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新华社香港10月19日电 题：三代传承，绣出步履生花

张雅诗

中午时分，位于香港九龙吴松街的宝灵商场人流不多。一间十平方米左右的小店布置得井然有序，橱窗里陈列着各式绣花鞋，图案精致，色彩斑斓，与这座旧式商场略显暗淡的装潢形成鲜明对比。

这是先达商店，一家创立于1958年的香港老店。店铺一隅，“90后”店主王嘉琳正神情专注地低头绣花，鞋面上的针线在指尖游走，动作流畅而细腻。

王嘉琳是这家老店的第三代传人，顾客喜欢叫她英文名Miru Wong。大学毕业后，她没有选择“现代”的职业道路，而是以一针一线延续这门日渐式微的传统手艺。

从祖父的初心到第三代接棒

最初的先达商店，是一家藏身九龙弥敦道居民楼的“楼梯铺”。在寸土寸金的香港，楼梯底的闲置空间被巧妙利用，既是基层商人的谋生智慧，也是城市特色。在这间“楼梯铺”里，王嘉琳的祖父王达荣默默经营绣花鞋生意，绣出香港草根阶层的生活温度。

二战后的香港物资匮乏，绣花鞋是富人专属的奢侈品，寻常人家的女儿一生可能只拥有一双绣花鞋，在结婚时穿。

“祖父在鞋厂工作时，看到女工们对漂亮的绣花鞋投以羡慕目光，却因价格高昂而却步。”王嘉琳说，为了让女工们对美的渴求不再遥不可及，祖父便立志制作物美价廉的绣花鞋，先达商店因此诞生。

王嘉琳小时候与祖父母同住，家里摆满各式鞋款、造鞋及刺绣的材料。耳濡目染下，她逐渐感受到刺绣的魅力，开始跟随祖母学习这门手艺。从最基本的花朵图案学起，她上小学时已熟练掌握起针、收针技巧，上中学时又掌握了造鞋功夫。她的第一件作品是一双迷你绣花鞋，虽然只能给玩偶穿，却已显出技艺雏形。

祖父退休后，商店由王嘉琳的父亲接手，主要负责业务管理，王嘉琳则帮忙绣花和造鞋。在香港理工大学修读设计专业期间，她以先达商店为毕业作品的主题，探索如何重塑品牌形象。

“我发现店铺发展潜力很大，尤其绣花鞋仍深受香港人喜爱，相信只要善用设计专业所学，无论是产品改良或宣传推广，都能带来成效。”王嘉琳说，原本计划毕业后找一份设计相关工作，但随着对先达商店潜力的深入了解，她决定全心投入，将这间熟悉的小店作为事业起点。

顾客的鼓舞成就传承与创新

王嘉琳接手先达商店后，不仅延续了祖父的初心，也与顾客建立起深厚情谊。许多老顾客早在祖父“楼梯铺”时已开始光顾，这些家庭两三代人都穿过先达商店的鞋子，是一份跨越世代的情感纽带。

在众多顾客中，一位老太太令王嘉琳印象深刻。老太太年轻时是先达商店的“忠粉”，近年行动不便以轮椅代步。由于商店所在楼层没有直达电梯，老太太每次坐轮椅到商场门口，再由女儿搀扶着爬上楼梯，只为亲自挑选心仪的绣花鞋。

“对我来说，这就是传承的意义。”老太太的坚持令王嘉琳感动，也让她更加珍惜继承的这份情感与信任。

商店每天下午营业，王嘉琳利用上午时间构思鞋款和绣花图案，并与顾客互动交流。她在社交媒体上展示各式布料，邀请顾客投票选出新一季的颜色或花纹搭配，让大家参与设计过程。顾客的热烈回应让她备受鼓舞，也更加坚定持续创新的信念。

王嘉琳曾出版著作介绍绣花鞋的历史和演变。她认为，绣花鞋不应只限于婚礼或节庆等隆重场合，也可融入日常穿搭，因此她在设计时特别重视舒适度与安全性。夏季最受欢迎的是露趾拖鞋，她特别推出草席鞋垫，既透气又轻巧；针对顾客对鞋底防滑的需求，她改良物料，使鞋款更适合外出……

