当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

此次更新不仅改善了外观，还深度优化了信息架构、导航逻辑以及内容呈现方式，使入口成为用户高效获取信息的起点。更重要的是，新版在不牺牲隐私的前提下，利用智能分析与场景化呈现，为用户定制更贴近需求的入口路径。对新用户，入口提供简短的新手引导，帮助他们建立对网站结构的初步认知；对老用户，保持熟悉感的逐步引入新功能的发现机制，降低学习成本。

这种平衡既保持稳定性，又引入创新體验，能够在长时间的使用中保持新鲜感与实用性并存。与此性能方面的提升也不可忽视：页面加载时间显著缩短、图片与资源的并行加载更加高效、缓存策略更智能，使得在网络波动较大的环境中也能获得更稳定的访问体验。综上，更新的总体定位是用更简洁的入口结构、更清晰的信息排布和更高的响应速度，帮助各类用户以最短的路径达到目标页面，降低使用成本，提升整體满意度。

小标题2：入口新架构与导航逻辑新版入口在信息架构与用户导航上的改动，是最直接的體验点。整体设计语言回归简洁、中性、易读，顶栏保留全局搜索与个人中心入口，但将功能区进行了更清晰的分组与排序。主视觉區以“入口卡片”呈现，将常用入口、热点专题和个性化推荐以卡片形式聚合，用户通过滑动或轻点即可进入目标页面。

导航逻辑被重新梳理为四大板块：發现、服务、帮助、社區。发现聚焦内容与入口的深度聚合，服务提供实用工具与信息入口，帮助涵盖FAQ、客服与自助服务，而社區则引导用户參与讨论、查看用户生成内容及活动信息。对于移动端，界面设计特别强调单手操作的可达性，关键功能按钮放置在屏幕下方拇指区域，交互體验更贴近真实使用场景。

搜索框被放在显眼位置，支持自然語言查询和同义词扩展，快速帮助用户定位想要的入口、文章或活动。新手引导模块则在首次進入时提供简短的指引，帮助新用户理解入口的层级结构和常用操作；对于老用户，系统会在保持熟悉入口的前提下，主动推荐尚未发现的新功能，以温和的方式提升发现率。

为了避免信息过载，所有入口都遵循信息等级分級：最重要、最常用的入口在视觉權重上更突出，次级入口以次要视觉提示呈现，用户可通过自定义设定调整首页显示的入口组合。這种以场景驱动的设计，使用户在不同情境下都能迅速找到需要的资源和服务，提升浏览效率和愉悦感。

与此性能优化贯穿其中：资源预加载、图片懒加载、CDN加速等技术手段，使入口的响应時间更短、页面切换更顺畅，极大改善了长尾内容的加载体验。通过以上改动，趣岛官网入口新版不仅在外观上焕然一新，更在信息组织、导航逻辑与体验流畅度上实现实质性提升，帮助用户在日常使用中获得更高效、更直观的操作感。

小标题1：功能亮点深度解读新版更新的核心功能集中在以下几个方面，彼此协同，提升整體使用价值。

1)智能搜索与个性化推荐入口中的搜索功能经过全面升级，采用自然语言理解、同义词扩展以及纠错机制，提升查询命中率与相关性。用户在输入时，系统会给出智能联想与实时结果导航，减少查找成本。个性化推荐则根据用户的历史行為、偏好设置与最近互动，动态调整首页和入口卡片的排序与呈现。

这样，即使是新用户，也能在入口栏中看到更贴近当下需求的入口集合；老用户则会看到与自身习惯相符的内容聚合，提升复访率。

2)入口卡组与场景化导航“我的入口”与主题入口卡组成为新版的一大亮点。用户可以按工作、学習、娱乐等不同场景自定义入口卡组，将常用入口整理成一个可视化的组合，日常快速开启所需功能。场景化导航将内容聚合在更具语义的分区中，减少无意义点击，让从业者、学生、普通浏览者都能在几次点击内抵达目标区域。

