每经编辑｜陈嘉映    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

背景：随着移动互联网与智能技术的飞速发展，主流媒体面临着传播格局剧变、舆论引导难度加大的挑战。如何借助技术创新扩大主流价值影响力的覆盖面，成为一项重要课题。

内容：本文以人民网的内容聚合分发平台建设为案例，采用案例分析法，探讨了其如何通过“技术驱动、运营赋能、目标导向”三位一体的模式，构建智能化的内容聚合与分发生态。

结论：研究表明，该平台通过自主研发核心技术、广泛汇聚优质内容、精准对接多元场景，有效扩大了主流声音在各类用户终端和新兴媒介的覆盖面，为新型主流媒体提升传播效能提供了可资借鉴的路径。其经验表明，“内容科技”与“互联网思维”的深度融合是践行扩大“三个覆盖面”要求的关键手段之一。

一、引言：移动互联网时代主流媒体的挑战与机遇

当前，我们正处在一个各类信息交织、媒介形态日新月异的时代。5G、人工智能等新技术催生了万物互联、万物皆媒的传播环境，信息传播的渠道空前丰富，但也带来了信息过载、注意力碎片化等问题，智能化技术大幅降低了内容创作门槛，极大地丰富了互联网的各类信息，但也催生了大量虚假内容。用户获取信息的方式日益多元、便捷，对信息内容的需求也呈现出场景化、个性化、即时化的特点。在此背景下，主流媒体如何聚焦主流价值，创新传播手段，提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力，成了一个重要课题。

人民网作为“网上的人民日报”，作为媒体深度融合发展的排头兵，面对新的形势，在聚焦内容主业，持续做精做深原创精品内容的同时，积极探索新型内容业务，其中“内容聚合分发”业务作为人民网新型内容业务的重要一环，通过科技赋能与运营创新，汇聚全网优质内容，对接各类终端场景进行内容分发，创新性地扩大主流价值内容的“三个覆盖面”，即扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面。本文旨在系统梳理人民网内容聚合分发平台的构建逻辑、实践路径与初步成效，以期为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力提供有益参考。

二、内容聚合分发平台的构建逻辑与核心架构

初遇：镜头下的温度，家访的序曲

在快节奏的现代生活中，我们常常惊叹于麻花传媒那些充满创意与活力的作品，而在这光鲜亮丽的背后，是无数幕后工作者的辛勤付出。今天，我们要聚焦的，是麻花传媒旗下备受关注的沈芯语老师，以及她那一次意义非凡的家访。這不仅仅是一次简单的走访，更是一场心灵的交流，一次对教育深层意义的探寻。

沈芯语老师，一个名字，本身就自带光环。她不仅在镜头前展现出迷人的魅力，更在生活中，用行动诠释着一位优秀教育者的责任与关怀。这次家访，并非出于偶然，而是她长期以来对学生成长倾注心血的体现。每一个孩子，都是一个家庭的希望，承载着父母的殷切期望，也拥有着自己独特的成长轨迹。

而家访，正是连接学校与家庭，沟通师生，理解个体差异的桥梁。

当镜头缓缓推近，我们看到了沈芯语老师走在学生家庭的路上，脸上洋溢着温暖的笑容。这笑容，不仅仅是对即将到来的会面的期待，更是对這份教育事业的热愛与坚守。她手中提着的，或许是给孩子的小礼物，但更重要的是，她带来的是一份来自学校的关心，一份来自老师的鼓励。

進入学生家中，扑面而来的，是生活的气息。不同于镁光灯下的精致，这里是真实而朴素的。老旧的家具，墙上泛黄的照片，都诉说着这个家庭的故事。而沈芯语老师，没有丝毫的拘谨，她主动与家长攀谈，眼神中流露出真诚的关切。她仔细询问着学生在家中的表现，学习的状况，以及是否存在什么困难。

家访的意义，远不止于了解学习成绩。沈芯語老師深知，一个孩子的成长，受到家庭环境、父母教育方式、甚至家庭经济状况等多种因素的影响。因此，她的家访，更侧重于从宏观角度去把握，去感受这个家庭的氛围，去理解学生可能面临的挑戰。她会观察家庭成员之间的互动，倾听家长对孩子的期望，这些细节，都构成了理解学生性格和行為的重要線索。