这些细致的调整背后，是王嘉琳对顾客需求的深刻理解与回应。在这位年轻店主的眼中，绣花鞋不仅是传统的象征，更是持续进化的生活美学。

“后起之绣”延续前人心血

绣花鞋融合了刺绣与手工造鞋等传统技艺，体现深厚的文化底蕴，其中部分流派已被列为国家级非物质文化遗产。然而，年轻一代入行者寥寥，这门手艺在香港面临传承断层。“要延续祖父的心血和手艺，就一定要收徒弟。”王嘉琳坚定地说。

大约十年前，她发起“后起之绣”计划，仿效祖父以收徒方式传承手艺。每个培训周期为两至三年，目前约有学徒10人，高峰期曾达20人。学徒中既有年轻人，也有退休人士，虽以女士居多，但男士们在刺绣和造鞋方面也表现突出。这些学员多以兼职方式投入，在节日或人手紧张时协助制作绣花鞋。

除了教学，王嘉琳也努力整理祖父留下的设计图和工场日志。“不少顾客欣赏绣花鞋上的图案，却不熟悉背后的寓意。”她说，以往祖父制作的鞋款多以玫瑰、牡丹等花名简称，没有系统命名。

于是，她翻查工场记录，追溯图案来历和演变。“单是‘蝶恋花’已有四五个版本，我要重新分类命名，把祖父的心血完整保存下来。”

数字创意新浪潮：趣夜传媒的先锋探索

当数字浪潮席卷而来，每一次的浪峰都蕴藏着新的机遇与挑戰。在這个信息爆炸、注意力稀缺的时代，传统的营销方式正逐渐失灵，品牌迫切需要一种更具生命力、更能触及人心的方式来建立連接。而趣夜传媒，正是这场数字创意新浪潮的坚定引领者。它不只是一个旁观者，更是这场变革的积极參与者和塑造者，用前瞻性的视野和大胆的创新，为品牌打开了通往数字世界的新大门。

趣夜传媒深知，数字创意并非简单的技术堆砌，而是艺术与科技的完美融合，是洞察人性与市场需求的精准捕捉。他们拥有一支由顶尖创意人才、资深策划师、技术專家组成的精英团队，他们热衷于探索未知，敢于挑战常规。在这里，每一个想法都可能化为一场引人入胜的视觉盛宴，每一次合作都可能成为一次品牌价值的深度挖掘。

他们不满足于跟随，而是致力于引领，通过对新兴媒介、互动技术、前沿设计理念的持续研究与实践，不断推陈出新，為品牌注入源源不断的生命力。

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他们擅长将品牌故事以更具创意和吸引力的方式呈现，无论是引人入胜的短视频、富有深度的图文、还是沉浸式的互动体验，都能精准地触达目标受众，并在潜移默化中传递品牌的核心价值。

数字创意新浪潮的背后，是技術的飞速发展和用户行為的深刻变化。趣夜传媒敏锐地捕捉到了這一点，他们积极拥抱大数据、人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术，并将這些技术巧妙地融入到创意表达和营销策略中。例如，通过大数据分析用户偏好，趣夜传媒能够为品牌量身定制更具针对性的内容，实现精准投放，最大化营销效果。

利用VR/AR技术，他们可以打造出前所未有的沉浸式品牌体验，让消费者仿佛置身于品牌的世界，留下深刻而难忘的记忆。这种将技术赋能创意，以科技驱动营销的模式，正是趣夜传媒在数字创意领域脱颖而出的关键。

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他们乐于分享经验，搭建平臺，与行業伙伴共同成长，共同推动数字创意产業的进步。

在趣夜传媒看来，数字创意新浪潮不仅仅是关于技术和平台，更是关于连接、关于情感、关于价值的传递。他们致力于用创意点燃品牌的热情，用内容连接用户的心，用数字化的方式，为品牌在竞争激烈的市场中開辟一条全新的、充满活力的增长路径。他们相信，每一个品牌都有其独特的故事和价值，而趣夜传媒的使命，就是用最闪耀的创意，将这些故事讲给世界听，让品牌在数字時代绽放更璀璨的光芒。

内容营销趋势洞察：趣夜传媒打造品牌传播新标杆

在风云变幻的数字营销版图中，内容营销早已不再是锦上添花，而是成为品牌生存与发展的命脉。趣夜传媒凭借其敏锐的市场嗅觉和深厚的行业洞察，精准把握内容营销的最新趋势，并将其转化为实实在在的品牌传播策略，为众多品牌树立了令人瞩目的新标杆。他们深知，在信息洪流中脱颖而出，需要的是与众不同的视角、触动人心的故事，以及能够引发共鸣的互动。

