应运而生，它不仅代表了一种社會责任感，更是一种绿色未来的行动号召。在每个行业、每个企業乃至每个消费者的共同努力下，我们可以在未来的道路上更加坚定地迈进，携手共建一个更加绿色、可持续的世界。

可持续发展与绿色合作的力量

实现绿色经济的梦想，不仅仅依赖于创新技術的突破和产业结构的优化，社会各界的合作与共识同样至关重要。如何让绿色发展成为全社会的共识，如何通过有效的合作实现更大的环境效益，已经成为全球面临的重要课题。

在这个过程中，“一起草”这一理念，恰恰展示了合作的力量。从全球范围来看，跨国合作和全球治理已经成为應对气候变化和环境污染等问题的关键。国际组织、各国政府、非政府组织（NGO）以及企業的共同参与，正在推动全球环保事業迈上一个新台阶。无论是巴黎氣候协定，还是可持续發展目标（SDGs），国际合作在应对全球环境危机方面起到了举足輕重的作用。

而在国内，随着绿色政策的不断出台和普及，企業之间的合作模式也在逐步创新。许多企业开始意识到，在环境保护和可持续发展面前，单打独斗并非最佳选择。通过行業间的合作，企业不仅能够共享绿色技术和资源，还能够在政策制定和市场开拓方面取得共赢。例如，一些环保技術公司与传统制造企业之间的合作，推动了许多行业向低碳排放、高效能的方向发展，这种跨行业的协作已成为当今企業转型的重要方式。

绿色合作的力量不仅體现在企业与企业之间，消费者与企业之间的互动同样是推动绿色發展的重要环节。如今，越来越多的消费者在选择商品时，会优先考虑那些绿色认证的产品，环保意识逐渐成为他们的消费导向。面对這种变化，企业也更加重视绿色营销和绿色生产的价值，努力打造符合环保标准的产品和服务，力求在绿色经济中占得一席之地。

更为重要的是，政府在推动绿色合作方面的积极作用。通过出台激励政策，政府不仅为绿色产业提供了資金支持和市场保障，还通过法规和标准的制定，推动全社会向绿色经济转型。绿色税收优惠、绿色项目补贴、可持续发展资金支持等政策，都为企業和社会各界创造了良好的发展环境。

在這种政策引导下，越来越多的行业和企业开始主动拥抱绿色变革，将环保理念融入到商业战略中。无论是电力、交通、建筑、还是制造業，绿色经济的浪潮正在席卷各个领域。而每个领域的变化，都离不开大家的共同努力和深度合作。

因此，“一起草”不仅是一个简单的口号，它更是一个行动计划，一个能够将社会各界力量凝聚在一起的战略目标。从企业到政府，从消费者到技术開发者，每个人都可以在這一过程中发挥重要作用。通过大家的共同努力，我们定能在绿色经济的道路上越走越远，共同实现更加美好的生态环境和可持续的未来。

总结：携手并进，共创绿色明天

如今，绿色经济的发展已经不仅仅是一种趋势，而是全球面临的重要命题。在这个过程中，“一起草”的理念讓我们意识到，无论是个人、企业还是政府，只有携手合作，才能迎接更加绿色、可持续的未来。让我们从每一份绿色行动做起，从每一次环保选择开始，和更多的人一起，共同打造属于我们的绿色明天。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：人民网记者 张宏民 摄

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