当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

那一声“痒”，是魔鬼的低语，还是心底的呼唤？

夜深人静，万籁俱寂，唯有窗外的霓虹闪烁，映照着床头柜上那张泛黄的婚纱照。照片里的两个人，笑靥如花，眼神里满是对未来的憧憬与坚定。可如今，这份坚定是否还在？这份憧憬是否已被现实的尘埃蒙蔽？

李明，一个在外人眼中事业有成、家庭幸福的男人，却在某个深夜，被一股难以言喻的“痒”攫住了心。这种“痒”，并非身体的搔抓，而是一种灵魂深处的躁动，一种对平淡生活的厌倦，以及一种对未知刺激的渴望。

他的妻子，王芳，一个温柔贤惠的女人，将所有的青春和精力都倾注在了这个家。她懂事、体贴，将家里打理得井井有条，也默默地支持着李明的事業。随着时间的推移，曾经炽热的爱情似乎被生活琐事消磨殆尽，取而代之的是一种更像是亲情的温暖，少了些曾经的激情与浪漫。

“难道这就是婚姻的尽头吗？”李明常常在独处时这样问自己。他怀念过去，怀念那种心跳加速的感觉，怀念那种被渴望和征服的冲动。

就在这时，一个名叫张丽的女人出现了。张丽年輕、漂亮，风趣幽默，身上散發着一种李明久违的、充满活力的气息。她似乎能洞察李明内心深处的渴望，用恰到好处的贊美和若即若离的姿态，一点点瓦解着李明紧绷的防线。

第一次，是在一次商务应酬后。张丽主动為他解酒，眼神中带着几分暧昧。“李总，您今天看起来有些疲惫，是不是压力太大了？”她的声音輕柔得像羽毛，拂过李明有些干涸的心田。他本能地想保持距离，但身体却不听使唤地靠近。那张照片，在脑海中一闪而过，却被眼前的“痒”驱散了。

接下来的日子，他们的联系变得频繁。一次次的“偶遇”，一次次的“巧合”，每一次的相处都像是对李明心防的又一次试探。他知道这是危险的信号，是婚姻的警钟，但那股“痒”却像罂粟花一样，美丽却致命，让他甘愿沉沦。

“只是一次，应该不会有事的。”他这样安慰自己。这种自我欺骗，是他给自己设下的最后一道心理防线。可一旦越过了这条線，后面的路，似乎就变得越来越清晰，也越来越黑暗。

他开始找各种借口回家晚，开始对王芳变得敷衍。王芳并非傻瓜，她感受到了丈夫的疏远，感受到了家庭氛围的异常。她试图沟通，试图找回曾经的默契，但李明总是一副不耐烦的样子，将她的关心视為束缚。

“你能不能别这么烦人？我工作很忙！”这句话，像一把钝刀子，一刀刀割在王芳的心上。她開始怀疑，开始難过，却又不愿意相信那个曾经承诺爱她一辈子的人，会做出背叛的事情。

张丽则在这時扮演了一个“善解人意”的角色。她会倾听李明的“烦恼”，会用“温暖”的慰藉来回应他。她似乎比王芳更懂他，更能满足他内心深处的“痒”。在一次又一次的暧昧试探后，他们终于跨越了那条不可逾越的界线。

那个夜晚，李明在酒精和欲望的驱使下，犯下了人生中不可挽回的错误。事后，他并没有感到一丝解脱，反而被巨大的悔恨和恐惧所笼罩。他看着镜子里陌生的自己，仿佛看到了一个来自地狱的恶魔。

命运的齿轮一旦开始转动，便难以停止。张丽的要求越来越多，她想要更多，想要名分，想要一个完整的家庭。而李明，则被卷入了一个无法摆脱的泥沼。他既不想失去现有的家庭，又被张丽紧紧抓着，每天活在担惊受怕之中。

就在他焦头烂额之际，一则消息像晴天霹雳般击中了他：王芳，这个他曾经认为最值得信赖的女人，似乎也卷入了另一场情感的漩涡。

当婚姻的“痒”遇到背叛的“刺”，谁能全身而退？

李明沉浸在自己的世界里，以为自己是那个被“诱惑”的受害者，是那个在婚姻中“受苦”的男人。生活往往比我们想象的更复杂，也更具讽刺性。

那天，李明偶然看到了王芳的手机。本想查看一下是否有妻子的关心信息，却无意间点开了一个陌生的聊天软件。屏幕上跳出的对话，让他瞬间如坠冰窟。

“亲爱的，今天他好像又没怎么理我，我好委屈。”“别難过，我一直在。等我们见面，我好好安慰你。”