当今的内容营销，早已告别了单向灌输的时代，而进入了以用户为中心、注重互动与体验的3.0阶段。趣夜传媒正是这场变革的践行者。他们不再仅仅关注“说什么”，更关注“怎么说”以及“说给谁听”。通过深入的用户画像分析和行为数据挖掘，趣夜传媒能够為品牌找到最精准的目标受众，并根据受众的兴趣、需求和情感偏好，量身定制内容策略。

这意味着，每一条信息都能够精准地“狙击”用户，而非“广撒网”式的无效投放。

趣夜传媒在内容生产上，始终坚持“创意驱动，价值导向”的原则。他们认为，真正有价值的内容，不仅要有趣，更要能够传递品牌的核心理念，解决用户的痛点，或提供独特的情感价值。因此，他们的内容创作团队，常常深入挖掘品牌故事背后的深层含义，将抽象的品牌理念转化为具象、生动、易于理解的叙事。

无论是引发思考的深度访谈，还是令人捧腹的趣味短剧，亦或是充满视觉冲击力的互动H5，都力求在娱乐中传递信息，在互动中建立连接，在情感共鸣中深化品牌印象。

随着短视频平台的崛起和用户碎片化时间的增加，趣夜传媒将短视频内容营销推向了新的高度。他们不仅擅长制作创意吸睛的短视频，更注重通过系列化的内容构建，形成品牌与用户的长期互动。例如，通过精心设计的短视频脚本，可以在不同维度展现品牌的产品特点、文化理念、用户故事，形成一个立体的内容矩阵。

他们还积极探索直播带货、短视频挑戰赛等形式，将内容的传播力转化为实实在在的销售转化，实现了从“种草”到“拔草”的无缝衔接。

内容营销的价值远不止于此。趣夜传媒深谙“连接”的力量，并致力于通过内容构建品牌与用户之间的情感纽带。他们鼓励用户参与到内容的创作和传播中来，例如通过UGC（用户生成内容）活动、社群互动、话题讨论等方式，让用户成为品牌故事的讲述者和传播者。

这种双向的互动不仅能够极大地增强用户粘性，还能够为品牌带来更真实、更具说服力的口碑传播。当用户真正成为品牌的朋友，其忠诚度和推荐意愿将远远超越传统的广告触达。

在探索内容营销趋势的过程中，趣夜传媒还积极拥抱新兴的传播渠道和技术。他们密切关注社交媒体平台的演变，根据不同平台的特性，设计差异化的内容策略。例如，在微信公众号上，他们擅長打造深度、有思想的内容，引發用户深度阅读和讨论；在微博上，则更注重话题的引爆和病毒式传播；在抖音、快手等平台，则聚焦于创意、趣味、节奏感强的短视频内容。

他们还积极探索小程序、私域流量运营等新的营销阵地，力求构建全方位、多层次的品牌传播体系。

趣夜传媒不仅仅是内容的生产者，更是品牌传播的战略家。他们从品牌整体战略出發，将内容营销视为品牌建设的重要组成部分，并与公关、广告、社群运营等多种营销手段有機结合，形成协同效应。這种系统性的方法，使得品牌传播不再是孤立的战役，而是形成了一个相互支撑、层层递进的营销闭环。

总而言之，趣夜传媒以其对内容营销趋势的深刻洞察和卓越的执行力，正引领着品牌传播进入一个崭新的時代。他们用创意点燃市场，用内容连接用户，用前沿技术赋能传播，为品牌打造了前所未有的传播高度和深度，真正成为了数字时代品牌传播的新标杆，为行业树立了典范。

在教授学徒和举办工作坊培训时，王嘉琳特别强调历史与文化背景的重要性，例如讲解牡丹的品种与象征意义，分析梅花的季节表现方式。

“梅花开在冬季，我们会用白线勾勒外框，营造雪中开花的意境。每一朵花、每一道线都有特别寓意。”她笑着说，希望学徒们明白，“工艺不只是技术，也是一种讲故事的方式”。

图片来源：人民网记者 何频 摄

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