当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

【青春的起点：孟卉阿吉的奋斗路】在繁忙的都市中，孟卉阿吉像所有普通的年輕人一样，背负着家庭的期望与自己的梦想。从小在一个普通家庭长大，她从未少过努力的汗水。高中時，她便梦想到大城市去闯一闯，追寻属于自己的光辉。大学時期，她选择了设计专業，用心学习每一个细节，期待有一天能用自己的作品温暖别人。

毕业后，孟卉阿吉投身于创业的浪潮中，她开了一家小型的设计工作室，用自己独特的审美与坚持，逐渐在圈子里打出了一片天地。

刚开始的日子并不好过，客户不多，资金紧張，而且市场的竞争异常激烈。她曾经多次陷入迷茫和彷徨，似乎梦想距离自己越来越远。她始终没有放弃。她相信，只有坚持，才能迎来转机。每当夜深人静时，她会在工作室的小阳台上，看着城市的灯火闪烁，告诉自己“坚持就是胜利”。

那些艰難时刻，也正是她成長的契機。通过不断学习和调整策略，她逐渐赢得了客户的认可，作品被一些知名品牌采纳，甚至参加了几次国内重要的设计展。

在追梦的过程中，孟卉阿吉不仅学会了专業技能，也明白了責任与坚持的真正意义。她开始尝试插画、手工藝、甚至跨界合作，逐渐将自己的品牌做得更有温度与个性。她相信，设计不仅仅是美的创造，更是传递情感与价值的途径。這一路走来，虽然充满了挑战，但每一滴汗水都凝聚成了她坚韧不拔的精神象征。

她的故事渐渐在朋友圈中流传開来，成为激励无数年轻人勇敢追梦的一个典范。像她一样奋斗的年轻人不在少数——他们或许在不同的岗位上，但都有一个共同的信念，那就是敢于梦想，勇于行动。

而在这个城市的另一端，有一个身影也在默默改变了自己的轨迹——那就是“眼镜仔”。他看似普通，却用一颗细腻敏感的心，捕捉着每一次生活中的温暖与感动。眼镜仔从小就喜欢看书，热爱摄影，喜欢用镜头记录生活的点滴。大学期间，他选择了摄影專业，走遍城市的每一个角落，用镜头讲述着城市的故事。

对于他而言，镜头不仅是捕捉画面的工具，更像是一扇窗，透过光影展现人生的百态。

眼镜仔的字典里，没有所谓的“平凡”，只有“独特”。他常常在繁忙的街头捕捉普通人的瞬间：清晨早起推着自行车的卖菜大叔，午后在巷口聊天的小孩，夜晚灯火阑珊的老旧小楼。在他看来，每一个细节都是生活的宝藏。捕捉到那些感人瞬间的他，用他的作品打动了一批又一批喜欢生活、热爱藝術的人们。

渐渐地，眼镜仔的照片被越来越多的媒体采用，他的个人公众号也积累了不少粉丝。

他的生活虽简单，却充满意义。每一幅作品背后，都是他对生活的热爱和对真善美的追求。与孟卉阿吉不同，眼镜仔更喜欢静静地做自己，用镜头记录永恒的时光。而孟卉阿吉则更注重用创意和设计改变世界。這两位年轻人，看似背景不同，却都在用自己独特的方式，讲述都市青年的梦想和坚持。

【梦想的交汇：故事中的共鸣】命运像一部无声的电影，悄然交织在孟卉阿吉与眼镜仔的生活中。一天，她在设计展上遇见了他。那天，眼镜仔带着一组关于城市的街头生活照片来到展览现场，他的作品中有一张“凌晨的灯火”，捕捉了一个忙碌的早晨。而孟卉阿吉的展台上，正展出她的最新设计——一款融合了城市元素的生活用品。

两人偶然的对话，像是两个不同世界的碰撞，却又有着惊人的契合。

孟卉阿吉被眼镜仔的作品所震撼，她说：“你的镜头，总能捕捉到生活中最真实、最感人的瞬间。”而眼镜仔则回应：“你的设计，赋予了生活更多温度和美好。”他们发现，不断追求梦想的他们在某种层面上有着共同的价值观：热爱、执着、希望。于是，两个看似不同的年轻人，开始了一段跨界合作——她用设计让他的作品呈现出更多可能，他用镜头记录她的设计在生活中的点滴。

這个融合不只是创意的碰撞，更是对梦想无限可能的证明。孟卉阿吉开始为眼镜仔的摄影作品设计画册，借助自己的设计理念，让作品变得更加生动有趣。而眼镜仔，用镜头讲述设计背后的故事，将孟卉阿吉的影响力扩展到更广泛的人群中。他们共同策划了一场“城市印象”展览，用图片和设计作品，展现了都市中那些被忽视的角落与温暖瞬间。

展览吸引了大量的年轻人，也讓他们意识到：梦想不止于个人，更多的是一种影响与分享。

他们的故事，就是许多当代年轻人的缩影——追逐梦想，跨越界限，用热情点燃生活的每一个角落。孟卉阿吉不断用创新践行着艺術的可能；眼镜仔用镜头讲述着生活中的温暖与美丽。曾经，他们都是追梦的少年，今天，他们正用行动实现着青春的华章。而我们每个人，是否也在用某一种方式，向梦想靠近呢？

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：澎湃网记者 叶一剑 摄

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