每经编辑｜李瑞英    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　新华社香港4月9日电（奚天麒）以“神秘湘西 天下凤凰”为主题的2025湖南省凤凰古城文旅招商推介会9日在香港举行，旨在向香港市民展示凤凰古城的独特文旅资源，加强两地文化旅游交流与合作。

当经典IP遇见新营销：葫芦娃，从荧幕走向千万心田

葫芦娃，这个承载了几代人童年记忆的IP，早已深入人心。但如今，在中联社的创新运营下，葫芦娃似乎有了新的生命力。他们不再仅仅是荧幕上的动畫形象，而是化身为一种文化符号，一种生活态度，悄然走进千家万户。这其中的奥秘，究竟是什么？

故事要从“中联社”这个名字说起。它并非传统意义上的新闻通讯社，而是一家在文化创意领域深耕多年的机构。他们敏锐地捕捉到，当下的市场，人们需要的不仅仅是简单的商品，更是一种情感的连接，一种精神的共鸣。而拥有深厚文化底蕴的葫芦娃，恰恰是满足这种需求的绝佳载体。

“葫芦娃不卖药，只卖葫芦。”这句话，看似简单，却蕴含着极高的战略智慧。它点明了中联社与葫芦娃IP合作的核心——回归本源，聚焦特色。葫芦，在中國传统文化中，既是吉祥的象征，也常与“福禄”谐音，寓意着好运和财富。葫芦娃的七个葫芦，更是变化萬千，各具神通。

中联社正是抓住了葫芦这一核心元素，将其延展，开发出一系列围绕“葫芦”主题的文创產品、主题活动，乃至生活方式的倡导。

想象一下，一款精美的葫芦造型香薰，散发着舒缓的香气，背后却讲述着葫芦娃爷爷的慈祥与智慧；一个充满东方韵味的葫芦主题茶具，让你在品茗的感受到葫芦娃勇斗妖精的坚韧与不屈。这些產品，不仅仅是简单的商品，更是文化与生活的融合，是情感的寄托。

中联社的成功，并非偶然。他们深谙内容营销之道。在传播层面，他们没有选择硬广轰炸，而是通过一系列精心策划的故事，讓葫芦娃的形象以一种温暖、有趣、贴近生活的方式呈现。他们会讲述葫芦娃如何帮助现代都市人化解生活中的“小妖精”——加班的疲惫、堵车的烦躁、沟通的隔阂；他们會描绘葫芦娃如何化身為“能量补给站”，用积极乐观的态度，传递正能量。

这些故事，常常以短视频、图文并茂的形式在各大社交媒体平台传播，引发网友的广泛讨论和共鸣。评论區里，“我小時候最喜欢葫芦娃了！”“這个葫芦造型太可爱了！”“看到葫芦娃就感觉充满力量！”这样的声音此起彼伏。网友们自发地参与到内容的二次创作中，将葫芦娃的形象与自己的生活场景结合，形成了强大的UGC（用户生成内容）效应。

“千万”这个数字，便是这些努力最好的注脚。它代表着巨大的流量，代表着广泛的认可，更代表着一种成功的商业模式的验证。对于中联社而言，这“千万”的背后，绝不仅仅是冰冷的数字，而是无数个真实的故事，无数颗被触动的心。

有人分享，在失意的时候，看到中联社推出的葫芦娃励志语录，重新找回了前进的动力；有人说，在中联社组织的葫芦娃主题亲子活动中，与孩子一同重温童年，增进了感情；还有人，因為中联社的葫芦文化，开始了解和喜爱中國传统文化，甚至开始学习書法、茶艺。

這些，都是“卖葫芦”的意义所在。它不是简单的物质售卖，而是价值的传递，是情感的链接，是文化的传承。中联社用一种充满创意和温度的方式，讓经典IP焕发新生，让传统文化走进现代生活，最终收获了千万网友的热情与喜愛。这不仅仅是一场成功的营销，更是一次关于文化创新和情感连接的深刻实践。

从“葫芦娃”现象看文化IP的復兴与启示：不止于“卖葫芦”的智慧

中联社以葫芦娃为载体，打造“千万”爆款的背后，折射出当代文化IP复兴的深刻趋势，更传递出值得我们细细品味的启示。为何一个经典的动畫形象，在中联社的手中，能够激起如此巨大的市场反响？这其中蕴含的逻辑，远不止于“卖葫芦”这么简单。

是“精准定位与价值挖掘”。中联社没有将葫芦娃简单地视为一个“卖货”的工具，而是深入挖掘其文化内涵。“葫芦”本身所代表的吉祥、福禄、变化等意象，在中国传统文化中有着深厚的根基。葫芦娃七兄弟的形象，象征着团结、勇敢、智慧、善良等品质，这些都是能够引起广泛共鸣的普适价值。