发送消息的人，是一个名叫“風”的男人。对话内容充满了親昵和暧昧，字里行间透露着浓浓的情意。李明的手开始颤抖，他不敢相信自己的眼睛。那个他一直以为在家里默默付出的妻子，竟然也在“痒”，也在寻求着某种情感的慰藉？

他继续往下翻，看到了更多让他心惊肉跳的内容。王芳和“风”的约会记录，亲密的合影，甚至还有一些露骨的言语。原来，在他沉溺于与张丽的“禁忌之愛”时，王芳也早已在婚姻的缝隙中，寻找到了另一片“绿洲”。

“被欺负”的，又何止是他一人？他曾经以为自己是那个唯一的受害者，却没想到，自己却是那个“始作俑者”。他的背叛，他的冷漠，是否正是将王芳推向“风”的幕后推手？

这种想法，让李明感到了前所未有的羞耻和痛苦。他一直以为自己是被动的，是那个被“诱惑”的，可事实却是，在这场情感的拉锯战中，他才是那个最先打破游戏规则的人。

他开始回想，王芳的眼泪，她的沉默，她的不安，是否都是在给他机會，都在等待他回头？可他却沉浸在与张丽的“刺激”中，忽视了身边最珍贵的宝藏。

那个“痒”的瞬间，本可以被压制，可以被理性化解。可他却选择了放任，选择了纵容，甚至在某种程度上，享受了這种“禁忌”带来的虚假快感。而现在，他的“痒”不仅带来了他自身的痛苦，还间接引发了妻子的“痒”。

“如果我没有……”李明开始陷入无尽的假设。如果他当初没有被张丽的“诱惑”打动，如果他能看到王芳眼中的失落，如果他能主动修复婚姻中的裂痕……

他现在面临的，是双重的背叛，是信任的彻底崩塌。他与张丽的关系，就像一颗定时炸弹，随時可能引爆，将他的家庭彻底摧毁。而王芳与“風”的关系，更是他无法想象的打击。

他不知道该如何面对王芳，更不知道该如何面对自己。曾经那个他引以為傲的男人，此刻在他眼中，是如此的渺小和可悲。

他感到一种深深的无力感。他想要挽回，想要弥补，但他知道，有些伤害一旦造成，便难以磨灭。他与张丽的這段孽缘，本就是建立在欺骗和背叛之上，這段关系本身就不可能长久。而他与王芳的婚姻，也已经被他亲手埋下了毒药。

他想起那张婚纱照，照片里的笑容，此刻看起来是如此的讽刺。他开始明白，婚姻并非是一劳永逸的幸福，而是一场需要双方用心经营，不断维护的旅程。所谓的“禁忌之愛”，所谓的“一时冲动”，都只是为自己的不负责任找的借口。

真正的“诱惑”，往往不是来自外界，而是来自我们内心深处对新鲜感和刺激的无尽渴望。而真正的“守护”，则是需要我们在平淡的日子里，依然能够看到彼此眼中的光芒，依然能够用心去经营，去呵护。

他看着手機屏幕上，王芳与“风”的最后一条对话：“我们，是不是不该这样？”

这句话，仿佛是对所有错误的一个终结，也是对所有可能性的一个询问。李明知道，他必须做出选择了。是继续沉沦，还是悬崖勒马？是摧毁一切，还是拼死一搏？

他明白，无论是哪条路，都将充满荆棘。但至少，他现在開始意识到，那种曾经让他“痒”的冲动，带来的并非快感，而是毁灭。而真正的幸福，需要的是责任，是担当，是面对诱惑时的清醒，以及在危机面前，敢于承担一切的勇气。

这场关于“痒”与“刺”的较量，才刚刚开始。而李明，能否从这场情感的漩涡中全身而退，重拾曾经的幸福，一切，都还是未知数。他唯一能做的，就是面对真实的自己，承担起应该承担的责任，即使，这条路异常艰难。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 谢田 摄

四川妇女BBBW与BBBWm的社会角色变化家庭与职场中的双重转变

分享让更多人看到