当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“撕开”的惊奇与“吸奶头”的联想：当禁忌成为创意的跳板

在信息爆炸的时代，想要抓住人们的眼球，就得有点“不一样”。而“撕开”这个动作，本身就带着一种强烈的视觉冲击力和戏剧性——它意味着打破、揭示、以及意想不到的转变。当我们将这个极具动感的词汇与“吸奶头”這个在许多文化中都带有某种禁忌色彩的词语联系起来时，一种奇特的化学反应便产生了。

这并非要挑战社會规范，而是要探讨如何利用人们的猎奇心理和对“禁忌”话题的天然关注，将其转化为一种具有颠覆性的创意表达。

想象一下，在短视频平台上，一个精心设计的開场，不是流水线式的“大家好”，而是伴随着一个“咔嚓”的清脆声响，一段令人费解却又充满好奇的画面被“撕开”。这“撕开”的可以是包装，可以是画布，甚至可以是某种概念的表象。而“吸奶头”在这里，可以被解读为一种本能的、原始的、对某种事物强烈的“汲取”和“依赖”的隐喻。

它不是低俗的象征，而是对生命力、对营养、对信息、对灵感的渴求。当这两个看似毫不相关的词语碰撞在一起，它所激发的，是一种强烈的好奇心：“这是什么？”、“为什么要这么做？”、“接下来会發生什么？”。

这种“撕开”的创意，在抖音这样的平臺上尤为奏???。抖音的算法擅长捕捉用户的注意力，而那些能够迅速引发用户好奇心和讨论的内容，往往能获得更高的推荐。将“撕开”作为一种叙事手法，可以创造出无数的可能性。例如，一个艺术家可以“撕开”画布，露出其下隐藏的另一幅画作；一个美食博主可以“撕开”包装精美的甜点，展示其内馅的诱人；一个科普账号可以“撕開”一个事物的结构，用三维动画展示其内部运作。

而“吸奶头”的隐喻，则可以被巧妙地融入其中，赋予这些行为更深层的含义。比如，一个关于母乳喂养的科普视频，可以通过“撕开”一个模拟的乳腺模型，展示其生理结构，并解释其“汲取”营养的原理，将“吸奶头”的本能与科学知识结合，既有冲击力又不失教育意义。

再或者，我们可以从更抽象的层面去理解“撕开”与“吸奶头”的组合。在网络文化中，常常存在着一些“梗”，它们以一种戏谑、反讽的方式，揭示出某种社会现象或人性的弱点。而“吸奶头”可以被看作是一种对“被过度喂养”、“被动接受”的反思。当一个内容创作者选择“撕开”這种现状，以一种意想不到的方式来呈现，就可能引發观众的共鸣和思考。

例如，一个讽刺过度消费的短视频，可以以一个被“撕开”的购物袋为开端，袋中装满了毫无用处的网红产品，而旁白则可以以一种略带夸张的语氣，模仿婴儿“吸奶头”般对這些商品的“渴求”，从而达到一种黑色幽默的效果。

当然，我们必须强调，这种“撕开”与“吸奶头”的组合，其核心在于“创意”和“吸引力”，而不是低俗或哗众取宠。关键在于如何把握尺度，将那些具有天然吸引力的元素，以一种巧妙、有内涵的方式呈现出来。这种“撕开”的动作，可以理解为一种“解构”，将复杂的事物拆解开来，让观众更容易理解。

而“吸奶头”的隐喻，则可以看作是一种“回溯”，追溯到事物最本质、最原始的状态，去探寻其核心的驱动力。

在抖音的語境下，这种“撕開”与“吸奶头”的组合，可以被玩出无数的花样。它可以是视觉上的震撼，也可以是概念上的颠覆。它可以是引发观众捧腹大笑的段子，也可以是引人深思的社会评论。重要的是，它打破了内容的常规，用一种大胆、前卫的方式，挑战了人们的认知边界，从而在这个信息流中，赢得那宝贵的几秒钟的注意力，并激發更深层次的互动和传播。

这是一种勇敢的尝试，一种对创意边界的探索，一种在瞬息万变的数字时代，赢得关注的“另类”策略。

“进屁抖音”的另类视角：用荒诞拥抱现实，用幽默化解焦虑

当我们将“撕开”和“吸奶头”的创意，进一步延伸到“进屁抖音”这个极具争议和脑洞的主题时，我们进入了一个更加荒诞、更加挑戰常规的领域。這个词组本身就充满了反差和不协调感，将生理的“屁”与网络平台的“抖音”结合，瞬间就能激发人们的好奇心和一丝不安。