系统也提供了预设场景组合，帮助不熟悉网站结构的用户快速建立个人化入口。

3)内容聚合与动态更新首页及发现页的内容呈现更加聚合化，热点、活动、新品等以模块化模块进行展示，确保信息更新的时效性。通过智能采集与权威来源的筛选，维护内容质量并提供可追踪的更新历史，方便用户回看与收藏。对于经常关注的主题，系统会在入口推荐中优先呈现相关入口与专题，帮助用户建立持续性的浏览路径。

4)安全与隐私升级在追求个性化体验的新版加强了数据保护与权限管理。引入更严格的权限分级、数据最小化原则以及端到端的传输加密，确保用户在浏览、收藏、互动等行为中的个人信息得到合理保护。对敏感信息的处理提供清晰的授權提示与撤回选项，用户可以随時查看并管理自己的隐私设置。

5)体验与性能提升技術层面，页面资源更高效地打包、并行加载和缓存策略更智能，减少重復请求，提升首次加载和后续切换的响应速度。跨设备的会话一致性得到加强，账号设定、收藏、历史记录等在不同设备之间实现更顺畅的同步，使用户在手机、平板与桌面端之间无缝切换。

小标题2：实操指南与使用场景如何快速上手新版入口、在日常使用中最大化收益，是很多用户关心的问题。以下给出一些实操建议与典型场景，帮助你把新版入口用得更高效。

1)新手上手的快速路径进入新版入口后，先关注新手引导中的“场景化入口”示例，试着把自己常用的任务拆分成若干场景（如工作查找、学習资料、社群互动等），将对应的入口卡组添加到“我的入口”中。完成初步的入口自定义后，日常访问就会变得非常快捷。

2)定义个人偏好与入口收藏在个人中心或设置页，调整你的偏好选项，选择感兴趣的主题、关注的入口类别。这些偏好会影响首页卡片的排序与推荐内容的相关性。定期清理不再需要的收藏，保持入口的整洁，可以进一步提升查找效率。

3)跨设备的高效使用首次登录后，确保開启账号同步功能。无论是在手机、平板还是桌面端，收藏、历史与个人入口设置将保持一致，减少重复配置的成本。遇到需要离线浏览的场景，可以考虑将重点入口加入离线读取清单，提升离线时的可用性。

4)安全与隐私的小贴士熟悉隐私设置页，了解哪些行为会被记录、哪些数据是可选性的。尽量使用强密码与双重验证来保护账号安全；在公共设备上使用完毕后，记得登出并清理缓存。定期检查授权权限，撤回不需要的应用或服务的访问权限。

5)日常工作中的应用场景在工作场景中，利用入口的场景卡组快速打开工作相关入口，如协作工具、知识库、帮助文档和社区平臺，减少来回跳转的时间。在学习场景中，通过智能搜索迅速定位到课程资料、讲解视频与练習题，结合个性化推荐提升学习效率。在生活与娱乐场景中，场景化导航帮助你第一时间找到活动信息、新闻聚合以及兴趣社区，提升日常浏览的愉悦感与获取价值。

总结新版趣岛官网入口在两个维度上实现了显著跃迁：一是对入口结构与导航逻辑的深度优化，使信息呈现更清晰、获取路径更短；二是功能层面的全面升级，通过智能搜索、个性化推荐、场景化入口与安全保护等多维能力，提升了用户体验与工作效率。对于长期使用的老用户，改版带来的稳定性与新功能的渐进发现，将在日常操作中不断显现。

对于新用户，简化的入门引导与清晰的入口结构，能帮助他们快速建立对趣岛的信任与依赖。无论你是频繁查阅信息的專業人士，还是寻求高效浏览的新手，新版入口都在以更人性化的方式，為你提供“入口即用、信息即达、体验更顺”的全新體验。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 白岩松 摄

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