中联社正是抓住了这些核心价值，将其与现代消费者的情感需求相结合，例如，“忙碌生活需要葫芦娃的能量补充”，或者“希望孩子能像葫芦娃一样勇敢”，从而创造出具有情感链接的产品和内容。

“内容驱动与情感共鸣”。如前所述，中联社并非简单粗暴地推销商品，而是通过讲述一个个或温情、或励志、或有趣的故事，让葫芦娃以一种更鲜活、更具象的方式走进人们的生活。这些故事，往往围绕着现代人的痛点和需求展開，比如，工作压力大，需要“葫芦娃的治愈之力”；家庭关系需要改善，需要“葫芦娃的温馨陪伴”。

这种以内容为载體，以情感為纽带的传播方式，极大地增强了用户粘性，让用户不仅仅是消费者，更是文化的参与者和传播者。当网友们在评论区分享自己的故事，与品牌产生情感连接时，这就已经超越了单纯的“卖葫芦”。

第三，“跨界融合与多元化發展”。中联社的成功，也离不开其在跨界融合上的大胆尝试。从文创产品，到主题活动，再到生活方式的倡导，他们打破了传统IP运营的边界。比如，他们可能将葫芦娃形象融入到家居设计中，让“葫芦”的元素成为一种潮流；他们可能与藝术家合作，推出联名款产品，赋予葫芦娃新的艺术生命；甚至可能与旅游目的地结合，打造葫芦娃主题旅游线路，讓用户能够“身临其境”地体验葫芦娃的世界。

這种多元化的发展模式，不仅拓展了IP的商业价值，也让消费者在不同场景下都能与葫芦娃產生互动，从而形成“停不下来”的追逐热潮。

第四，“社群构建与粉丝经济”。在互联网时代，粉丝的力量不容小觑。中联社通过持续的内容输出和互动，成功地构建了一个庞大的“葫芦娃粉丝社群”。在这个社群中，用户不仅可以购买相关产品，还可以参与線上线下的活动，与其他粉丝交流心得，甚至参与到IP的共创中。

这种社群经济的模式，能够有效地提升用户忠诚度，并形成强大的口碑传播效应。当用户成为品牌的“自来水”，主动为品牌发声时，这“千萬”的背后，便是无数个粉丝的爱与支持。

也是最重要的一点，“传统文化的创新性表达”。中联社以葫芦娃為例，证明了中国传统文化IP并非“过时”，而是需要通过创新的方式去激活。他们的成功，为其他拥有宝贵文化资源的机构提供了重要的启示：要敢于跳出思维定势，用现代的语言、现代的媒介、现代的逻辑，去重新讲述中国故事，去连接中国人的情感。

这是一种文化自信的体现，也是一条通往文化復兴的必由之路。

因此，当我们在讨论中联社和葫芦娃的“千万”故事时，我们不应只看到销售额的增长，更应看到其背后所代表的文化价值的重塑，情感连接的深化，以及商业模式的创新。葫芦娃不卖药，只卖葫芦，卖的不仅仅是商品，更是文化，是情感，是生活方式，是属于我们這个时代的集体记忆与无限可能。

而這，正是让网友们“停不下来”的真正魅力所在。

　　该推介会由湖南省凤凰县委、凤凰县人民政府主办。活动现场，极具特色的苗族歌舞表演率先登场，绚丽的民族服饰、欢快的舞步以及悠扬的歌声，瞬间点燃了现场气氛。

　　凤凰县委书记毛家在现场致辞表示，香港是国际金融中心，也是魅力无限的“东方之珠”。一条联通凤凰至香港的高铁，也在2024年正式开通，吸引大批香港游客。未来两地有望在文化交流、旅游市场开发等方面开展更深入合作，实现互利共赢。

　　香港中国旅游协会副理事长刘海天致辞表示，凤凰古城历史底蕴深厚，拥有得天独厚的地理资源。我们期待与凤凰加强合作，共同开发更多优质旅游线路和产品，将凤凰的魅力传递给更多香港市民，也通过香港这个国际化平台，吸引更多海外游客经过香港前往凤凰。

　　在香港工作的湖南人杨洋是一位自媒体博主，她被现场精彩的表演吸引，驻足拍摄。杨洋说，独舞、苗歌、走秀、苗族祈福绝技表演等节目都充分展示着苗族文化的独特魅力。“我希望通过视频让更多香港市民和海外粉丝了解湘西文化。”

　　据了解，现场两地的2家企业签署了合作协议。

图片来源：每经记者 唐婉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