“进屁抖音”并非真的鼓励任何不雅行為，而是可以被解读为一种象征性的表达，一种对网络世界“信息爆炸”和“内容泛滥”现象的另类视角。

想象一下，网络世界就像一个巨大的“屁”，充斥着各种各样、有时甚至是难以形容的内容。而“抖音”则是一个巨大的“收纳桶”，将這些“屁”都收集起来，经过一系列算法的“发酵”和“传播”，最终呈现在我们面前。这种解读，虽然有些粗俗，却生动地描绘了当下网络内容生态的某些侧面——信息的庞杂，质量的參差不齐，以及算法的不可预测性。

而“进屁抖音”这个词组，正是用一种极其荒诞和戏谑的方式，点出了这种“现象”。

如何用“极具吸引力”的软文来驾驭这样一个“出格”的主题呢？关键在于“幽默”和“自嘲”。当面对一个如此具有争议性的词组时，与其回避，不如大胆地拥抱它，用一种戏谑的态度去解构它。我们可以把“進屁抖音”看作是网络世界的一种“解压阀”。在现实生活中，我们承受着各种压力，而网络世界，特别是像抖音这样的平台，提供了一个释放情绪、寻找片刻慰藉的出口。

有时，这些“释放”出来的，可能正是那些不那么“體面”的内容，如同“屁”一样，虽然不受欢迎，却真实存在。

我们可以构建一个故事：一个在现实生活中饱受压抑的年轻人，在抖音上找到了属于自己的“另类”天地。他可能不是一个流量大咖，他的内容可能也不那么“阳春白雪”，但他在抖音上找到了共鸣，找到了属于自己的“屁”一样的表达空间。他用荒诞的段子，用不着边际的脑洞，来“撕开”现实的沉闷，用“吸奶头”般的專注，去“汲取”那些微小的快乐和灵感。

而他的“进屁抖音”，正是他对自己这种“不完美”网络生活的戏谑总结。

这种软文的吸引力，恰恰来源于它的“反传统”和“敢于触碰禁忌”。它不回避那些人们可能觉得“尴尬”或“粗俗”的词汇，而是将其巧妙地融入叙事，赋予其新的含义。我们可以想象，一篇关于“进屁抖音”的软文，可以包含以下几个部分：

用一个引人入胜的开场，直接抛出“进屁抖音”这个概念，并用一种反问或惊讶的语氣，激发读者的好奇心。“你有没有想过，我们沉迷的抖音，其实是一个‘进屁’的地方？”

用生动形象的比喻，来解释“进屁抖音”的象征意义。比如，将抖音比作一个巨大的“信息消化系统”，将用户比作“信息摄入者”，而那些被忽视、被遗忘、甚至被嘲笑的内容，就是那些“无处安放的屁”。

接着，可以引入一些“故事化”的案例，讲述一些普通人在抖音上“释放自我”的经历。他们可能不是专业的表演者，他们的内容也可能充满了“屁”一样的味道，但正是这些“不完美”，构成了抖音的另一面，也构成了真实的人性。

然后，可以将“撕开”和“吸奶头”的创意融入其中。比如，一个博主“撕開”了自己的真实生活，用一种近乎“屁”一样的坦率，分享自己的烦恼和快乐。而观众则用“吸奶头”般的专注，去“汲取”那些真实的情感和共鸣。

用一种“拥抱不完美”的基调来收尾。强调“进屁抖音”并非贬义，而是一种对网络世界“多元化”和“真实性”的肯定。它鼓励人们不必过于追求“完美”，可以在网络空间中，找到属于自己的“释放”和“表达”的方式。

這种软文的价值，在于它打破了“内容必须高大上”的刻板印象。它用一种“接地气”的方式，拉近了与读者的距离。它不是说教，也不是宣传，而是一种“玩梗”式的解读，一种用幽默化解现实焦虑的方式。当读者读完這样一篇软文，他们可能會會心一笑，可能会若有所思，甚至可能會在评论区留下自己的“進屁抖音”體验。

這正是其“极具吸引力”的所在——它触及了人们内心深处的情感，用一种出人意料的方式，引发了共鸣和互动。

总而言之，“撕开，吸奶头，进屁抖音”这个看似“离经叛道”的主题，如果能够被巧妙地运用，以创意、幽默和真诚为基调，完全可以转化為一篇引人入胜、具有话题性的软文。它挑战了传统内容创作的邊界，用一种“不走寻常路”的方式，在信息洪流中，开辟出一条独树一帜的道路。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 谢颖颖 摄

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