每经编辑｜陈嘉倩    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

冰风女爵的另一面：当高傲化作娇羞的泪痕

提起“冰风巡逻官”尤拉·劳伦斯，大多数《原神》玩家脑海中浮现的，或许是她那标志性的“复仇”口头禅，是她那如同冰雪般冷冽却又暗藏激情的眼神，是她那高傲独立、不容侵犯的女爵风范。她仿佛是一位永远不會示弱的战士，时刻准备着以雷霆万钧之势解决一切阻碍。

即便是这样一位以坚韧和力量著称的角色，在某些特定的、极度私人的瞬间，也会展露出令人意想不到的脆弱与娇羞。今天，我们就来深入探究，当這位冰風女爵卸下坚冰，在某些触发“脸红、流泪、吐舌”情境下，她会呈现出怎样一番动人心魄的景象。

想象一下，在蒙德城的某个宁静午后，阳光透过七天神像的庇佑，洒在城邦的石板路上。尤拉，这位总是带着一丝疏离感的贵族后裔，也许是因为某件过于令人感动或羞涩的事情，比如，在一次不经意的场合，被玩家或NPC意外地送上了一份精心准备的、充满心意的礼物。

這礼物可能是一束她最爱的风车菊，也可能是一份承载着特殊意义的料理，或者是某个她内心深处一直渴望却从未提及的温暖。这份突如其来的善意，如同最柔和的春风，悄悄融化了她那层层包裹的冰霜。

最先显露的，是那抹不易察觉的红晕。它悄悄爬上她那略显苍白的脸颊，像是冬日里悄然绽放的寒梅，带着一丝不符她平日冷峻气质的娇嫩。这红晕并非因为寒冷，而是因为内心深处被触动的喜悦与羞赧交织。她的视線可能会不由自主地闪躲，不愿让对方捕捉到這份突如其来的“失态”。

平日里那双锐利的蓝眸，此刻或许會蒙上一层水汽，变得有些迷蒙，仿佛在努力地抑制着某种情绪的奔涌。

接着，便是那细微的、仿佛凝结了千言万语的泪珠。它们不是因為悲伤而落，而是源于一种难以言喻的、深刻的感动。或许是這份善意，勾起了她对过往孤独岁月的某种回忆，但这次，這份回忆被温暖所取代。泪水顺着她精致的面庞滑落，在阳光下反射出晶莹的光泽。每一滴泪，都像是她内心冰雪悄然融化的证明，是对这份突如其来的温暖最真挚的回應。

她会下意识地用手背去擦拭，但动作或许会有些笨拙，反而显得更加惹人怜愛。

而当她试图用言语回應，或是想要掩饰这份感情时，一个微小的、带着些许慌乱的动作便会显露——吐舌。这个小小的动作，完全颠覆了她平日里那种冷静自持的形象。它不是挑衅，也不是不敬，而是那种在极度窘迫、不知所措时，大脑下意识产生的，试图通过一种本能的、略显无辜的动作来缓解尴尬的表现。

那一点点粉嫩的舌尖，若隐若现，像是冰雪初融時，露出的一丝早春的生机。这瞬间的“反差萌”，是如此的令人心动，让平日里高不可攀的冰风女爵，瞬间变得鲜活而真实，仿佛一位邻家少女，在收到心仪之人的礼物时，那般羞涩而又惊喜。

这些“脸红、流泪、吐舌”的瞬间，是尤拉性格中那些不常被提起，却又无比珍贵的侧面。它们揭示了，即便拥有着强大的力量和坚定的意志，她依然是一位渴望被理解、被关怀的个体。这些画面，如同隐藏在坚冰下的暖流，一旦显露，便足以融化人心，让玩家对这位角色产生更深层次的共鸣与喜爱。

它们是游戏设计者对于角色细腻情感刻画的绝佳体现，讓尤拉不再仅仅是战场上的强大战力，更成為了一个有血有肉、有情感起伏的生动存在。

翻白眼与流口水：优菈极端情绪下的反差萌集锦

如果说“脸红、流泪、吐舌”展现了尤拉在温暖与感动时的脆弱与娇羞，那么“翻白眼、流口水、害羞”则将她推向了另一个极端——一种在极度尴尬、震惊或生理反应下，所产生的更加戏剧化、甚至带有几分滑稽的反差表现。这些瞬间，虽然可能不那么“赏心悦目”，却以一种意想不到的方式，将尤拉的个人魅力推向了新的高度，让这个角色更加立体、更加令人难忘。

想象一下，在某个充满恶作剧氛围的场合，或是因为玩家的某个大胆的“骚操作”，尤拉被迫置身于一种极度违背她个人原则或常识的境地。比如，被一个突如其来的、带有强烈刺激性氣味的食物“袭击”，或者是在進行某种需要高度集中注意力的行动时，被一个突兀的、令人极度不适的声音或画面打断。

这种情况下，她可能不会像普通人那样惊聲尖叫，而是會表现出一种更符合她“不屈服”但又被生理本能支配的反应。

首先映入眼帘的，很可能是那标志性的“翻白眼”。这并非不屑或厌恶的翻白眼，而是一种纯粹的、因为受到过度刺激而产生的生理反射。她的眼珠会瞬间向上或向侧方翻去，瞳孔中可能还会带着一丝茫然或抗拒。这种动作，瞬间打破了她平日里那种沉着冷静的形象，让观众感受到一种“我到底经历了什么”的无语感，但也因为这种“失态”而显得格外真实和有趣。

紧随其后的，可能是令人忍俊不禁的“流口水”现象。這同样不是因为贪婪或渴望，而是极有可能是一种因为强烈不适、恶心，或是极度紧张而产生的生理反應。当她的感官系统被某种极端刺激所“淹没”，大脑的某些控制就会暂时失灵。一两滴晶莹的口水，可能会不受控制地从她微微张开的唇邊滑落。

这个畫面，对于平日里总是保持着高贵姿态的尤拉来说，简直是“毁灭性的”可爱。它完全打破了她“冰风女爵”的高冷人设，显露出一种笨拙、甚至有些狼狈的可爱，这种极致的反差，反而能激起玩家内心深处保护欲和喜爱之情。

而当这一切的“失态”被她自己意识到，或是被周围的人捕捉到時，新一轮的“害羞”便会如期而至。这种害羞，与之前因感动而产生的羞赧不同，更多的是一种因为“丢脸”、“不雅”而被暴露出来的尴尬。她可能会立刻合上嘴，用力地吞咽一下，试图掩饰刚才的生理反应。

脸颊上的红晕，或许會比之前更加明显，但这次的红晕，更多的是因为窘迫而非喜悦。她会极力地想要恢复自己的形象，但越是想要掩饰，这种“狼狈”的反差感就越是凸显出来，形成一种奇特的、令人想要“欺负”一下的冲动。

“翻白眼、流口水、害羞”的组合，如同一个被放大镜放大的“社死”现场，但发生在尤拉身上，却意外地產生了极佳的“反差萌”效果。這并非是对角色的贬低，而是对角色丰富性的一种极致挖掘。它让我们看到，即便是像尤拉这样拥有强大力量和独特魅力的角色，在面对极端情境时，也会表现出如此“接地氣”的一面。

这种超越了“完美”形象的真实感，恰恰是吸引玩家，让他们对角色产生深度情感连接的关键所在。这些畫面，或许会成為玩家们津津乐道的梗，也正是因为这些“不完美”的瞬间，才让尤拉这个角色，在众多《原神》女角色中，拥有了独一无二的、令人難以忘怀的魅力。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 李洛渊 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