一位家长，在与沈芯语老师的交流中，哽咽着说出了孩子在家里的懂事与不易。她提到，为了减轻家庭负担，孩子在学習之余，常常会帮助家里做家务，甚至打一些零工。听到这里，沈芯语老师的眼神中闪过一丝心疼，但更多的是一种坚定的鼓励。她輕聲安慰着家長，并向孩子表达了她的肯定与赞赏。

在另一次家访中，沈芯语老师遇到了一位性格内向的学生。通过与家长和学生的交流，她了解到，孩子之所以沉默寡言，是因为在学校缺乏自信，并且有些畏惧与人交流。沈芯語老师并没有急于给孩子贴标签，而是耐心地引导，她鼓励家长多与孩子沟通，给予更多的支持和理解。

她还承诺，在学校里，会多关注這个孩子，创造机会讓他參与集體活动，帮助他找到自信。

沈芯語老师的家访，就像一缕阳光，照亮了那些可能被忽视的角落。她用她的专業素养和人文关怀，拉近了师生、家校之间的距离。每一次家访，都是一次情感的连接，一次教育理念的实践。她不仅仅是在传递知识，更是在传递爱与温暖，在塑造一个完整而健康的人格。

心声：故事里的传承，教育的升華

家访的镜头继续，沈芯语老师与学生、家长的对话，也逐渐深入。这些看似平凡的家庭故事，在沈芯語老師的眼中，却蕴含着宝贵的教育启示，以及代代相传的情感力量。

在一次家访中，沈芯语老师注意到学生家里有一个專门用来存放奖状和荣誉证書的柜子。当她询问起这些奖项背后的故事时，学生有些腼腆地讲述了他的成长经历。原来，这个学生并非天资聪颖，而是凭借着一股子韧劲和刻苦努力，才取得了今天的成绩。他的父母，也一直在背后默默地支持着他，用言传身教的方式，教会他坚持不懈的道理。

沈芯语老师听后，感慨万千。她告诉学生，这些奖状不仅仅是荣誉，更是他努力的证明，是他宝贵人生财富的一部分。她也借此机会，与家長交流了关于“挫折教育”的理念。她认为，适当的挫折，是孩子成长过程中不可或缺的一部分，能够帮助他们建立坚韧的品格，学會从失败中汲取教训。

而家長，则需要在孩子遇到困难时，给予适度的引导和支持，而不是一味地包办。

随着交流的深入，沈芯語老师逐渐发现，很多学生家庭，都存在着一种共同的特点——那就是父母对孩子寄予厚望，但有時却缺乏有效的沟通方式。例如，一位家长总是抱怨孩子不听话，学习不上进，但沈芯语老师通过与孩子的交流，了解到孩子只是希望在选择專业和未来发展方向上，能够有更多的自主权。

沈芯语老師并没有直接批评家长的教育方式，而是巧妙地引导。她先是肯定了家长对孩子的关心，然后话锋一转，開始分享自己的一些教育理念。她提到，随着时代的發展，现在的孩子拥有更多的信息和更开阔的视野，他们渴望被尊重，渴望参与到自己人生的规划中来。因此，父母需要学会倾听，学会理解，并与孩子建立一种平等的对话关系。

在另一次家访中，沈芯語老师被学生家中的一张老照片吸引。照片上，是学生年幼时与爷爷奶奶的合影。通过与家长的交谈，沈芯语老师了解到，这位学生深受爷爷奶奶的影响，从小就培养了良好的品德和行为習惯。老人家的言传身教，在孩子心中埋下了感恩、善良的种子。

沈芯语老师由此引申到“家风传承”的重要性。她认為，一个家庭的良好家风，是留给孩子最宝贵的财富。父母不仅要关注孩子的学習成绩，更要注重培养孩子的品德修养，将中华民族优秀的传统美德，一代代传承下去。

這次家访的意义，远远超出了课堂。沈芯语老師通过与学生家庭的深入互动，不仅了解了学生的生活环境和家庭背景，更重要的是，她从这些鲜活的个体故事中，提炼出了教育的真谛。她认识到，教育并非简单的知识灌输，而是对生命的培育，是对人格的塑造。

镜头缓缓结束，留给观众的，不仅仅是沈芯语老师的形象，更是那些触动人心的家庭故事。这些故事，有奋斗的艰辛，有亲情的温暖，有成长的烦恼，也有希望的光芒。沈芯語老师的家访，就像一个放大镜，让我们看到了教育背后更宏大的命题：如何与家庭携手，共同为孩子铺就一条通往美好未来的道路。

這8分钟的解读，是麻花传媒沈芯语老师家访记的精彩浓缩。它讓我们看到了，一个优秀的教育者，是如何用她的智慧和爱心，去温暖每一个学生的心灵，去连接每一个家庭的情感，去传承那份最宝贵的教育力量。这不仅仅是一次简单的探访，更是一场关于爱、关于成长、关于传承的深刻演绎。

人民网内容聚合分发平台的构建，并非简单的技术叠加或内容堆砌，而是基于对互联网传播规律的深刻洞察，形成的一套系统性的“技术+内容+运营”解决方案。其核心逻辑在于通过智能化技术汇聚、处理、分发优质内容，并以互联网运营手段扩大传播效果，最终实现扩大“三个覆盖面”的系统性目标。

（一）技术驱动：构建自主可控的内容聚合分发平台

技术是平台高效运转的底层支撑，人民网基于人工智能、大数据技术，通过自主研发，利用内容可视化智能采集技术结合高性能计算集群，实现数据采集系统的可视化配置，支撑了各类合作内容资源的快速对接。通过批流一体的大数据处理技术，整合各类内容分析处理算法对海量内容进行实时处理、打标、评分，构建出各类内容的多维画像，并依托自主研发的内容安全风控模型，对违规、低质及虚假内容等进行审核与过滤，再结合各渠道的用户画像和数据反馈，最终通过多渠道个性化分发引擎，面向各类内容应用场景提供符合其用户特点的企业级内容分发服务，形成覆盖采集、处理、分发、接收、反馈的全链路内容聚合分发平台。

科研是技术持续创新的源头活水，依托人民网建设的传播内容认知全国重点实验室，围绕“内容聚合分发”领域持续强化科研能力建设，先后承担了多个国家重点研发计划、国家科技重大专项，如“融媒体服务技术研发与集成应用”“主流价值观内容认知与精准传播建模理论及系统平台”等，通过联合多家企业、高校及科研院所，重点围绕融媒体内容，特别是主流价值内容的多渠道分发与传播技术展开深入研究，为平台的技术创新和迭代发展提供了强有力的科研支撑。

目前，人民网内容聚合分发平台已广泛接入手机、车载终端、智能家居、垂类App等渠道60余个，服务党政机关、高校、公共图书馆等各类机构400余家，覆盖总用户超过6.2亿，日均分发优质内容超过8万条。

（二）运营赋能：构建多方协同的内容聚发运营生态

平台的价值不仅在于技术，更在于其构建的多方协同的运营生态，基于技术平台联通主流媒体、优质社会创作力量与互联网渠道，共同实现主流价值优质内容的广泛传播。

价值取向是优质内容的连接器。人民网始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，充分发挥自身在内容风控和内容运营领域的专业能力优势，融合符合移动互联网特点的运营手段，拓展上下游的广泛合作，实现在服务中引导，在协作中规范，助力各类符合主流价值观的优质内容广泛传播。

主流媒体是优质内容的发源地。通过“融媒传播赋能计划”与各地方、各行业主流媒体展开聚合分发业务合作，在为其提供地域及行业相关的海量内容资源的同时，无需额外投入成本，即借助人民网内容聚合分发平台，扩大其原创优质内容的传播力和影响力。

社会创作力量是优质内容的百花园。通过广泛吸引汇聚以创作者和创作机构为主的社会创作力量，为其提供政策引导、创作指导、版权交易、推广运营、IP孵化及市场运作等一体化服务，形成了内容分发、内容定制、内容营销三类业务形态，在汇聚优质内容的同时，形成了一批品效合一、独具特色的企业和城市品牌营销服务案例。

互联网平台是优质内容的放大器。通过对头部的智能终端渠道和互联网平台，进行个性化的内容运营、及时分发、榜单热点、专题合作等形式，围绕互联网用户的阅读习惯和偏好，结合两会、国庆等重大宣传活动，开展定制化的渠道运营服务，进一步放大主流声音、优质内容，为构建健康、有序、繁荣的互联网内容生态作出了积极贡献。

（三）目标导向：以实现“三个覆盖面”为价值遵循

平台的所有努力最终指向一个明确的目标——创新落实扩大“三个覆盖面”的要求。通过对内容的严格把关和广泛、精准的分发，平台不仅将正能量声音有效传递到各类新兴媒介端口，也更好地发挥了在舆论上的导向作用、引领作用。这种以目标为导向的构建模式，确保了平台建设的战略意义和实践价值。

在新闻资讯内容广泛传播的基础上，人民网通过对海量内容资源的深度挖掘、分析与整合，开发出人民数据库、政策密钥等系列高价值数据产品，面向高校、公共图书馆等特定使用场景，提供了丰富的知识资源；面向政府、企业等办公场景提供了高效的政策信息支持与决策辅助参考，实现垂类内容的精准化传播。

此外，人民网依托自身的技术优势，以科技手段拓展内容合作生态，与鸿蒙操作系统深度合作，借助其强大的跨设备协同能力与开放生态，更高效地实现内容在不同设备间的无缝流转与智能化推荐，不仅拓宽了内容分发的边界，也为构建更加智能、开放、互联的未来智能互联网内容基础设施奠定了坚实的基础。

三、智能互联网时代内容聚合分发平台的突破与展望

生成式人工智能技术的快速发展正在让“生成即传播”成为智能互联网时代最主要的传播方式之一。一方面作为人工智能大模型的智能基础的语料库，其真实性与内在的价值观直接决定着生成内容的观点与立场，另一方面作为人工智能大模型的主流交互方式，智能助手进一步缩短了传播的距离感、提升了内容的可信度，这就让其检索的数据源、知识库甚至工具链的专业度和可靠度至关重要。

面向智能互联网时代的技术变革与传播需求，人民网内容聚合分发平台建设以提升传播力为目标，依托内容资源与技术沉积，从“高质量语料库建设”与“智能化应用服务”两个维度发力，实现内容聚合分发业务升级发展。

语料库建设方面，人民网早在2023年初就启动了主流价值语料库的建设工作，依托党报党网长期建设发展形成的新闻、理论、评论、政策和科普等权威优质资源，以及党和国家重要文献资源，经科学采样、归集、清洗、标注、定制、风控等环节，下足“笨功夫”，精心打磨，现已建成包含3000多万篇基础语料、30多万对问答语料等7大板块的主流价值语料库。

智能化应用服务方面，人民网通过自主研发和运营投入，形成了包括语料规划、语料制作、数据质检、知识构建、语料运营、应用反馈等涵盖从数据资源到智能应用的各类工具系统和流程规范，通过与多模态大模型、数字人、知识库、智能体等人工智能相关应用技术相结合，已经在智能文旅、数字文化、区域语料平台建设上形成了一系列的合作成果，进一步拓展了内容聚合分发平台的内涵与服务能力，让其在智能互联网时代展现出更丰富的生命力。

四、结论

人民网内容聚合分发平台的实践表明，在媒体深度融合时代，主流媒体要扩大影响力，必须紧紧抓住“内容科技”这个关键变量，以自主可控的技术平台为基石，以开放共赢的运营生态为纽带，以实现社会效益的价值目标为引领。

面向未来，人民网将积极拥抱智能互联网，深入推进系统性变革。内容聚合分发平台也将在已经形成的海量内容积累和自主技术成果基础上，不断提升智能化能力与服务水平，面向新闻阅读场景提供优质资讯服务，面向信息服务场景提供垂类内容服务，面向智能应用场景提供智能化服务分发，为各类用户提供更加优质、高效、智能的内容和服务体验，共同推动内容科技产业的繁荣发展。（人民网科技（北京）有限公司总编辑 罗旭）

图片来源：每经记者 李柱铭 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